รู้จักกับ ‘GEN S’ เจเนอเรชั่นใหม่ที่บัญญัติเพื่อใช้เรียกคนทุกเจนฯ ที่มีส่วนสร้างโลกที่ยั่งยืน

ยุคสมัยนี้เรื่องของ ‘เจเนอเรชั่น’ ดูจะเป็นตัวแปรสำคัญในหลายต่อหลายเรื่อง ไม่เว้นแม้แต่เรื่องการวางแผนการตลาดที่บรรดาผู้ประกอบการต้องคิดให้ถี่ถ้วน ว่าสินค้าและบริการในมือ รวมไปถึงแคมเปญและโฆษณาที่จะเผยแพร่สามารถสื่อสารไปถึงกลุ่มเจเนอเรชั่นที่มองเป็นเป้าหมายได้จริงๆ หรือเปล่า

จึงไม่น่าแปลกใจสักเท่าไหร่ หากชื่อเรียกเจเนอเรชั่นตั้งแต่ Gen Baby Boomer, Gen X, Gen Y และ Gen Z จะถูกหยิบยกมาใช้สร้างกระแสทางการตลาดอยู่บ่อยครั้ง แต่ที่น่าสนใจคือ เมื่อไม่นานมานี้มีการบัญญัติคำว่า ‘GEN S’ ซึ่งเป็นคำที่ไม่เคยมีมาก่อน

โดยคำว่า GEN S แท้จริงมีความเกี่ยวข้องกับเราทุกคนและเชื่อมโยงกับประเด็น sustainability ที่เป็นประเด็นสำคัญของโลก ณ เวลานี้ ส่วนจะเชื่อมโยงกับทุกคนในแง่มุมไหนบ้าง และมีความหมายต่างจากเจเนอเรชั่นอื่นๆ ยังไง ขอชวนไขคำตอบไปพร้อมๆ กัน

GEN S เจเนอเรชั่นที่ไม่มีการจำกัดวัย
แต่มีจุดมุ่งหมายเดียวกันคือเพื่อโลกที่ยั่งยืน

ภาพเด็กชายหน้าตาจ้ำม่ำบวกทรงผมกะลาครอบที่มาพร้อมกับภารกิจสำคัญ เมื่อต้องไขคำตอบว่า ‘Who are GEN S’ หมายถึงอะไร คือไฮไลต์สำคัญที่ปรากฏขึ้นในช่วงต้นของหนังโฆษณาที่มีชื่อว่า ‘We are GEN S’ ซึ่งเป็นหนึ่งในแคมเปญสร้างสรรค์จาก PTT Global Chemical หรือ GC ที่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งในการรับผิดชอบสังคมอย่างเป็นรูปธรรม ในฐานะผู้นำด้านผลิตภัณฑ์ปิโตรเคมีและเคมีภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและ sustainable living

เรื่องราวภายในหนังโฆษณาดังกล่าวค่อยๆ ถูกเล่าผ่านสายตาเด็กชายทรงผมกะลาครอบ ก่อนในตอนท้ายจะเฉลยว่า ความหมายของคำว่า GEN S ที่ตามหามาตลอดหมายถึง ‘Generation Sustainability’ เจเนอเรชั่นที่ไม่ได้เจาะจงถึงคนวัยใด กลับกัน key message ที่ทาง GC ต้องการจะสื่อให้ผู้ชมเห็นคือ ไม่ว่าจะเป็นใคร เพศไหน วัยใด หรืออาชีพไหน ก็สามารถมีส่วนช่วยกอบกู้วิกฤตโลกเดือดผ่าน net zero lifestyles ในแบบของตัวเอง

ยกตัวอย่าง net zero lifestyles ที่ปรากฏในเรื่องและสามารถนำไปทำตามได้ง่ายๆ เช่น การใช้บรรจุภัณฑ์รักษ์โลก, การประหยัดน้ำ ประหยัดไฟ, คัดแยกขยะให้ถูกประเภท, นำเสื้อผ้าเก่ากลับมาดัดแปลงใช้ซ้ำ หรือแม้แต่การสนับสนุนสินค้า upcycling เองก็ตาม 

ด้วยวิธีการเล่าเรื่องในบรรยากาศฟีลกู้ด บวกกับการลำดับเรื่องราวเรียบง่ายไม่สลับซับซ้อน ส่งผลให้หนังโฆษณาเรื่องนี้มีส่วนช่วยปลุกแรงบันดาลใจให้ผู้คนลุกขึ้นมาเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมตัวเองเพื่อช่วยเหลือโลก ขณะเดียวกันยังสะท้อนให้เห็นว่า การช่วยเหลือโลกไม่จำเป็นต้องเล่นใหญ่หรือฝืนตัวเอง เพียงหมั่นทำให้เป็นนิสัยจนกลืนไปกับวิถีชีวิตประจำวันก็พอ

มากกว่าแค่เรื่องโฆษณา
แต่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของการช่วยโลก

ที่น่าสนใจคือ แคมเปญ We are GEN S ของ GC ไม่ได้หยุดอยู่แค่ที่โฆษณาข้างต้น เพราะความฝันที่จะบรรลุเป้าหมายการปล่อยก๊าซเรือนกระจกสุทธิเป็นศูนย์ หรือ net zero carbon ภายในปี 2593 ย่อมต้องเกิดจากการช่วยเหลือกันทุกภาคส่วน 

ดังนั้น สิ่งที่ GC ทำผ่านแคมเปญ We are GEN S คือการสร้างแพลตฟอร์ม GC GEN S ที่ไม่เพียงแต่ให้ความรู้ในเรื่อง net zero lifestyles แต่ยังเชื่อมโยงกับองค์กรพันธมิตรทั่วทุกมุมโลกผ่านแนวคิด ‘GEN S Business Ideas’ ที่บรรดาผู้ประกอบการสามารถมีส่วนช่วยโลกได้

ยกตัวอย่างในโซลูชั่นเพื่อลดพลาสติกใช้แล้วในประเทศ ทาง GC ได้เปิดให้ผู้ประกอบการทั่วไปลงทะเบียนในโครงการ GC YOUเทิร์น ที่มีจุดทิ้งพลาสติกเพื่อรับขวดพลาสติกประเภทใช้แล้วทั้งประเภท PET และ HDPE สำหรับนำไปรีไซเคิลใช้งานใหม่ตามหลักเศรษฐกิจหมุนเวียน (circular economy) ขณะเดียวกันผู้ร่วมโครงการที่เป็นคนทั่วไปยังสามารถสะสมคะแนนจากการหย่อนขวดพลาสติกเพื่อแลกรางวัลต่างๆ

หรือในแง่ของการเลือกใช้บรรจุภัณฑ์ที่ผลิตด้วยนวัตกรรมพลาสติกจากพืชซึ่งสามารถย่อยสลายได้ตามธรรมชาติ เพื่อลดการใช้ขยะ single-use ไปจนถึงการเลือกใช้นวัตกรรม coating resins ซึ่งเป็นสารเคลือบที่ครอบคลุมการใช้งานในอุตสาหกรรมที่หลากหลายและตอบโจทย์ด้านสิ่งแวดล้อม ก็ล้วนแล้วแต่เป็นทางเลือกใหม่ที่ทาง GC คิดค้นเพื่อให้ผู้ประกอบการสามารถช่วยเหลือโลกได้อย่างเป็นรูปธรรม

ด้วยแนวคิดที่ตอบโจทย์และครอบคลุมการช่วยเหลือโลกสู่ความยั่งยืนทั้งในรูปแบบออนไลน์และออฟไลน์นี้เอง ทำให้แคมเปญ We are GEN S ประสบความสำเร็จ และสามารถคว้ารางวัล Bronze กลุ่ม Corporate Branding ในฐานะตัวแทนจากประเทศไทย จากงาน PR Awards Asia-Pacific 2024 ครั้งที่ 23 ที่จัดโดย Campaign Asia-Pacific นิตยสารชั้นนำด้านการตลาดและการโฆษณาในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก ซึ่งเป็นเวทีที่มอบรางวัลให้กับองค์กรในอุตสาหกรรมต่างๆ ที่มีกลยุทธ์การสื่อสารประชาสัมพันธ์ที่โดดเด่นในภูมิภาค โดยคัดเลือกองค์กรที่มีกลยุทธ์การสื่อสารที่โปร่งใสและมีผลกระทบสำคัญต่อประเด็นสิ่งแวดล้อมและสังคม จากการคัดเลือกโดยคณะกรรมการผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์จากทั่วโลกจำนวน 72 คน

นี่จึงเป็นการตอกย้ำว่า ไวรัลคน GEN S ที่เกิดขึ้น คือผลจากความทุ่มเทของ GC ที่ต้องการบรรเทาการเปลี่ยนแปลงของสภาพภูมิอากาศและสร้างสังคมปลอดคาร์บอน ที่ไม่ว่าใครก็สามารถทำได้ในชีวิตประจำวัน พร้อมกับการสร้างพันธมิตรที่จะสร้างความร่วมมือด้านสิ่งแวดล้อมร่วมกันในอนาคต