‘Cleanfluencer’ อินฟลูเอนเซอร์สายทำความสะอาดที่กำลังมาแรงในต่างประเทศ 

เมื่อการทำความสะอาดบ้านไม่เพียงแต่ส่งผลต่อสิ่งที่ตาเห็น อย่างการทำให้ข้าวของมีความเป็นระเบียบเรียบร้อยมากขึ้นหรือทำให้บ้านสะอาดมากกว่าเดิม แต่ยังส่งผลไปถึงจิตใจภายในที่ทำให้เจ้าของบ้านรู้สึกสงบ มีสมาธิที่ดีขึ้น เพราะสิ่งแวดล้อมภายนอกส่งนั้นผลต่อจิตใจภายในของมนุษย์อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ 

สะท้อนได้จากคำพูดของ Danielle Roeske (ดาเนียล โรสเก) นักจิตวิทยาและรองประธานฝ่ายบริการของ Newport Healthcare บริษัทให้คำปรึกษาด้านสภาวะจิตใจกับผู้คนในอเมริกา ที่บอกว่า “เมื่อโครงสร้างสภาพแวดล้อมภายนอกมีความเป็นระเบียบ มันสามารถช่วยให้เรารู้สึกสามารถจัดการสภาวะความรู้สึกภายในและโลกบางส่วนได้มากขึ้น” และการจัดบ้านก็ยังทำให้เอ็นโดรฟินซึ่งเป็นสารแห่งความสุขในร่างกายหลั่งออกมาได้ไม่ต่างจากการออกกำลังกาย

แต่ด้วยภารกิจที่ติดพัน เพียงแค่การทำงานในแต่ละวันก็ทำให้หลายคนหมดพลังแล้ว หรือหากมีเวลาพักผ่อนก็อยากจะเอนตัวลงโซฟาเพื่อเล่นมือถือไม่ก็ดูซีรีส์มากกว่าการลุกไปจัดระเบียบบ้าน คำว่า ‘Cleanfluencer’ จึงถือกำเนิดขึ้น

Cleanfluencer มาจากสองคำประกอบกัน คือคำว่า clean และคำว่า influencer ซึ่งหมายถึงเหล่าอินฟลูเอนเซอร์ที่เน้นการทำคอนเทนต์แนวจัดระเบียบหรือทำความสะอาดบ้าน เมื่อยังไม่มีเวลาจัดบ้านเอง การได้ดูคลิปที่เปลี่ยนห้องรกๆ ข้าวของที่ดูสกปรกให้กลายเป็นภาพที่สะอาดตา ก็ช่วยทำให้เกิดความผ่อนคลายได้เช่นกัน 

 โดยหากวัดจาก Google Trend คำว่า Cleanfluencer เริ่มได้รับความสนใจจากผู้คนมากขึ้นเรื่อยๆ มาตั้งแต่ปี 2018 กระทั่งเมื่อเกิดการระบาดของโควิดในปี 2019 ที่ผู้คนอยู่บ้านกันมากขึ้น ก็ยิ่งทำให้คำว่า Cleanfluencer ได้รับความสนใจมากกว่าเดิมไปอีก โดยคำนี้เป็นที่นิยมอย่างมากโดยเฉพาะกับในอังกฤษ อเมริกา ออสเตรเลีย และแคนาดา

หนึ่งใน Cleanfluencer ที่โด่งดังเป็นอย่างมากคือ Sophie Hinchliffe หรือที่หลายคนเรียกกันติดปากว่า Mrs. Hinch ในอดีต Sophie Hinchliffe เคยมีอาชีพเป็นช่างทำผมพาร์ตไทม์ ก่อนที่จะมาสร้างอินสตาแกรมโดยใช้ชื่อบัญชีว่า @mrshinchhome ด้วยคลิปการทำความสะอาดที่ดูเพลินแถมยังมีหลายๆ ทริคที่ทำให้คนดูเอาไปทำตามได้ จึงทำให้ปัจจุบันอินสตาแกรมของเธอมีจำนวนผู้ติดตามกว่า 4.6 ล้านบัญชี และความนิยมของ Mrs. Hinch ก็ทำให้เคยมีรายงานออกมาว่าในเดือนเมษายนปี 2022 เธอมีรายได้ที่มาจากการโฆษณาในอินสตาแกรม รวมถึงค่าตัวที่ไปออกงานต่างๆ และรายได้ที่มาจากการขายหนังสือ รวมๆ แล้วกว่า 2.1 ล้านปอนด์เลยทีเดียว

Cleanfluencer อีกคนหนึ่งที่น่าสนใจคือ Auri Katariina ที่มีจำนวน Subscriber ในยูทูบกว่า 2.25 ล้าน โดยเธอจะรับทำความสะอาดให้กับคนที่มาติดตามเธอแบบฟรีๆ ซึ่งเมื่อเห็นบ้านแต่ละหลังที่เธอไปทำความสะอาดให้ล้วนแต่เป็น ‘งานใหญ่’ ชนิดที่ว่าแม้เจ้าของบ้านจะจ่ายเงินจ้างมาทำความสะอาดบางคนก็ยังต้องชั่งใจอยู่ไม่น้อย 

ซึ่ง Auri Katariina ก็เคยเล่าเอาไว้ในช่องของเธอ ว่าเหตุผลที่ทำให้เธอเลือกที่จะทำความสะอาดให้กับผู้คนแบบฟรีๆ เพราะเธอชอบเวลาเห็นสิ่งสกปรกถูกกำจัดออกไป และเจ้าของบ้านหลายหลังที่เธอไปทำความสะอาดให้ก็มักจะเป็นคนที่มีปัญหาทางด้านจิตใจ เธอจึงอยากเป็นส่วนหนึ่งในการช่วยผู้คนผ่านวิธีที่เธอถนัด นั่นคือการทำความสะอาดบ้านนั่นเอง 

สำหรับในไทยก็มีเคสที่คล้ายๆ กับ Auri Katariina เช่นกัน ซึ่งก็คือเพจ ‘แมวบิน นักจัดระเบียบบ้าน’ ที่รับจ้างจัดระเบียบบ้าน รวมถึงจัดบ้านให้ผู้ป่วยจิตเวช ผู้สูงอายุ คนที่เป็นซึมเศร้า หรือคนที่เป็นโรคสะสมของ จนการรับจัดบ้านของพวกเขาได้กลายมาเป็นแรงบันดาลใจที่ทำให้ในช่วงหนึ่งเกิดกระแส จนทำให้หลายคนลุกขึ้นมาจัดบ้านตามเพจแมวบินเช่นกัน และคิวการรับจัดบ้านของเพจแมวบินก็เต็มล่วงหน้าไปหลายเดือนแล้ว

ในวันที่บ้านเรามีอินฟลูเอนเซอร์ ทั้งที่เป็นสายกิน สายท่องเที่ยว สายแฟชั่น หรือสายบิวตี้ จำนวนมากมาย และมีหลายเพจหลายช่อง จนยากที่อินฟลูเอนเซอร์รายใหม่ๆ จะเข้ามาอยู่ในการรับรู้และการจดจำของผู้คนได้

ทว่า Cleanfluencer ยังมีจำนวนไม่มากนัก เมื่อเทียบกับอินฟลูเอนเซอร์แนวอื่นๆ ที่มาก่อนกาล ซึ่งกวาด eye ball และฟอลโลเวอร์หลักหลายล้านไปก่อนหน้าแล้ว 

Cleanfluencer จึงเป็นอีกธุรกิจที่น่าสนใจ ที่ยังมีพื้นที่ว่าง ‘ที่กว้างพอ’ ที่จะทำให้อินฟลูเอนเซอร์หน้าใหม่เกิดและดังขึ้นมาได้ในช่วงเวลานี้ 

อ้างอิง

• ft.com/content/d79a3de0-bc91-46c6-8641-52002d1f6f78
• forbes.com/health/mind/mental-health-clean-home
• influencermatchmaker.co.uk/news/story-mrs-hinch