ธุรกิจของศิลปินดังที่ควบตำแหน่งประธานบริษัท

ช่วงที่ผ่านมาจะเห็นสาวๆ วง BLACKPINK ทั้งเจนนี่ จีซู และลิซ่าทยอยเปิดตัวค่ายเพลงของตัวเอง และหันมาควบตำแหน่งเก้าอี้ประธานบริษัท เปลี่ยนจากบทบาทศิลปินกลุ่มมาสู่เส้นทาง solo artist ที่มีความอิสระ

การก่อตั้งธุรกิจค่ายเพลง (record label) หรือเอเจนซีบริหารจัดการดูแลศิลปิน (artist managment agency) นั้นเป็นเส้นทางอาชีพยอดนิยมที่ศิลปิน K-pop ที่โด่งดังมักเลือกเส้นทางนี้ หลายคนดังจากการเป็นเกิร์ลกรุ๊ปหรือบอยแบนด์มาก่อนจนมีแฟนคลับหนาแน่นและชื่อเสียงโด่งดังแล้วจึงค่อยก้าวสู่เส้นทางศิลปินเดี่ยวพร้อมเปิดบริษัทของตัวเองที่อำนวยความสะดวกในการได้ทำสไตล์เพลงที่ตัวเองต้องการไปจนถึงรับงานและบริหารจัดการได้ง่ายขึ้น

แม้ศิลปินหลายคนจะเคยมาจากวงเดียวกันแต่ธุรกิจค่ายเพลงก็เหมือนกับธุรกิจในวงการอื่นๆ ที่แต่ละบริษัทจะมีเป้าหมาย, core value และแบรนดิ้งที่แตกต่างกันตามสไตล์ของแต่ละคนและตามสิ่งที่ CEO ของแต่ละบริษัทให้ความสำคัญ ในโอกาสที่ต้นปีนี้มีศิลปินเกาหลีหลายคนเปิดตัวค่ายเพลงของตัวเอง เราขอชวนมาเจาะลึกถึงเรื่องราวตัวอย่างบริษัทค่ายเพลงจากเหล่าศิลปินเกาหลีที่เคยเป็นศิลปินกลุ่มมาก่อน

โดยค่ายเพลงที่เพิ่งเปิดตัวใหม่ไม่นานมานี้ เช่น ค่ายของสาวๆ  BLACKPINK นั้นมักเริ่มจากดูแลศิลปินคนเดียวคือตัวศิลปินเอง ส่วนค่ายเพลงที่เปิดมาสักพักหลายปีแล้วจะเริ่มเห็นเส้นทางที่ศิลปินเริ่มต่อยอดชวนคนอื่นมาอยู่ในสังกัดตัวเอง ไปจนถึงแตกโมเดลหารายได้และขยายธุรกิจ ใครไม่ได้เป็นศิลปินหรืออยู่ในวงการบันเทิงก็สามารถศึกษาเรื่องราวการทำ personal branding และการเติบโตจากการสะสมชื่อเสียงจนมาเปิดบริษัทของตัวเองผ่านค่ายเพลงของศิลปินชื่อดังเหล่านี้ได้

LLOUD
ศิลปิน : ลิซ่า  BLACKPINK

เว็บไซต์ของ LLOUD ได้ระบุไว้ว่าแนวทางของค่ายเพลงแห่งนี้คือการเป็น The Fusion of Sound & Innovation ที่ให้ความสำคัญกับการสร้างสรรค์แนวทางเพลงใหม่ๆ สร้างประสบการณ์ใหม่ที่ท้าทายกรอบเดิมทำเพลงที่ไม่ใช่แค่ติดท็อปชาร์ตแต่เป็น genre-defying music หรือเพลงที่ผสมผสานแนวเพลงหลากหลายและออกจากกรอบแนวเพลงแบบเดิมๆ

ในเว็บไซต์ยังได้ระบุว่าลิซ่ามีชื่อเสียงจากการเป็นหนึ่งในสมาชิกของวง BLACKPINK ที่สร้างแรงกระเพื่อมในวงการดนตรีและวงการแฟชั่นในระดับโลกโดยเล่าถึงหลากหลายบทบาทในวงการของลิซ่า ในหน้าผลงานไฮไลต์มีทั้งแคมเปญแฟชั่นที่ลิซ่าเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ระดับโลกร่วมกับ Bulgari, คลิปทำอาหารกับ Spotify Billions Club, การแสดงในงาน Le Gala des Piéces Jaunes, และซีรีส์ใหม่ The White Lotus ทาง HBO Series ที่เพิ่งเปิดตัวไม่นานมานี้ว่าลิซ่าจะร่วมงานด้วย

ผลงานของลิซ่าทั้งหมดที่หลากหลายเหล่านี้สอดคล้องกับสโลแกนของค่าย LLOUD ที่เน้นคำว่า pushing boundaries ไปจนถึง ‘breaking barriers in the realm of music and entertainment’ ที่สื่อว่าแนวทางในวงการของลิซ่าจะไม่ได้อยู่แค่ในวงการดนตรีเท่านั้น แต่จะอยู่ในวงการบันเทิงด้วยหลากหลายบทบาทและจะมีการนำเสนอผลงานรูปแบบใหม่ๆ ที่สร้างอิมแพกต์และสร้างความประทับใจที่เหนือความคาดหมายดังเช่นที่ผ่านมา   

ติดตามเว็บไซต์ official ได้ที่ lloud.co

BLISSOO
ศิลปิน : จีซู  BLACKPINK

BLISSOO มีที่มาตรงตัวจากคำว่า BLISS ซึ่งทางค่ายได้กล่าวถึงมิชชั่นของบริษัทไว้ว่าอยากเป็นค่ายที่สร้างความสุขให้แฟนคลับและเปรียบศิลปินอย่างจีซูเป็นเหมือนกล่องของขวัญที่ทำให้แฟนคลับมีความสุขอยู่เสมอ ความตั้งใจของค่ายคืออยากให้ความสำคัญกับคอมมิวนิตี้ของแฟนคลับ อยากทำให้ทุกคนรู้สึกได้รับแรงบันดาลใจและรู้สึกถึงการให้ความสำคัญโดยทางค่ายมีแนวทางจะนำเสนอทั้งการมอบประสบการณ์และสินค้าให้กลุ่มผู้ติดตามที่หลากหลายไม่ว่าจะเป็นด้วยเพลง สินค้า merchandise และกิจกรรมต่างๆ

ในเว็บ BLISSOO แนะนำตัวว่าจีซูเป็นศิลปินมากความสามารถทั้งในบทบาทนักร้องและนักแสดง หน้าผลงานของเธอในเว็บไซต์มีการแบ่งหมวดหมู่ออกเป็น Awards, Drama, Movie และ Broadcast โดยทางค่ายบอกว่าจีซูจะยังคงสร้างแรงบันดาลใจให้วงการแฟชั่น บิวตี้ และอีกมากมายโดยทางค่ายจะมุ่งใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างความสุขให้เหล่าแฟนๆ

หากสังเกตในโซเชียลมีเดียของ BLISSOO นอกจากช่องทาง X ที่ใช้ชื่อค่ายอย่างเป็นทางการแล้ว อินสตาแกรมและยูทูบในเว็บไซต์ของค่ายในตอนนี้ใช้แอ็กเคานต์ส่วนตัวของจีซูทั้งอินสตาแกรมส่วนตัวและช่องยูทูบของเธอที่มี Vlog ให้แฟนๆ ได้ติดตามไลฟ์สไตล์ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความเป็นกันเอง หากเปรียบธุรกิจดูแลศิลปินกับธุรกิจหมวดอื่นๆ แล้ว BLISSOO ก็เหมือนกับบริษัทที่เน้นการสร้างความสัมพันธ์กับแฟนคลับของแบรนด์ด้วยการสร้างคอมมิวนิตี้และมีช่องทางให้ติดตามอย่างใกล้ชิด 

ติดตามเว็บไซต์ official ได้ที่ blissoo.co.kr/en/#area-jisoo

Odd Atelier
ศิลปิน : เจนนี่ BLACKPINK

OA คือชื่อย่อบริษัทของเจนนี่ BLACKPINK ซึ่งมาจากชื่อเต็มคือ Odd Atelier โดยมีคอนเซปต์คือ “a space that aims to create new things that attract attention in a different way from what is usual or expected”
หรือพื้นที่สร้างสิ่งใหม่ที่แตกต่างและเหนือความคาดหมายซึ่งเป็นที่น่าสนใจสำหรับผู้คน โดยคำว่า odd แปลว่าความแปลกที่แตกต่าง ส่วนคำว่า atelier เป็นภาษาฝรั่งเศสที่แปลว่าเวิร์กช็อป

ในตอนนี้เว็บไซต์ของ Odd Atelier กำลังอยู่ในช่วงปรับปรุงและยังไม่มีข้อมูลเผยแพร่ออกมามากนักแต่จากชื่อค่ายแล้วเป็นไปได้ว่าแฟนคลับอาจได้เห็นสิ่งที่เหนือความคาดหมาย เจนนี่ยังเคยให้สัมภาษณ์ว่าในบทบาทและเส้นทางศิลปิน K-pop ของเธอนั้นทำให้ก่อนหน้านี้เธอยังไม่ได้เผยแง่มุมความเป็นตัวตนของตัวเองออกมาทั้งหมด และการทำบริษัทของตัวเองก็เป็นหนทางหนึ่งที่จะช่วยสนับสนุนให้เธอได้ก้าวข้ามขีดจำกัดและแสดงถึงความเป็นตัวเองอย่างอิสระมากขึ้นในเส้นทางอาชีพของเธอ

หลายสำนักข่าวจากต่างประเทศได้ออกความเห็นไว้ว่าในตอนนี้ OA นิยามตัวเองว่าเป็นบริษัท label แต่คำว่า label อาจจะเป็นทั้ง record label หรือ fashion label ก็ได้ซึ่งมีความเป็นไปได้ต่างๆ มากมายไร้ขีดจำกัดดังที่โมเดลธุรกิจยุคใหม่ในสมัยนี้มักมีสินค้าและบริการหลากหลายได้ในบริษัทเดียว แม้รายละเอียดของธุรกิจจะยังไม่เปิดเผยออกมาทั้งหมด แต่เซตภาพเปิดตัวในอินสตาแกรมของ OA ก็เผยให้เห็นรูปเสื้อฮู้ดลายโลโก้บริษัทของทีม และสิ่งที่แน่ใจก็คือ OA จะเป็นค่ายที่มุ่งนำเสนอความเป็นตัวเองของศิลปินและให้ความสำคัญกับการเปิดกว้างให้ศิลปินได้ทำในสิ่งที่ชอบ

ติดตามช่องทาง official ได้ที่ instagram.com/oddatelie

INB100
ศิลปิน : แบคฮยอน EXO

ค่ายเพลงที่เพิ่งเปิดตัวตอนต้นปีนี้เช่นกันคือ INB100 โดยมีแบคฮยอนจากวง EXO ดำรงตำแหน่งเป็น CEO และมีศิลปินในสังกัดเป็นเพื่อนร่วมวง EXO อีก 2 คนคือซิ่วหมินและเฉิน

การก่อตั้งของ INB100 นั้นแตกต่างจากบริษัทอื่นอยู่สักหน่อยตรงที่เรื่องราวเกิดจากพวกเขายื่นฟ้องทางกฎหมายเพื่อยุติสัญญากับค่ายเดิมคือ SM Entertainment เนื่องจากสัญญาไม่เป็นธรรมและแก้ปัญหาด้วยการก่อตั้งบริษัทใหม่เพื่อดูแลกิจกรรมเดี่ยวของศิลปินทั้ง 3 คน โดยให้ค่าย SM Entertainment เหลือหน้าที่เฉพาะในส่วนที่ดูแลกิจกรรมวง EXO เท่านั้น ซึ่งหากเท้าความเล่าประวัติของวง EXO เพิ่มเติม วงนี้เป็นวงบอยแบนด์สัญชาติเกาหลีและจีนที่ตอนแรกเริ่มมีสมาชิกวงถึง 12 คน ถือเป็นวงเก่าแก่ที่เปิดตัวในปี 2012 และดังเป็นพลุแตก ด้วยสมาชิกที่เยอะทำให้มีการแบ่งเป็นกลุ่มย่อยเพื่อแยกโปรโมตในเกาหลีและจีน เรียกได้ว่าพอเป็นวงที่ดังมานานก็มีฐานแฟนคลับที่แน่นและสไตล์ของวงที่ชัดเจนอยู่แล้ว

ในบางครั้งที่มาของการก่อตั้งธุรกิจก็ไม่ได้เริ่มจากอยากทำธุรกิจโดยตรงซะทีเดียวแต่เกิดจากข้อจำกัดในการทำงานและการก่อตั้งบริษัทก็ช่วยแก้ปัญหาเหล่านั้นได้ เช่น รับงานง่ายขึ้น จัดการได้อย่างเป็นธรรมมากขึ้น อิสระมากขึ้น เป็นระบบมากขึ้น ไม่ใช่แค่ธุรกิจค่ายเพลงเท่านั้น ในหลายวงการจะเห็นฟรีแลนซ์หรือพนักงานบริษัทออกมาเปิดเอเจนซีเล็กๆ จากความเชี่ยวชาญในทักษะของตัวเอง ซึ่งก็ถือเป็นการริเริ่มทำบริษัทเพื่อแก้ปัญหาการงานของตัวเองรูปแบบหนึ่ง สำหรับรายละเอียดของค่าย INB100 นั้นทางค่ายเพิ่งเปิดตัวรูปโปรไฟล์ใหม่ของศิลปินในสังกัดและแฟนคลับสามารถติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ต่อไป

ติดตามช่องทาง official ได้ที่ instagram.com/inb100_official

KONNECT Entertainment
ศิลปิน : คัง แดเนียล

คัง แดเนียลเป็นอีกคนที่เริ่มก่อตั้งค่ายเพลง KONNECT Entertainment ตอนปี 2019 เนื่องจากเคยมีปัญหาและยื่นฟ้องทางกฎหมายกับค่าย LM Entertainment โดยก่อนหน้านั้นเขาเคยเป็นสมาชิกของวง Wanna One ก่อนจะเปลี่ยนมาเป็นศิลปินเดี่ยวเต็มตัว

แม้จะเริ่มเส้นทางจากปัญหาทางกฎหมายแต่คัง แดเนียลได้พิสูจน์แล้วตลอดหลายปีที่ผ่านมาว่าเขาได้ทำให้บริษัทเติบโตอย่างสำเร็จ ปัจจุบัน KONNECT Entertainment มีบริการที่เรียกได้ว่าแทบจะครบวงจรสำหรับศิลปินที่อยากทำเพลงและการแสดงทั้งการทำ music production, การจัดการเรื่อง distribution IP licensing, การดูแลเรื่องการแสดง ไปจนถึงทำดิจิทัลคอนเทนต์ บริษัทยังมีเป้าหมายว่าอยากปั้นศิลปินเกาหลีให้โดดเด่นและแนะนำให้คนรู้จักในระดับโลก ดังนั้นศิลปินสังกัดนี้ที่ผ่านมาจึงมีศิลปินเกาหลีอย่างยูจู อดีตสมาชิกวง GFRIEND และ Chancellor นักร้องและนักแต่งเพลง

KONNECT Entertainment เป็นตัวอย่างของค่ายเพลงที่แม้จะมีโมเดลหลักเป็นการทำเพลงและดูแลศิลปิน แต่บริษัทได้ขยายโมเดลธุรกิจให้มีสินค้าและบริการอื่นๆ เป็นโมเดลเสริม เช่น Cafe De KONNECT ซึ่งเป็นคาเฟ่ของค่ายที่เปิดในปี 2020 ที่ชั้นหนึ่งของบริษัทให้ลูกค้าสามารถแวะมาทานขนมและเครื่องดื่มได้ ในปี 2021 บริษัทยังเปิดตัวแอพพลิเคชั่นชื่อ Kang Official Fancafe สำหรับให้แฟนคลับได้ติดตามสะดวกขึ้น แถมยังไม่ลืมทำโครงการเพื่อสังคมและแคมเปญ charity ต่างๆ เมื่อมีโอกาสอีกด้วย    

ติดตามเว็บไซต์ offiicial ได้ที่ konnectent.com

MORE VISION
ศิลปิน : Jay Park

ในปี 2022 Jay Park แรปเปอร์ผู้เปิดตัวจากวง 2PM  ได้ก่อตั้งค่ายเพลงชื่อ MORE VISION เป็นของตัวเองพร้อมด้วยสโลแกนที่จำง่ายอย่าง More Love, More Laughter, MORE VISION ที่แปลว่าจงรักให้มากขึ้น หัวเราะให้มากขึ้น และมีวิสัยทัศน์ที่กว้างไกลมากขึ้น ซึ่งสื่อถึงแพสชั่นในการทำเพลงของเขาที่ถึงแม้จะประสบความเหนื่อยยากแต่ก็ทำให้เขาได้เติบโตจนเป็นที่รักของผู้คนและมีชื่อเสียง จึงนำมาสู่ความตั้งใจที่อยากปั้นศิลปินหน้าใหม่ให้ได้สัมผัสความสุขในการทำเพลงและเติบโตจนสำเร็จแบบเดียวกับที่เขาเคยผ่านมา

ความโดดเด่นของ MORE VISION น่าจะเป็นความถนัดของ Jay Park เองที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะในดนตรีแรป ฮิปฮอป และอาร์แอนด์บีเป็นพิเศษ โดยก่อนหน้านี้เขาเคยก่อตั้งค่ายเพลงอย่าง AOMG และ H1GHR MUSIC มาก่อนแล้ว และลาออกจากตำแหน่ง CEO ของทั้งสองค่ายโดยไม่ได้ระบุเหตุผล ก่อนจะมาก่อตั้งค่ายเพลงล่าสุดคือ MORE VISION ด้วยประสบการณ์ที่เคยทำค่ายเพลงมาถึงสองแห่ง ได้รางวัลมามากมายและยังเคยเป็นเมนเทอร์รายการประกวดดนตรีทั้งในไทยและต่างประเทศ ทำให้การันตีได้ในความสามารถของ Jay Park ทั้งในบทบาทศิลปินและผู้มีประสบการณ์ในการให้คำแนะนำศิลปินใหม่ 

ตัวอย่างศิลปินที่เข้ามาอยู่ในต้นสังกัด MORE VISION เช่น Honey J, ชองฮา ซึ่งตอนนี้ในเว็บไซต์ของค่ายได้เปิดรับออดิชั่นครั้งใหม่และมีการรับสมัครในระดับ global audition เลยทีเดียว ช่วงปลายปีที่แล้วยังได้มีการเปิดรับสมัครโดยเวียนไปยังเมืองใหญ่ทั่วโลกทั้งนิวยอร์ก โตเกียว โอซาก้า ซิดนีย์ กรุงเทพฯ ฯลฯ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ของบริษัทที่อยากสร้างสแตนดาร์ดใหม่ด้วยการปั้นศิลปินจากหลากหลายเชื้อชาติให้เป็นศิลปินระดับโลก

ติดตามเว็บไซต์ official ได้ที่ morevision.kr/en

อ้างอิง

• blissoo.co.kr/en/#area-jisoo
• en.altselection.com/why-are-more-kpop-idols-starting-their-own-labels
• forbes.com/sites/jeffbenjamin/2023/12/24/ BLACKPINKs-jennie-establishes-her-own-label–company-oa/?sh=6e198bd72c59
• forbes.com/sites/jeffbenjamin/2024/02/08/ BLACKPINKs-lisa-launches-her-own-management-company-lloud/?sh=607b18ef6562
• inb100.com
• instagram.com/oddatelier
• konnectent.com
• lloud.co
• morevision.kr/en
• thelineofbestfit.com/news/ BLACKPINKs-jennie-launches-her-own-record-label-odd-atelier
• pinkvilla.com/entertainment/ BLACKPINKs-jisoo-launches-solo-agency-blissoo-for-individual-activities-unveils-official-website-1280318