100 ปีในไทยที่ไม่หยุดก้าวของ Johnnie Walker สกอตช์วิสกี้ที่ Keep Walking แบรนด์ให้ครองใจคนไทยมาอย่างยาวนาน

ถ้าถามถึงแบรนด์ในดวงใจของหมู่นักดื่มนักดริงก์ทั่วโลกรวมถึงชาวไทย เชื่อว่าคงมีชื่อของ ‘Johnnie Walker’ ติดโพลมาเป็นอันดับต้นๆ ในฐานะแบรนด์สกอตช์วิสกี้ที่มียอดขายสูงสุดเป็นอันดับหนึ่งของโลก และคนมักจะคุ้นเคยกับขวดรูปทรงสี่เหลี่ยมอันเป็นเอกลักษณ์และคุ้นหู คุ้นตากับสัญลักษณ์ ‘The Striding Man’ หรือ ‘ชายผู้ก้าวเดิน’ ที่มาพร้อมกับหมวกทรงสูงและทักซิโด้ชายยาว

ที่ในปี 2567 นี้ก็นับว่าครบ 100 ปีที่ไม่เคยหยุดก้าวเดิน และตลอดระยะเวลาอันแสนยาวนานก็ได้สร้างตำนานในทุกย่างก้าวที่เดิน เพื่อส่งมอบสกอตช์วิสกี้ระดับพรีเมียมให้กับนักดื่มชาวไทย โดยสมัยก่อนคนไทยเรียก Johnnie Walker ว่า ‘ยอนนี วอค เกอร์‘ ตามป้ายแคมเปญที่เขียนเป็นคำอ่านทับศัพท์ชื่อแบรนด์เป็นภาษาไทยเอาไว้ และไม่ได้เรียกชื่อแต่ละรุ่นเหมือนที่ต่างชาติเรียกกันอย่างในทุกวันนี้ แต่จะเรียกรุ่น Black Label ว่า ‘ตราดำ’ และเรียกรุ่น Red Label ว่า ‘ตราแดง’

ชื่อเรียกเหล่านี้ก็จะมีให้เห็นบนป้ายแคมเปญตามสถานที่ต่างๆ รวมถึงยังมีฉากที่ตัวละครในหนังสือและในภาพยนตร์กำลังสังสรรค์ดื่ม Johnnie Walker กัน สะท้อนให้เห็นว่าผู้คนสมัยนั้นก็นิยมดื่ม Johnnie Walker กัน ถึงขนาดนำไปใส่ไว้ในหนังสือและภาพยนตร์เลยทีเดียว เพราะในสมัยนั้นการเปิดเผยชื่อยี่ห้อหรือขวดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ยังไม่ได้ถูกควบคุมอย่างในปัจจุบัน

หลังจากนั้น Johnnie Walker ได้ทำแคมเปญและจัดกิจกรรม ที่เน้นการสร้างแรงบันดาลใจ ให้กำลังใจ และสนับสนุนความคิดว่าคนไทยสามารถทำเรื่องที่ยิ่งใหญ่ได้ รวมถึงหยิบเอกลักษณ์ความเป็นไทยมาออกแบบเป็นลวดลายขวดรุ่นลิมิเต็ดวางขายเฉพาะในไทย

เราจึงอยากชวนทุกคนมาติดตามเส้นทางตลอด 100 ปีที่ไม่เคยหยุดก้าว นับตั้งแต่ชายผู้ก้าวเดินเข้ามาในไทย ว่ามีการปรับตัวให้เข้ากับทุกยุคสมัยยังไง เพื่อ ‘Keep Walking’ แบรนด์ให้ครองใจคนไทยมาอย่างยาวนานตามสโลแกนที่ตั้งไว้ได้

อายุ : 0 ปี
พ.ศ. 2467

• นำเข้าและจัดจำหน่าย Johnnie Walker เป็นครั้งแรกในไทย

อายุ : 15 ปี
พ.ศ. 2482

• ในช่วงนั้น Johnnie Walker เป็นที่นิยมถึงขนาดที่ไปปรากฏในหนังสือสามเกลอ พล นิกร กิมหงวน อยู่บ่อยครั้ง โดยเฉพาะตราดำ เป็นชื่อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ถูกเขียนถึงมากที่สุดเป็นอันดับ 2 ในเรื่อง
• Johnnie Walker ถูกนำไปจำหน่ายในห้องอาหารโรงแรมราชธานี ของการรถไฟแห่งประเทศไทย โดยมีราคาขายตราดำผสมโซดาแก้วละ 65 สตางค์ ส่วนตราขาวผสมโซดาแก้วละ 55 สตางค์ และที่แพงที่สุดจะเป็นตราดําขวดใหญ่ 6.50 บาท

อายุ : 41 ปี
พ.ศ. 2508

• Johnnie Walker ได้รับความนิยมมาอย่างต่อเนื่อง จนได้ไปปรากฏบนจอภาพยนตร์เป็นครั้งแรกในเรื่อง เงิน เงิน เงิน นำแสดงโดยมิตร ชัยบัญชา

อายุ 75 ปี
พ.ศ. 2542

• เปลี่ยนภาพตราสัญลักษณ์จากชายผู้ก้าวเดินหรือ The Striding Man เดินหันไปทางซ้าย เป็นเดินหันไปทางขวา เพราะมีการสำรวจว่ากว่า 95% คนในสมัยนั้นถนัดขวา และพอมองเห็นคนหันไปทางขวาจะรู้สึกว่าคนกำลังเดินไปข้างหน้า มากกว่าการหันซ้ายที่ทำให้คนรู้สึกว่าเป็นการเดินถอยหลัง

อายุ : 80 ปี
พ.ศ. 2547

• ตอกย้ำการเป็นแบรนด์แห่งแรงบันดาลใจ ด้วยแคมเปญ Winter In Bangkok แรงบันดาลใจ ‘เป็นไปไม่ได้ ทำไม่ได้ หรือไม่ได้ทำ’ ที่บอกเล่าผ่านเหตุการณ์หิมะตกในกรุงเทพฯ เพื่อส่งต่อแรงบันดาลใจว่าทุกอย่างเกิดขึ้นได้ถ้าลงมือทำ

อายุ : 83 ปี
พ.ศ. 2550

• สนับสนุนให้คนออกไปทำสิ่งใหม่ๆ ก้าวต่อไปข้างหน้า ผ่าน  TVC ที่ชื่อว่า Black Label Android ที่ใช้นักแสดงนำเป็นหุ่นยนต์ เพื่อสื่อว่าต่อให้หุ่นยนต์จะเป็นเทคโนโลยีที่ล้ำสมัย แต่จะไม่มีความหมายอะไรเลยถ้าไม่มีคนกล้าคิด กล้าทำ กล้าสร้างสรรค์ให้เกิดเทคโนโลยีหรือสิ่งใหม่ๆ

อายุ : 91 ปี
พ.ศ. 2558

• แบรนด์แรกที่สร้างประสบการณ์ การสังสรรค์แบบใหม่ในงาน ‘THE BLACKLIST’ ปาร์ตี้สุดเอกซ์คลูซีฟที่เชิญบุคคลที่มีชื่อเสียงจากหลากหลายวงการ และผู้ที่ได้รางวัลจากการร่วมกิจกรรมกับทางแบรนด์ 
• ได้มีการปรับโลโก้ชายผู้ก้าวเดิน โดยเพิ่มรอยยิ้มบนใบหน้า และปรับท่าทางเป็นชายที่กำลังเดินพร้อมนำมือขึ้นมาจับที่ปลายหมวกทรงสูงของเขา เพื่อสื่อถึงคาแร็กเตอร์ของแบรนด์ ที่ต่อให้มีประวัติศาสตร์มาอย่างยาวนาน แต่ก็มีความคิดสร้างสรรค์ มองโลกในแง่ดี และดูเข้าถึงได้ง่าย

อายุ : 94 ปี
พ.ศ. 2561

• ออกแบบขวด Blue Label Bangkok Edition ที่นำสัญลักษณ์อันโดดเด่นของไทยมาออกแบบเป็นลวดลายบนขวด โดยผลิตและวางขายเฉพาะในไทยเท่านั้น 

อายุ : 95 ปี
พ.ศ. 2562

• จัดงาน WALK ไทยให้ไกลกว่าเดิม เพื่อยกระดับความเป็นไทยโดยทัพ visual artist ไทย และนำเสนอดนตรีไทยในมุมมองใหม่ โดยจัดขึ้นที่เชียงใหม่ ขอนแก่น และกรุงเทพฯ
• พร้อมออกแบบขวด Black Label ในธีม WALK ไทยให้ไกลกว่าเดิม ด้วยการนำเอกลักษณ์อันโดดเด่นของแต่ละภูมิภาคในไทยมาออกแบบเป็นลวดลายขวด
• คว้า 7 รางวัลจากการแข่งขันไวน์และสุรานานาชาติ หรือ IWSC: International Wine & Spirits Competition 2019 โดยแบ่งเป็นรางวัลเหรียญทองจำนวน 5 รางวัล และเหรียญเงินจำนวน 2 รางวัล ตอกย้ำความเป็นแบรนด์สกอตช์วิสกี้ที่ขายดีเป็นอันดับ  1 ของโลก
• จับมือร่วมกับ HBO ผู้ผลิต Game of Thrones ซีรีส์ที่ได้รับความนิยมระดับโลก ออกแบบขวดลิมิเต็ดเอดิชั่นรุ่น White Walker by Johnnie Walker ซึ่งมีกระแสตอบรับที่ดีมากๆ ขนาดที่หายไปจากตลาดทันที หลังการวางขายเพียงไม่ถึงสัปดาห์
• ต่อยอดมาสู่ขวดลิมิเต็ดรุ่นต่อไป ที่ใช้ชื่อว่า Johnnie Walker A Song of Ice ที่ออกแบบแพ็กเกจจิ้งให้ผิวสัมผัสเหมือนขนหมาป่า และรุ่น A Song of Fire ที่ผิวสัมผัสให้ความรู้สึกลื่นเหมือนเกล็ดมังกร ถือเป็นการนำเอานวัตกรรมมาใส่ในแพ็กเกจจิ้ง เพื่อช่วยสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ให้กับลูกค้า

อายุ : 98 ปี
พ.ศ. 2565

• จัดกิจกรรมในงาน Awakening Bangkok ที่สื่อถึงการก้าวต่อไปใช้ชีวิต การก้าวไปเป็นตัวเอง และการก้าวต่อไปเพื่อโลก 
• เปิดตัวโปรเจกต์พิเศษ Keep Walking City สร้างสรรค์ศิลปะบนขวด Black Label ร่วมกับ AIR-INK® หมึกที่ทำจากมลพิษทางอากาศ ผ่านการออกแบบโดยศิลปินดังจาก 6 มหานครใน 6 ประเทศทั่วโลก โดยในไทยได้ศิลปินกันตภณ เมธีกุล หรือก้องกาน (Gongkan) มาออกแบบลวดลายบนขวดและลวดลายในนิทรรศการ

อายุ : 100 ปี
พ.ศ. 2567

• ครบรอบ 100 ปีที่ไม่เคยหยุดก้าว และสร้างแรงบันดาลใจให้คนไทยก้าวไปข้างหน้า
• ออกแบบขวด Black Label ลิมิเต็ดเอดิชั่นฉลองครบรอบ 100 ปี ด้วยการใช้โทนสีดำและทอง พร้อมมีชายผู้ก้าวเดินอยู่ในสถานที่สำคัญของไทย สมกับการเฉลิมฉลองให้กับ 100 ปีที่ไม่เคยหยุดก้าว
• Johnnie Walker ตั้งใจที่จะ Keep Walking toward the next bold stride เพื่อสร้างก้าวต่อไปอย่างแข็งแกร่งและส่งมอบสกอตช์วิสกี้ระดับพรีเมียมให้แก่นักดื่มชาวไทยและนักดื่มทั่วโลกต่อไป