November 2, 2026

ในช่วงที่ K-pop ซบเซาอีซูมานใช้โมเดลธุรกิจอะไรที่ทำให้ A2O LITE ทะยานขึ้นชาร์ตอันดับหนึ่งเพียงชั่วข้ามคืน

ท่ามกลางสงครามของเหล่าเกิร์ลกรุ๊ปและบอยแบนด์ที่กำลังต่อสู้เพื่อความอยู่รอดในวงการเพลงเกาหลี พร้อมการตั้งคำถามถึงจุดอิ่มตัวของวงการ K-pop ที่ใครหลายคนเริ่มมองว่าซ้ำซาก การโผล่มาของเด็กสาว 9 คน จากจักรวาล SOULITE กลับเรียกความสนใจจากแฟนเพลง K-pop และชวนให้ผู้ฟังที่หันหลังให้วงการนี้ไปแล้วยังต้องย้อนกลับมาจับตามองพวกเธอไม่มากก็น้อย

เพราะเพียงแค่วันกว่าๆ ที่เพลง NEON ของสาวๆ A2O LITE ถูกปล่อยลงสตรีมมิง เพลงของพวกเธอก็ทะยานขึ้นอันดับหนึ่งใน MelOn แพลตฟอร์มสตรีมมิงที่ใหญ่ที่สุดของเกาหลี และแม้จะยังไม่มียอดจากการขายอัลบั้ม (ซึ่งถือเป็นหนึ่งในคะแนนสำคัญเพื่อชนะรายการเพลง) แต่เพียง 7 วันหลังจากเดบิวต์พวกเธอก็สามารถคว้าถ้วยรางวัลแรกจากรายการเพลงได้สำเร็จ ถือว่ารวดเร็วมากสำหรับวงที่เพิ่งเปิดตัวไปหมาดๆ

หลายคนอาจมองว่าความสำเร็จนี้คือการกินบุญเก่าของ Lee Soo-man ศาสดาแห่งวงการ K-pop เจ้าของค่าย A2O ผู้ปลุกปั้นพวกเธอขึ้นมา แต่เชื่อเถอะว่าความสำเร็จของ A2O LITE ไม่ได้เกิดขึ้นเพียงชั่วข้ามคืน แต่นี่คือการวางแผนอย่างแยบยลเพื่อมองหาสิ่งที่เหล่าสาวก K-pop ต้องการ และมอบสิ่งเหล่านั้นให้ผู้ฟังได้อย่างถูกจุด จนไม่ต้องสงสัยเลยว่าทำไมองค์ประกอบที่รวมกันเป็นวง A2O LITE ถึงได้โดนใจใครหลายคนเข้าอย่างจัง

See me in a different form

Lee Soo-man

หากคุณติดตาม K-pop มานาน ไม่มีทางที่จะไม่รู้จักชื่อของชายผู้นี้

เขาคือผู้ก่อตั้งค่าย SM Entertainment สร้างบอยแบนด์และเกิร์ลกรุ๊ปชื่อดังนับไม่ถ้วน ไม่ว่าจะเป็นบอยแบนด์ยุคแรกอย่าง H.O.T. นักร้องสาวมหัศจรรย์ BoA ยาวไปจนถึงศิลปินเจนฯ สองถึงเจนฯ สี่ทั้ง TVXQ, Girls’ Generation, SHINee, EXO, Red Velvet, NCT และ aespa

แต่ด้วยความขัดแย้งภายในบริษัทช่วงปี 2023 ซูมานก็ได้เสียสิทธิ์การบริหารค่าย SM Entertainment ไป พร้อมการฟ้องร้องตามมาที่ส่งผลให้เขาต้องทำสัญญาห้ามแข่งขันทางธุรกิจเป็นเวลา 3 ปี ซึ่งทำให้เขาไม่สามารถทำกิจกรรมใดๆ ในประเทศเกาหลีได้

ในช่วงเวลานี้เองที่ ซูมานค่อยๆ ก่อตั้งค่าย A2O ซึ่งย่อมาจาก ‘Alpha to Omega’ ตัวแทนของความสดใหม่แห่งยุคสมัย เน้นงานสไตล์ Zalpa Pop ที่เน้นพลังของกลุ่มเด็กเจนฯ Z และอัลฟ่า โดยเขาได้ตั้งสำนักงานใหญ่ในประเทศสิงคโปร์ และเริ่มมองหาเทรนนีหรือเด็กฝึกจากประเทศจีน สหรัฐอเมริกา ญี่ปุ่น และไทย ซึ่งเป็นตลาดใหญ่ของ K-pop

กระทั่งปี 2024 เขาก็ได้ปล่อยไลน์อัพของ A2O Rookies หรือเทรนนีบางส่วนในค่าย ก่อนจะเริ่มเดบิวต์เกิร์ลกรุ๊ปวงแรกในชื่อ A2O MAY ซึ่งประกอบด้วยสมาชิกชาวจีน 5 คนเพื่อเจาะตลาดแฟนเพลงในสหรัฐอเมริกาและจีน จนสัญญาห้ามแข่งขันของซูมานสิ้นสุดลงในปี 2026 A2O ก็ได้กลับมาเจาะตลาดเพลงเกาหลีอีกครั้งด้วยการเดบิวต์เกิร์ลกรุ๊ป 9 คนอย่าง A2O LITE และบอยแบนด์ 15 คน ในชื่อ A2O SOUL

การกลับมาของซูมานในครั้งนี้ถือเป็นการกลับมาที่ใครหลายคนต่างก็จับตามองเพราะนี่คือการคืนวงการครั้งแรกในรอบ 3 ปี ซึ่งเป็นวันที่เขาไม่ได้มีอำนาจในค่ายใหญ่อีกต่อไป

I know you like that, right?

แม้จะจั่วหัวมาด้วยความล้ำสมัย แต่กลิ่นอายของ K-pop ที่คิดถึง ทั้งสไตล์เพลงที่ชวนให้นึกถึงเพลง K-pop เจนฯ สอง เกิร์ลกรุ๊ปกลุ่มใหญ่ ท่าเต้นเป๊ะ ชุดแพตเทิร์นเดียวกัน และใบหน้าสไตล์ อีซูมานน่าจะเป็นสิ่งที่เชิญชวนให้ใครหลายโดยเฉพาะสาวกตึกชมพู ชื่อเรียกของแฟนเพลงตึก SM Entertainment) รุ่นเก่าๆ หันมามุงการเปิดตัวเพลง NEON ของสาวๆ A2O LITE ตั้งแต่วันแรก

นอกจากที่กล่าวมานี้ หากลองย้อนดูให้ดี เราอาจพบว่า A2O แทบจะยกเอารูปแบบการทำงานที่ซูมานเคยทำเมื่อครั้งอยู่ SM Entertainment แล้วประสบความสำเร็จกลับมาปรับใช้กับค่ายใหม่ของตนแทบทั้งสิ้น

สิ่งแรกที่เขาพามาด้วยก็คือ Yoo Youngjin นักแต่งเพลงคู่บุญซึ่งเคยสร้างผลงานเพลงฮิตให้กับ SM Entertainment มาแล้วนับไม่ถ้วน ไม่ว่าจะเป็น Sorry Sorry ของ Super Junior, Tell Me Your Wish ของ Girls’ Generation, MAMA ของ EXO และ Next Level ของ aespa แน่นอน เขาได้กลายมาเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างสรรค์เพลง NEON ที่เปิดตัวด้วยการพุ่งทะยานเข้าชาร์ตเพลงในเวลาเพียงวันกว่าๆ พร้อมแฟนเพลงที่ต่างพูดเป็นเสียงเดียวกันว่าทำนองเพลงนั้นชวนให้คิดถึงเพลงสมัยก่อนของ SM Entertainment มากเหลือเกิน

สิ่งที่สองก็คือระบบ Rookies หรือการเปิดตัวเทรนนีในค่ายก่อนเดบิวต์ ซึ่งทำให้แฟนๆ ได้ค่อยๆ ทำความรู้จักกับเด็กๆ ในค่าย และได้มาร่วมลุ้นกันว่ากลุ่มเด็กฝึกเหล่านี้จะมีใครติดไลน์อัพเดบิวต์บ้าง ซึ่งเทรนนีบางส่วนก็สามารถสร้างฐานแฟนคลับและเป็นที่พูดถึงก่อนที่พวกเขาจะได้เดบิวต์เสียอีก โดยเด็กๆ ที่เปิดตัวผ่าน A2O Rookies บางส่วนจะถูกจับมาร่วมกลุ่มกับเด็กฝึกอีกกลุ่มที่ไม่เคยเปิดตัวเพื่อฟอร์มวง ซึ่งเป็นระบบเดียวกับการฟอร์มวงของสาวๆ A2O LITE ที่เรียกเสียงฮือฮาได้ตั้งแต่เริ่มเปิดไลน์อัพ เพราะนอกจากจะมีสมาชิกบางส่วนที่ถูกพูดถึงสมัยเป็น A2O Rookies แล้ว ไพ่ลับของวงก็ยังมี RADA main vocal คนไทยที่ตกแฟนๆ ชาวไทยได้เพียบ และ main dance ตัวน้อยชาวจีนอย่าง AIJING ที่กลายเป็นไวรัลไปทั่วโลกอินเทอร์เน็ตด้วยความน่ารักน่าเอ็นดูของเธอ

สิ่งที่ทำให้ระบบ Rookies ของ A2O ยิ่งน่าสนใจเข้าไปอีกก็คือการได้ Sunny จากวง Girls’ Generation มาช่วยดูแลและเทรนด์เด็กๆ ก่อนเดบิวต์ ซึ่งการได้ไอดอลที่มีฐานแฟนคลับอยู่แล้วมาช่วยโปรโมตวงก็ยังทำให้แฟนๆ ของ Girls’ Generation บางส่วนหันมาสนใจค่าย A2O ตั้งแต่ทราบข่าว

สิ่งสุดท้ายที่น่าสนใจก็คือการกลับมาของ ‘ระบบจักรวาล’ หรือการสร้างสตอรีให้วงมีความน่าติดตามมากขึ้น ซึ่งแตกต่างจากวง K-pop ในยุคหลังที่เน้นความเป็นธรรมชาติ ไม่มีเรื่องราวเบื้องหลังมากนัก โดย A2O LITE นั้นเกิดขึ้นในดาวสมมติที่ชื่อ SOULITE ก่อนจะเดินทางมาที่โลก ซึ่งเชื่อเลยว่าเราน่าจะได้เห็นเรื่องราวอื่นๆ ของจักรวาลนี้เพิ่มเติมในอนาคต โดยในวันเปิดตัววง แทนที่จะเน้นไปที่การแนะนำสมาชิก ระบบวงและเรื่องราวของจักรวาลนี้เองคือสิ่งที่ซูมานใช้ชูโรงเพื่อย้ำจุดยืนของค่าย สิ่งเหล่านี้ยังสอดคล้องไปถึงงานโปรดักชั่นทั้งการหยิบเอาเทคโนโลยีกล้องล้ำสมัยมาใช้ถ่ายเอ็มวี และการนำ AI เข้ามาช่วยในการทำคอนเทนต์ต่างๆ ของวงด้วย

Feel the energy and follow the LITE

เมื่อตกแฟนคลับ K-pop ได้ด้วยสูตรสำเร็จฉบับอีซูมานแล้ว แล้วอะไรคือสิ่งที่ทำให้คนนอกหันมาสนใจ A2O LITE

คำตอบอาจเป็นอะไรง่ายๆ ที่ใครหลายคนคิดไม่ถึงอย่างท่าเต้น

Jay Black นักออกแบบท่าเต้นให้เพลง NEON เล่าว่า “เพลง K-pop ในปัจจุบันดังได้ด้วยท่าเต้นที่เต้นตามได้ และต้องเอาไปทำชาเลนจ์ได้ง่าย ค่ายต่างๆ เลยเน้นการออกแบบท่าเต้นเพื่อตอบโจทย์นั้น แต่สำหรับ A2O LITE เราทำสิ่งที่ตรงกันข้าม” เขายังเล่าอีกว่าโดยปกติแล้วเวลาส่งท่าเต้นให้ค่าย ฟีดแบ็กที่ได้กลับมามักเป็นการขอปรับท่าให้ง่ายขึ้น แต่กลับกันในการออกแบบท่าเต้นของ NEON เขากลับถูกขอให้ปรับท่าให้ยากขึ้น

ไม่ใช่เพราะอยากแตกต่าง แต่นี่คือการแสดงให้เห็นศักยภาพของสมาชิกในวงซึ่งมีอายุเฉลี่ยเพียงแค่ 14.9 ปีเท่านั้น และด้วยความท้าทายนี้เองที่ทำให้ท่อนเปิดของเพลงที่เริ่มด้วยสองสาว XIRI และ AIJING กลายเป็นที่พูดถึงทันทีตั้งแต่เอ็มวีถูกปล่อย และยังคงถูกพูดถึงซ้ำๆ ในทุกรายการเพลงที่พวกเธอขึ้นโชว์จากการแสดงสีหน้าที่โดดเด่น และการล็อกท่าที่แข็งแรง

จากการตัดการแสดงในท่อนต่างๆ ของสาวๆ มาลงโซเชียลมีเดีย ก็เริ่มพัฒนาไปสู่การที่เหล่านักเต้นและไอดอลรุ่นพี่ทั้งหลายมาแกะท่าทำชาเลนจ์ ซึ่งเป็นบทพิสูจน์ให้เราเห็นเลยว่าหากกล้าทำและทำถึง ต่อให้ยากแค่ไหน ผลงานนั้นก็สามารถเป็นไวรัลได้โดยค่ายแทบจะไม่ต้องลงทุนเลย และต่อให้คุณเต้นไม่ได้ เพียงเวลาช่วงข้ามคืนเหล่าครีเอเตอร์ออนไลน์ก็สรรหาวิธีเข้าร่วมชาเลนจ์นี้จนได้ ทั้งการตัดเอาท่อนที่สมาชิกยืนอยู่นิ่งๆ มาเลียนแบบ และบางส่วนยังหันมาพึ่ง AI เพื่อให้ตัวเองสามารถล็อกท่าได้เป๊ะแบบสองสาวโดยไม่ต้องเต้น

ในขณะเดียวกันช่วงเวลานี้ก็เป็นช่วงเวลาที่สาวๆ เริ่มโปรโมตผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียและรายการวิทยุ โทรทัศน์ ทำให้ผู้คนเริ่มจดจำชื่อและหน้าตาของพวกเธอได้มากขึ้น ทำให้ A2O LITE ไม่ได้หยุดอยู่แค่เพลง NEON แต่ยังรวมไปถึงตัวตนของเด็กสาวอีก 9 คนที่เป็นเจ้าของเพลงด้วย

NEON and BEYOND

อาจเพราะคร่ำหวอดในวงการ K-pop มานานจนรู้ว่าแฟนเพลงชอบอะไรและกำลังโหยหาสิ่งใด บวกกับการใช้เวลากว่า 3 ปีจับตามองตลาดเพลงเกาหลีแบบไม่คลาดสายตาแม้จะยังเริ่มทำธุรกิจไม่ได้ ความพยายามทั้งหมดนี้ส่งผลให้ A2O สามารถหยิบความต้องการของคนฟังเพลงมารวมกันเป็นผลงานชั้นเยี่ยมได้อย่างลงตัว

ความสำเร็จของ A2O LITE ในครั้งนี้ทำให้เรารู้ว่าบางครั้งแฟนเพลงก็อาจไม่ได้ต้องการสิ่งใหม่ที่เริ่มจากศูนย์เสมอไป แต่อาจเป็นอะไรที่พวกเขาเพียงแค่โหยหาและไม่ได้เห็นมานานเพียงเท่านั้น แค่นำสิ่งเหล่านี้มาต่อยอดให้ถูกจุด ค่ายเพลงก็สามารถเรียกแฟนๆ ทั้งหน้าเก่าและหน้าใหม่มาได้ไม่ยาก

แต่สิ่งที่น่าจับตามองหลังจากนี้ก็คือการกลับมาในครั้งต่อไปของสาวๆ A2O LITE ว่าค่ายจะเลือกวางแนวเพลงและกลยุทธ์ยังไงให้กระแสที่กำลังดังจนฉุดไม่อยู่จาก NEON ยังคงอยู่ต่อไป และทำให้ A2O LITE กลายเป็นอีกวงแนวหน้าของวงการ K-pop ในอนาคต

อ้างอิง

Tagged:

Writer

เอม มฤคทัต

มีพี่น้องเป็นหมา 3 ตัว และพบว่าเพลงปลุกใจหาได้จากเพลย์ลิสต์ K-pop Daebak