Wrapped 2025 ปีที่ Spotify แก้เกม 2024 ที่คนสาป และขยับสู่ social platform มากขึ้น

ตั้งแต่ปี 2016 เป็นต้นมา การรอชมว่าปีที่ผ่านมาเราฟังเพลงอะไรแบบไหนไปบ้างใน Spotify Wrapped ก็กลายเป็นเหมือนหนึ่งในเช็กลิสต์ที่ทุกคนต่างตั้งตา ซึ่งในปี 2024 ที่ผ่านมา นับเป็นปีที่ Spotify Wrapped โดนสาปจากผู้คนไม่น้อย เพราะนอกจากจะดู AI เกินไปก็ยังดูไม่หวือหวาเท่าปีก่อนๆ ในปี 2025 นี้ Spotify จึงกลับมาแก้เกม

ไม่ว่าจะฟีเจอร์ใหม่อย่าง Listening Age ที่บอกอายุการฟังเพลงของแต่ละคน หรือจะเป็นการเปิดตัว Clubs และ Roles ที่จัดกลุ่มผู้ฟังแบบใหม่ ทำให้คนรู้สึกว่าตัวเองเป็นส่วนหนึ่งของกันและกันเหมือนได้สวมหมวกคัดสรรอย่างใน Harry Potter

แต่ความสำคัญของ Wrapped 2025 ไม่ได้อยู่แค่ความไวรัล หากแต่มันสะท้อนให้เห็นแนวทางใหม่ๆ ของ Spotify และสะท้อนทิศทางธุรกิจสตรีมมิงได้ดีไม่น้อย Recap ตอนนี้จึงขอพาไป Wrapped เรื่องราวพร้อมๆ กัน

🎶 Wrapped 2025 ที่เล่นกับความเป็น ‘ตัวเอง’ และเป็น ‘คอมมิวนิตี้’ มากขึ้น

ถ้าย้อนกลับไปปี 2024 Wrapped เคยโดนวิจารณ์ว่ามีความเป็น AI มากจนเกินไป ฟีเจอร์หลายอย่างดูประดิษฐ์เกินจริง และความสนุกแบบเดิมถูกลดทอนลงจนผู้ใช้จำนวนมากบอกว่า Wrapped ดูแปลกๆ และไม่ค่อยมีอารมณ์ 

กลับกัน ปีนี้ Spotify Wrapped 2025 ไม่ใช่แค่การสรุปเพลงที่เราฟังมาทั้งปี แต่เป็นสรุป ‘ตัวตน’ ของเราที่พร้อมจะแชร์ให้โลกภายนอกได้รับรู้ ที่ผ่านมา Wrapped ยังเป็นประสบการณ์ที่พึ่งพาการเปรียบเทียบตัวเองกับคนอื่นมาตลอด แต่ปี 2025 นี้ชัดเจนขึ้นมากๆ 

 การที่นำตัวเลขอย่าง Listening Age มาเล่น ไม่เพียงสร้างเสียงหัวเราะให้กับผู้ใช้งานเท่านั้น แต่ในทางหนึ่งยังแสดงถึงความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับเพลงได้ดี รสนิยมที่เอียงไปทางเพลงเก่าอาจทำให้รู้สึกถึงความทรงจำ ความคลาสสิก หรือความแตกต่างจากคนวัยเดียวกัน ส่วนรสนิยมที่เอียงไปทางเพลงใหม่อาจทำให้รู้สึกว่าเท่าทันกระแส ไม่ว่าผลจะออกมาแบบไหน ต่างก็แตะกับเรื่องตัวตนของเราโดยตรง

ส่วนการจัดกลุ่มผู้ใช้เป็น Clubs ต่างๆ เช่น Cloud State Society, Grit Collective, Club Serotonin และให้บทบาท หรือ role เช่น Collector, Scout ยังเป็นการสร้าง sense of community ที่นับเป็นปีแรกๆ ที่ spotify ขยับออกจากความเป็นตัวเอง ไปสู่การเชื่อมโยงกับผู้อื่น

อย่าง Wrapped Party ที่ให้ทุกคนมาเปรียบเทียบข้อมูลการฟังเพลงของตัวเองได้พร้อมกันมากถึง 10 คน เปรียบเทียบตั้งแต่ใครฟังนานที่สุด, ใครฟังเพลงแรร์สุด หรือกระทั่งว่าแต่ละคนฟังเพลงคล้ายกันมากแค่ไหน The Verge บอกว่าฟีเจอร์นี้เหมือนเอานิสัยการฟังเพลงมาดวลกัน ทำให้ Wrapped กลายเป็น ‘กีฬา’ ที่แข่งขันกันด้วยข้อมูลเพลง

เรียกว่า Wrapped ปีก่อนๆ เน้นความเป็นตัวฉัน เช่น top artists, top songs แต่ปีนี้เพิ่มองค์ประกอบที่เน้นความเป็นคอมมิวนิตี้มากขึ้น ABC News วิเคราะห์ว่า Wrapped ปี 2025 คือการขยับจากการรายงานผลของตัวเองเป็นประสบการณ์ร่วมทางสังคม

🎶 Wrapped 2025 กับพฤติกรรมผู้บริโภค  

Wrapped ยังสะท้อนว่าผู้คนต้องการ personalization ที่ลึกกว่าเดิม และสะท้อนว่าความเป็นกลุ่มสำคัญมาก นอกจากนั้น นี่ยังเป็นการใช้ gamification marketing ที่ดึงคนให้อยู่ได้นานขึ้น ผ่านการเพิ่มเกม เพิ่มรางวัล เพิ่มปาร์ตี้ให้ผู้บริโภคเล่นกับข้อมูลมากกว่าแค่ได้ดูเฉยๆ

Wrapped ยังแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้งานต้องการเชื่อมโยงทาง ‘ความรู้สึก’ มากพอๆ กับความฉลาดของระบบที่ช่วยจัดเซตเพลง ซึ่งอาจจะกลายเป็นหลักคิดสำคัญของแพลตฟอร์มสตรีมมิงได้ นอกจากนั้น การแข่งขันระหว่างสตรีมมิง อาจไม่ได้อยู่ที่ว่าใครมีเพลงเยอะกว่าเท่านั้น แต่ใครที่เล่าเรื่องราวได้ดีกว่า เปลี่ยนข้อมูลเป็นการบอกเล่าอัตลักษณ์ก็อาจซื้อใจคนได้มากกว่า

Medium ยังวิเคราะห์ว่า Wrapped ทำให้คนยอมให้ระบบเก็บข้อมูลเพื่อแลกกับผลลัพธ์ในแต่ละปี เป็นวิธีการที่ชาญฉลาด และคนก็ยินยอมกว่าการขอเก็บข้อมูลตามเว็บปกติทั่วไป

🎶 Wrapped 2025 กับบทบาทของ Spotify

Wrapped ยังไม่ใช่กิจกรรมเพื่อความสนุกเท่านั้น แต่เป็นหนึ่งในสิ่งสำคัญของธุรกิจได้ เพราะที่ผ่านๆ มา สื่อหลายสำนักของทั้งไทยและต่างประเทศต่างก็สะท้อนว่า Wrapped ส่งผลดีต่อ Spotify มากแค่ไหน ทั้งยอดดาวน์โหลดแอพฯ ที่พุ่งขึ้น นอกจากนั้นยังส่งผลให้เกิดการกลับมาใช้แอพฯ ซ้ำๆ เพราะต้องการเก็บสถิติเพื่อดูผลปลายปี

แน่นอนว่าคู่แข่งของ Spotify ย่อมมองเห็นเสน่ห์ของ Spotify Wrapped จึงหันมาทำกันมากขึ้น ทั้ง Apple Music ที่เปิดตัวตั้งแต่ปี 2019 หรือจะเป็น YouTube แต่ถึงอย่างนั้น Wrapped จากสองเจ้านี้ก็ยังถูกมองว่าตามหลัง Spotify อยู่ดี เพราะรูปแบบ Wrapped ของ Spotify นั้นค่อนข้างออกแบบมาให้ผู้คนแชร์และเล่าเรื่องราวของตัวเองได้มากกว่า

แอพฯ ที่ไม่ใช่เพลงอย่าง Reddit, Duolingo, Grab หรือแม้กระทั่ง Shoppee ก็มี year-in-review ในสไตล์คล้ายๆ กัน การที่หลายเจ้าหันมาทำรูปแบบกิจกรรมนี้กันมากขึ้นสะท้อนว่า Spotify ได้วางมาตรฐานเรื่อง user engagement ไว้อย่างดี  

Wrapped 2025 ยังชี้ให้เห็นการเปลี่ยนบทบาทของ Spotify จากสตรีมมิงไปเป็น self-identification platform อย่าง Instagram ที่ช่วยผู้คนแสดงตัวตนผ่านภาพ หรือ TikTok ผ่านวิดีโอ แต่ตอนนี้ Spotify ช่วยคนแสดงตัวตนผ่านดนตรี 

ทั้งหมดทั้งมวลทำให้เห็นว่า Wrapped เป็นประสบการณ์ที่ทั้งส่วนตัวมาก และมีความเป็นสังคมมากในเวลาเดียวกัน สูตรของ Wrapped คือการเล่าเรื่องแบบ personalisation ผสมผสานกับ data-driven เพื่อเชื่อมโยงกับผู้ใช้งาน ความท้าทายต่อจากนี้คือ Spotify จะคงความสดใหม่ให้ Wrapped ได้แค่ไหน และคู่แข่งจะไล่ให้ทันเวทมนตร์ที่ Wrapped สร้างขึ้นได้หรือไม่

ถึงอย่างนั้นก็ยังมีอีกกระแสที่ Spotify ยังคงโดนสาป นั้นคือการที่ช่วงปีที่ผ่านมา ศิลปินหลายรายเลือกถอนเพลงออกจาก Spotify มากขึ้น เพราะรู้สึกว่าโมเดลรายได้ของแพลตฟอร์มไม่เป็นธรรมต่อคนทำเพลงรายเล็ก รายได้ต่อสตรีมต่ำจนแทบไม่คุ้มต้นทุน หลายคนจึงเลือกถอนเพลงเพื่อไปอยู่บนแพลตฟอร์มที่ให้ค่าตอบแทนสูงกว่า สะท้อนว่าธุรกิจสตรีมมิงกำลังถูกตั้งคำถามเรื่องความเป็นธรรม และยิ่งตอกย้ำความสำคัญของการสร้างแพลตฟอร์มที่เห็นคุณค่าของผู้สร้างอย่างแท้จริง 

 อ้างอิง

• medium.com/@aaron.v.fowler/spotify-wrapped-made-collecting-data-kinda-iconic-543044d8098a
• abc7.com/post/time-unpack-spotify-wrapped-heres-how-music-streamer-compiled-2025-recap/18245154
• irrationallabs.com/blog/spotify-wrapped-behavioral-science
• hercampus.com/culture/spotify-wrapped-clubs-feature-2025
• thecut.com/article/spotify-wrapped-listening-age-old.html
• the-independent.com/life-style/spotify-wrapped-2025-when-takeaways-b2876988.html
• deseret.com/entertainment/2025/12/03/spotify-wrapped-apple-replay-2025
• theverge.com/news/837127/spotify-wrapped-party-2025-music-competition
• newsroom.spotify.com/2025-12-03/2025-wrapped-user-experience