From trail run to catwalk
Salomon แบรนด์สินค้าเอาต์ดอร์และรองเท้าแอดเวนเจอร์ที่ทำให้ผู้คนตกหลุมรักด้วยฟังก์ชั่นและนวัตกรรม
ไม่ว่าจะเป็นคนที่เพิ่งจะหันมาทำกิจกรรมแอดเวนเจอร์ เอาต์ดอร์ หรือคนที่รักกิจกรรมการเล่นสกี เดินป่า หรือวิ่งเทรลเป็นชีวิตจิตใจ หรือใครที่ตามเทรนด์สนีกเกอร์อย่างสม่ำเสมอ คงแทบไม่มีใครไม่รู้จักแบรนด์ที่มีชื่อว่า ‘Salomon’
Salomon คือแบรนด์ที่เป็นผู้นำในตลาด outdoor sport มีวางจำหน่ายไปกว่า 91 ประเทศทั่วโลกทั้งในยุโรป อเมริกาเหนือ และเอเชีย และเพิ่งฉลองครบรอบ 75 ปีไปเมื่อปีที่ผ่านมา
เหตุผลที่ใครบางคนจะตกหลุมรักแบรนด์มีหลากหลาย
บ้างตกหลุมรักด้วยสตอรีหรือประวัติศาสตร์แบรนด์ บ้างตกหลุมรักสีสันอันสวยงามของผลิตภัณฑ์ต่างๆ ที่โดดเด่นเป็นเอกลักษณ์ บ้างตกหลุมรักนวัฒนกรรมที่ถูกคิดค้นมาอย่างดีเพื่อตอบโจทย์ และสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับผู้ใช้งาน
![](https://capitalread.co/wp-content/uploads/2023/07/IMG_8811.webp)
ย้อนกลับไปในปี 1947 ที่เมืองอานน์ซี (Annecy) ประเทศฝรั่งเศส เมืองที่ถูกขนานนามว่าเป็น ‘ไข่มุกแห่งเทือกเขาแอลป์ในฝรั่งเศส’ เมืองนี้เองเป็นจุดเริ่มต้นของกิจการผลิตใบเลื่อยของ François Salomon โดยเขาเริ่มธุรกิจหลังช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 จบลง ก่อนที่เขาจะเห็นโอกาสจากที่ผู้คนเริ่มหันกลับมาเล่นสกี และปีนเขากันมากขึ้น เขาจึงใช้ทักษะและความเชี่ยวชาญที่มีอยู่เปลี่ยนมาผลิตอุปกรณ์กีฬาอย่างสกีขึ้น
แบรนด์ Salomon จะไม่ได้มาไกลอย่างทุกวันนี้ถ้าไม่มีลูกชายคนเดียวของเขาที่ชื่อว่า Georges Salomon
![](https://capitalread.co/wp-content/uploads/2023/07/georges-salomon-photo-archives-le-dl-1286297026.jpeg)
ในวัยนั้นจอร์ฌเลือกที่จะปฏิเสธและไม่ทำตามความต้องการของพ่ออย่างการไปทำอาชีพครู แต่เขาสนใจที่จะกลับมาสานต่อและพัฒนากิจการของพ่อ ทำอุปกรณ์กีฬาเกี่ยวกับสกีจนเติบโตอย่างก้าวกระโดดในรุ่นของเขา
1957 คือปีที่เขาทำอุปกรณ์สกีออกมาวางขายเป็นครั้งแรก โดยเขาเลือกทำ ski binding หรือตัวยึดเท้ากับแผ่นสกีในรูปแบบใหม่ ที่หยิบเอา pain point จาก ski binding แบบดั้งเดิมที่เป็นเพียงแค่สายหนังรัดเท้าอย่างเดียว ซึ่งเสี่ยงต่อการเกิดเท้าพลิกได้ง่าย ตัวยึดเท้ากับแผ่นสกีในรูปแบบใหม่ของเขาที่เขาใช้ชื่อว่า ‘le lift’ นี้สามารถยึดกับปลายเท้าและรองเท้าได้อย่างแน่นหนา และเมื่อเกิดการกระแทกอย่างรุนแรงตัว binding จะคลายและหลุดออกจากรองเท้า
นวัตกรรมที่เขาคิดนี้ในปี 1972 ทำให้ Salomon กลายมาเป็นเบอร์ 1 ของแบรนด์อุปกรณ์ binding โดยสามารถขายได้ 1 ล้านชิ้นต่อปี และดีไซน์ที่เขาคิดขึ้นถูกนำมาใช้เป็นพื้นฐานของการทำ ski binding จนถึงทุกวันนี้
![](https://capitalread.co/wp-content/uploads/2023/07/sports-1-big-1024x766.webp)
![](https://capitalread.co/wp-content/uploads/2023/07/IMG_8809-1024x648.webp)
Salomon เป็นที่รู้จักในวงการกิจกรรมแอดเวนเจอร์มากขึ้นในปี 1992 เพราะเป็นปีแรกที่จอร์ฌแตกไลน์สินค้ามาจับกลุ่มลูกค้ากลุ่มนี้ด้วยการออกแบบและวางขาย ‘รองเท้าสำหรับเดินป่า’ ทำให้ในช่วงยุค 90s เรียกว่า salomon มีอุปกรณ์สำหรับกีฬาแอดแวนเจอร์มากมาย ไม่ว่าจะเป็นรองเท้าบูท สกี สโนว์บอร์ด และอุปกรณ์เสริมอื่นๆ
จากความโดดเด่นและน่าสนใจของอุปกรณ์กีฬาสกีอย่าง Salomon ทำให้ Adidas เข้ามาซื้อกิจการในช่วงปี 1997 และบุกตลาดกีฬาสำหรับหน้าหนาวเต็มตัว ก่อนที่จะตัดสินใจขายให้กับ Amer Sports ในปี 2005 และเริ่มมาโฟกัสกับอุปกรณ์แอดเวนเจอร์เต็มตัวโดยเฉพาะรองเท้า ที่เป็นขวัญใจของใครหลายคน และขึ้นมาเป็น top-of-mind ของคนที่ผู้คนจะนึกถึงเวลาเลือกซื้อรองเท้าเดินป่า รองเท้าวิ่งเทรล และเลือก Salomon เป็นแบรนด์แรกๆ
Salomon ใช้เวลาไม่นานในการขึ้นเป็นแบรนด์ระดับท็อป หนึ่งในคีย์ที่ทำให้เป็นที่รู้จักคือ Kilian Jornet Burgada นักวิ่งเทรลชาวสเปนที่คว้าแชมป์การแข่งขัน Skyrunner World Series 6 ปีซ้อน และชนะการแข่งขัน Ultramarathon มาหลายเวที ที่ต้องการรองเท้าวิ่งที่เบาและทนทาน เพื่อให้เท้าสัมผัสของพื้นผิวดินในระหว่างวิ่งได้มากที่สุด เป็นนักวิ่งคนสำคัญที่ช่วยสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้ชัดเจนมากยิ่งขึ้น อาจจะไม่ได้นุ่มสบายที่สุด แต่มีน้ำหนักเบาที่ช่วยให้สามารถทำเวลาวิ่งได้ดี
![](https://capitalread.co/wp-content/uploads/2023/07/Salomon_Women.jpeg)
นวัตกรรมและเทคโนโลยีของรองเท้า Salomon หลายๆ รุ่นถูกคิดมาดีตั้งแต่แรกเริ่ม เพราะทุกไลน์ผลิตสินค้าพวกเขาทั้งใช้ทีมวิจัยและพัฒนาเพื่อให้ตอบโจทย์กลุ่มลูกค้ามากที่สุด
ยกตัวอย่างเช่น Quicklace System ระบบร้อยเชือกที่ถูกดีไซน์มาให้สามารถถอดและใส่ได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย แถมยังเป็นระบบที่แข็งแรงเชือกไม่มีหลุดและปรับระดับความแน่นความหลวมได้อย่างอิสระ
Agile Chassis System (ACS) พื้นชั้นกลางที่มีอยู่ในรองเท้าเกือบทุกรุ่น ประกอบไปด้วย AC Skeleton โครงจากวัสดุเทอร์โมพลาสติกที่ช่วยให้เคลื่อนไหวได้อย่างคล่องตัวและมั่นคง ถัดมายัง AC Muscle โฟมที่บุอยู่ในส่วนส้นเท้าลากยาวมาถึงกลางเท้า เพื่อเพิ่มความนุ่ม แถมยังเบามากกว่าโฟมทั่วไป และ AC Tendon พื้นชั้นนอกที่สามารถส่งคืนพลังงานให้กับทุกย่างก้าว และไม่ทำให้ปวดเท้านั่นเอง
![](https://capitalread.co/wp-content/uploads/2023/07/Screen-Shot-2566-06-29-at-18.25.28-812x1024.jpg)
เทคโนโลยี Anatomic Decoupling หรือการออกแบบพื้นรองเท้าตามสรีระเท้าของนักวิ่ง เทคโนโลยีที่เข้ามาช่วยลดอาการบาดเจ็บหัวเข่าของนักวิ่ง ช่วยให้รองเท้าสามารถปรับเปลี่ยนไปตามรูปเท้าของคุณในขณะที่เคลื่อนไหว
ที่น่าสนใจไปกว่านั้นคือ การเข้าสู่วงการสตรีทแฟชั่นของ Salomon และได้ปรากฏตัวบนรันเวย์แฟชั่นของ Paris Men’s Fashion Week พร้อมกับคอลแล็บกับแบรนด์แฟชั่นมากมาย จากเรื่องราวที่เป็นจุดเริ่มต้นเล็กๆ ที่มีลูกค้าเข้าไปตามหารองเท้า Salomon Snowcross ในร้านบูทีกแนวสตรีทชื่อดังอย่าง The Broken Arm ซึ่งจากการตามหานี้เองทำให้ทั้ง Salomon และร้านบูทีกชื่อดังนี้เห็นความเป็นไปได้ที่แบรนด์ Salomon น่าจะขยับเข้าสู่วงการแฟชั่น เป็นสนีกเกอร์แนวไลฟ์สไตล์ได้
หลังจากนั้น Salomon ก็เริ่มหันมาจริงจังความเป็นไลฟ์สไตล์มากขึ้น ถึงขั้นรับสมัครตำแหน่งผู้จัดการด้านแฟชั่นมาโดยเฉพาะ
Jean-Philippe Lalonde เจ้าของตำแหน่ง Special Projects Manager ของ Salomon คนปัจจุบันเคยให้สัมภาษณ์ไว้ว่า โปรเจกต์แรกที่ทำให้เขารู้จัก Salomon ในโลกแฟชั่น และเป็นโปรเจกต์ไลฟ์สไตล์ที่แท้จริง คือการคอลแล็บกับร้านบูทีกแฟชั่นชื่อดังอย่าง The Broken Arm ก่อนที่ตัวเขาเองจะได้เข้ามาเป็นทีมของ Salomon และรันโปรเจกต์นี้ต่อจนจบ
![](https://capitalread.co/wp-content/uploads/2023/07/L3Q9027-1-v1630304183537-688x1024.webp)
การคอลแล็บของทั้งสองแบรนด์เกิดเป็นรองเท้า Salomon Snowcross รุ่นเอกซ์คลูซีฟสีดำที่ได้รับกระแสความนิยมตอนเปิดตัวอย่างมาก หลังจากนั้น Salomon ก็เปิดตัว Black Edition ในรองเท้าทุกรุ่นที่มี
ทำให้จากไลน์ผลิตรองเท้าเดินป่า วิ่งเทรล รองเท้าสกี ที่เฉพาะกลุ่มและเป็น niche market อย่างเดียว Salomon ก็ได้เปิดตัวไลน์การผลิตใหม่ที่ชื่อว่า ‘Salomon Sport Style’ ปรับดีไซน์ให้มีความเป็นไลฟ์สไตล์มากยิ่งขึ้น แต่ยังคงคุณภาพและประสิทธิภาพของรองเท้าไว้เหมือนเดิม
อย่างเช่นรองเท้า Salomon รุ่น XT-6 ที่เป็นรุ่นยอดนิยมของแบรนด์ โดยก่อนที่จะมีสีสันสวยงามให้เลือกมากมายอย่างทุกวันนี้ Salomon เปิดตัว S/Lab XT-6 ครั้งแรกในปี 2012 โดยตั้งใจให้เป็นรองเท้าวิ่งเทรลรุ่นท็อปประสิทธิภาพสูง ทนทานต่อสภาวะที่รุนแรงของการวิ่งอัลตร้ามาราธอนแบบวิ่งผ่านภูเขาในระยะทาง 100 ไมล์
แม้จะสร้างกระแสในหมู่ผู้ที่วิ่งเทรลโดยเฉพาะ แต่ช่วงแรกก็ยังไม่ได้เป็นที่นิยมมากนัก ทำให้ช่วงหนึ่ง XT-6 หายออกจากตลาดไปราว 2 ปี ก่อนที่ Jean-Philippe Lalonde จะกลับมาค้นพบเพชรเม็ดงามนี้ของแบรนด์ โดยเขาบอกว่า XT-6 คือขุมทรัพย์ คือทองคำ ความโค้งดูที่โฉบเฉี่ยวของ XT-6 คือผืนผ้าใบที่สมบูรณ์แบบสำหรับการออกแบบสีสันที่หลากหลาย เขาจึงเริ่มดีไซน์ แต่งแต้มให้ XT-6 เป็นสนีกเกอร์ที่สมบูรณ์ที่สุดทั้งในแง่คุณภาพและความสวยงาม และกลับมาวางขายอีกครั้งในปี 2018 วางขายในฐานะสนีกเกอร์ไลฟ์สไตล์ในร้านแฟชั่นระดับไฮเอนด์อย่าง Dover Street Market
![](https://capitalread.co/wp-content/uploads/2023/07/10af4e2fd92d940e981bb563dd993ec0-1024x683.webp)
หลังจากนั้นก็ไม่มีอะไรฉุดรั้งอยู่ Salomon กลายเป็นไอเทมแฟชั่นที่เหล่าบรรดาคนดังเลือกสวมใส่ ไม่ว่าจะเป็น Kanye West ศิลปินที่ทรงอิทธิพลคนหนึ่งในโลกสตรีทแฟชั่น หรือ Rihana ที่เลือกสวมใส่ขึ้นเวที Super Bowl นอกจากนั้นยังเป็นรองเท้าที่ Bella Hadid, Hailey Bieber และเซเลบระดับโลกอีกหลายคนมีในครอบครอง
จากวันแรกที่ François Salomon เริ่มต้นธุรกิจ วันนี้ Salomon มาไกลจากจุดเริ่มต้นเหลือเกิน
Salomon ค่อยๆ กลายมาเป็นแบรนด์ที่สามารถสวมใส่เป็นไลฟ์สไตล์แฟชั่นที่สามารถหยิบจับมาใส่ได้ในทุกวันไม่ว่าจะเป็นผู้ชายหรือผู้หญิงก็ตาม โดยมีดีทั้งฟังก์ชั่นและดีไซน์จนสามารถครองใจเหล่าสนีกเกอร์เฮดและเติบโตในวงการแฟชั่นมากขึ้นเรื่อยๆ ได้อย่างทุกวันนี้
น่าสนใจว่าก้าวต่อไปของแบรนด์จะทำยังไงให้ Salomon ไม่เป็นเพียงกระแสที่พัดมาแล้วผ่านไปเหมือนกับหลายๆ แบรนด์
![](https://capitalread.co/wp-content/uploads/2023/07/Screen-Shot-2566-06-29-at-18.25.16-808x1024.jpg)
ภาพจาก salomon
อ้างอิง
- salomon.com/en-us/who-we-are#transforming-sport-experience
- farfetch.com/style-guide/how-to/salomon-sneakers-history-sizing-guide
- mailchimp.com/courier/article/salomon
- carnivalbkk.com/th/blog/a-brief-history-of-salomon.html
- altitude-sports.com/a/blog/interview-with-jean-philippe-lalonde-salomon
- wwd.com/shop/shop-fashion/salomon-trail-shoes-trend-1235511720
- gq.com/story/sneaker-of-the-year-2019-salomon-xt-6