May 1, 2026

ลูบเป้าสะท้านธุรกิจ ‘ไมเคิล แจ็กสัน’ กับ 5 เรื่องมา ‘ก่อนกาล’ ที่สร้างอิมแพกต์ในมุมธุรกิจ

กระแสความนิยมในศิลปินระดับตำนานอย่าง ‘ไมเคิล แจ็กสัน’ กลับมาเป็นที่นิยมอีกครั้งจาก Michael (2026) ภาพยนตร์อัตชีวประวัติของเจ้าตัว ชนิดที่กอบโกยรายได้มหาศาลขึ้นแท่นแซงหน้า Bohemian Rhapsody (2018) ที่เป็นภาพยนตร์ใน genre เดียวกันเป็นที่เรียบร้อยบนทำเนียบบอกซ์ออฟฟิศ

อย่างไรก็ดีมีอีกหลายแง่มุมที่ในภาพยนตร์ Michael ไม่ได้หยิบยกมาเล่า หนึ่งในนั้นคือประเด็นที่ศิลปินเจ้าของฉายา ‘King of Pop’ โชว์ลีลาสร้างอิมแพกต์ต่อโลกธุรกิจ ซึ่งจะมีอะไรบ้างนั้นเราขอชวนไปหาคำตอบพร้อมกันในคอลัมน์ Recap ตอนนี้

ยกระดับ film & entertainment business ด้วยการเปลี่ยน MV ให้กลายเป็น short film คุณภาพสูง

เพราะความต่างจึงทำให้ไมเคิลไม่เหมือนใคร และความต่างที่ว่านี้ถูกส่งต่อไปถึงโลกอุตสาหกรรมดนตรี ที่ในยุค 80s ยังคงดำเนินเป็นระนาบเดียวกัน กล่าวคือศิลปินมีหน้าที่ร้องเพลง และมิวสิกวิดีโอทำหน้าที่เป็นแค่พื้นที่โชว์หน้าตาศิลปินเท่านั้น

ไมเคิล แจ็กสัน มองว่ามิวสิกวิดีโอสามารถทำอะไรได้มากกว่านั้น ตัวเขาจึงตัดสินใจรีเควสต์ว่า มิวสิกวิดีโอจะต้องกลายเป็น short film หรือหนังสั้นที่มีเรื่องราวน่าสนใจ มีคอนเซปต์การเล่าเรื่องที่แข็งแรง ควบคู่ไปกับการเต้นอันเร้าใจ โดยแนวคิดที่ว่าสะท้อนผ่านมิวสิกวิดีโอเพลง Thriller ที่มีความยาวถึง 14 นาที

และถ้าถามว่าประสบความสำเร็จแค่ไหน ก็ชนิดที่ช่อง MTV ถูกเรียกร้องให้เปิดมิวสิกวิดีโอเพลงดังกล่าวถึงวันละ 5 ครั้ง และทำสถิติกลายเป็นมิวสิกวิดีโอของศิลปินผิวดำที่ออกอากาศต่อเนื่องบน MTV สูงที่สุด ถ้าจะพูดว่าความโด่งดังของเพลง Thriller เป็นเครื่องมือทำลายกำแพงแนวคิดความต่างเรื่องสีผิวไปในตัวก็คงไม่ผิด

เปลี่ยนศิลปินให้กลายเป็น brand endorsement ที่สร้างมูลค่ามหาศาลบนโลกโฆษณา

ย้อนกลับไปในปี 1984 ตรงกับช่วงเวลาที่แบรนด์น้ำอัดลมเจ้าดัง 2 เจ้าอย่าง Coca Cola และ Pepsi ฟาดฟันแย่งส่วนแบ่งทางการตลาดกันอย่างหนัก ฝั่ง Pepsi ที่กำลังรุกไล่ตามหลังเฟ้นหาแคมเปญมากมายเรียกกระแส เช่น Pepsi Challenge ปิดตาทายรสชาติว่ารสไหนคือน้ำอัดลมที่ถูกต้องของ Pepsi แต่จนแล้วจนรอดผลลัพธ์กลับไม่ปังเท่าที่คิด

สุดท้าย Pepsi เลือกงัดไม้เด็ด หยิบกลยุทธ์ brand endorsement มาใช้เป็นครั้งแรก ด้วยการติดต่อจ้าง ไมเคิล แจ็กสัน ที่ ณ เวลานั้นโด่งดังเป็นพลุแตกจากเพลง Billie Jean เพื่อร่วมในแคมเปญโฆษณา The Choice of a New Generation ที่เนื้อหาเล่นกับวัฒนธรรมการฟังเพลง การแต่งตัว และคัลเจอร์ของวัยรุ่นในยุคนั้นที่มีราชาเพลงป๊อปเป็นไอดอล ซึ่งเป็นดีลที่มีมูลค่าถึง 5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ สร้างสถิติการที่แบรนด์จ้างศิลปินเป็นพรีเซนเตอร์สูงที่สุดในโลกตอนนั้น

โดยเนื้อหาในโฆษณาตัวดังกล่าวมีเหล่าวัยรุ่นแต่งตัวตามไมเคิล แจ็กสัน โชว์ลีลาการเต้นจังหวะเร้าใจ ก่อนที่ไมเคิลตัวจริงจะปรากฏตัว ซึ่งภายหลังแคมเปญ Choice of a New Generation ถูกใช้ไปถึงปี 1990 และส่งไม้ต่อไปยังศิลปินดังระดับโลกรายอื่น อาทิ มาดอนน่า

คอลแล็บกับ Puma สร้างรองเท้าที่กลายเป็นตำนานสุดแรร์จนถึงทุกวันนี้

ชุดสูทสีขาวคู่หมวกทรงเฟโดร่า ถุงมือหนัง เสื้อกั๊กประดับประดาด้วยเพชร ฯลฯ การแต่งตัวจัดจ้านบนเวทีคือสิ่งที่แฟนเพลงของไมเคิลจดจำได้ดี ด้วยความเป็นเจ้าพ่อแฟชั่นนี้เองนำมาสู่การคอลแล็บกับแบรนด์เสื้อผ้ากีฬาชื่อดังอย่าง Puma ในปี 1987 เรียกว่า ‘มาก่อนกาล’ ต่างจากยุคนี้ที่ศิลปินกับแบรนด์คอลแล็บกันจนเป็นเรื่องชินตา

ซึ่งการคอลแล็บครั้งนั้นคือการผลิตรองเท้ารุ่นพิเศษที่มีลักษณะเป็นรองเท้าหนังสีดำเงาวับ ตัวส้นเท้าถูกเสริมหนาเป็นพิเศษเหมือนกับรองเท้าหนังที่ไมเคิลสวมใส่โชว์ลีลามูนวอล์กบนเวที โดย Bravo นิตยสารเอนเตอร์เทนเมนต์จากเยอรมนีระบุไว้ว่า รองเท้ารุ่นที่ว่าถูกผลิตขึ้นเพื่อโปรโมตภาพยนตร์เรื่อง Moonwalker (1988) แต่อีกมุมหนึ่งก็มีการบันทึกไว้ว่าทำขึ้นเพื่อโปรโมตคอนเสิร์ต Dangerous World Tour

จนแล้วจนรอดรองเท้าคู่นี้ไม่ได้ถูกผลิตออกมาขายจริง มีเพียงไม่กี่คนบนโลกเท่านั้นที่เป็นเจ้าของ ซึ่งเป็นปริศนาอีกว่าบนโลกมีทั้งหมดกี่คู่ มันจึงกลายเป็นไอเทม ‘ซูเปอร์แรร์’ ของแฟนเพลงไมเคิลไปโดยปริยาย แต่ที่แน่ๆ คือการคอลแล็บครั้งนี้เป็นอีกหมุดหมายสำคัญที่แสดงให้เห็นว่าโลกดนตรีและโลกแฟชั่นสามารถเชื่อมต่อกันได้อย่างแนบเนียน

เปลี่ยนตัวเองเป็น IP character จนกลายเป็นศิลปินคนแรกที่คาแร็กเตอร์ถูกใช้บนวิดีโอเกม

จะมีศิลปินสักกี่คนที่คาแร็กเตอร์ถูกนำไปใช้เป็นตัวละครหลักบนวิดีโอเกมจนกลายเป็นตำนาน แต่ชายเจ้าของฉายา King of Pop ทำสิ่งนั้น ด้วยการเปลี่ยนตัวเองเป็น IP character จับมือร่วมกับ SEGA บริษัทเกมระดับตำนานผลิตเกมที่มีชื่อว่า Michael Jackson’s Moonwalker (1989-1990) ซึ่งเป็นเกมแนวตะลุยด่านบนตู้เกม Arcade และเครื่อง Mega Drive/Genesis

เนื้อหาของเกมที่ว่าหยิบยกคาแร็กเตอร์ของไมเคิลจากเพลง Smooth Criminal มาใช้ โดยผู้เล่นจะต้องบังคับไมเคิลตะลุยด่านเพื่อช่วยเหลือเด็กๆ จากวายร้าย โดยใช้ท่าเต้นซิกเนเจอร์โจมตี ซึ่งเกมที่ว่าได้รับความนิยมชนิดที่คว้ารางวัล top-grossing หรือเกมที่มียอดขายสูงสุดในหมวดเกมแนว Arcade ในแทบอเมริกาเหนือ

เวลาต่อมา IP character ของไมเคิลยังปรากฏในเกมดังอื่นๆ อีก เช่น Michael Jackson: The Experience, Ready 2 Rumble Boxing: Round 2 และ Space Channel 5 (1999) & Space Channel 5 Part 2

ศิลปินระดับ A-list คนแรกที่ได้เล่นในช่วงพักครึ่งรายการ Super Bowl

ในอเมริกาคงไม่มีรายการกีฬาไหนนิยมไปกว่า Super Bowl ทว่าในช่วงต้นทศวรรษ 90s คะแนนความนิยมของอเมริกันเกมดังกล่าวประสบปัญหาเรตติ้งทางโทรทัศน์ตก โดยเฉพาะในช่วงพักครึ่งที่ผู้คนทางบ้านกดรีโมตเปลี่ยนช่องไปดู In Living Color รายการตลกที่ช่อง Fox ตั้งใจฉายชนแย่งตัวเลขเรตติ้ง

NFL ตัดสินใจนำวงดุริยางค์จากมหาวิทยาลัยดัง ศิลปินดาวรุ่ง เช่น วงบอยแบนด์ New Kids On The Block ไปจนถึงบรรดามาสคอตจาก Disney แวะเวียนขึ้นมาสร้างสีสัน แต่นั่นก็ไม่อาจสะกดคนดูไว้ได้ จนในที่สุด NFL ตัดสินใจตามหาศิลปินระดับ A-list ที่จะได้แอร์ไทม์โชว์คอนเสิร์ตช่วงพักครึ่งไปเต็มๆ ซึ่งสุดท้ายมงลงที่ไมเคิล แจ็กสัน ที่ตอนนั้นโด่งดังไปแล้ว

กระทั่งเกมนัดชิง Super Bowl ปี 1993 ที่สนาม Rose Bowl Stadium ไมเคิลปรากฏกายพร้อมโชว์การแสดงในช่วงพักครึ่ง หยิบเพลงดังจากอัลบั้ม Off The Wall จนถึง Thriller เอาคนดูอยู่หมัด ผลลัพธ์คือมียอดผู้ชมมากกว่า 1.3 พันล้านคนจาก 86 ประเทศทั่วโลก และกลายเป็นสถิติที่ Guinness World Records บันทึกไว้ว่า เป็นการแสดงดนตรีที่มีผู้ชมพร้อมกันเยอะที่สุดในโลก

ทั้งหมดนี้เป็นเพียงเศษเสี้ยวส่วนหนึ่งที่น่าจดจำของไมเคิล แจ็กสัน ที่สร้างอิมแพกต์ต่อโลกธุรกิจ ยังมีเรื่องราวอีกมากมายที่ King of Pop ฝากไว้บนโลกใบนี้ให้ผู้คนจดจำถึงความมหัศจรรย์ของเขาในตอนที่ยังมีชีวิตอยู่ เหมือนคำกล่าวที่ว่า ‘อยู่ให้รักและจากไปให้ผู้คนจดจำ’

ที่มา :

Tagged:

Writer

กิตตินันท์ วัฒนธิติกุล

นักเขียนผู้หลงใหลโลกของฟุตบอล สนีกเกอร์ และกันพลา