เปิดอาณาจักร ‘เฟย ภัทร’ นักธุรกิจที่แสดงหนังได้นิดหน่อย

“เรียกว่าอยากเป็นอายุน้อยร้อยล้านก็ได้ อยากเป็นอย่างนั้น ผมรู้สึกว่าพอเงินมันลงตัว ธุรกิจมันเซตตัวแล้ว ทีนี้ผมก็สบายขึ้น จะได้ไม่ต้องโหมงานหนักเท่านี้แล้ว”

‘เฟย–ภัทร เอกแสงกุล’ นักแสดงหนุ่มที่หลายคนรู้จักจากภาพยนตร์ ‘4Kings’ เคยให้สัมภาษณ์ไว้เช่นนั้น หลังจากที่ลงทุนทำธุรกิจหลากหลายแบบ ตั้งแต่ sun of a beach เสื้อผ้าที่เหมาะกับคนรักชายหาดซึ่งเริ่มตั้งแต่ปี 2020 หรือช่วงโควิด-19 ก่อนหน้านี้ยังทำโรตีแบร์ร่วมกับเพื่อนๆ และรุ่นพี่

นอกจากนั้นยังมีบีชคลับที่เตรียมตัวเปิดที่เกาะกูด สอดคล้องกับเทรนด์ health & wellness และความชื่นชอบเล่นเซิร์ฟของเฟย ส่วนปัจจุบัน ธุรกิจที่เขาระบุไว้ในอินสตาแกรม มีด้วยกัน 4 ธุรกิจ 

เฟยกับอาณาจักรธุรกิจ

– Black Cabin Bar บาร์ดนตรีสดในกรุงเทพฯ ย้ายจากพระราม 4 มาทองหล่อ ที่นี่เน้นให้ศิลปินได้เล่นเพลงที่ชอบจริงๆ ไม่ต้องทำตามคำขอของลูกค้า   

– LOULOU Café & Restaurant คาเฟ่และร้านอาหารที่ทำร่วมกับเพื่อนนักเซิร์ฟ ได้แรงบันดาลใจจากการเล่นเซิร์ฟและพบเจอขยะมากมาย เมื่อเปิดร้านอาหารของตนจึงยึดหลัก 3R หรือ Reduce, Reuse, Recycle ตั้งแต่การออกแบบที่เลือกใช้กระเบื้องจากขยะพลาสติกรีไซเคิล การใช้กระป๋องอะลูมิเนียมบรรจุเครื่องดื่มเย็นแทนแก้วพลาสติก

LOULOU ยังมีโปรเจกต์ที่ร่วมทำกับศิลปินมากมาย เช่น Manzood ศิลปินสตรีทอาร์ตและนักโต้คลื่น ไม่นานมานี้ยังต่อยอดธุรกิจใหม่ LOULOU Catering ที่ออกแบบงานจัดเลี้ยงและคอนเซปต์อีเวนต์ในสไตล์เฉพาะตัว ทั้งสวยงาม อร่อย และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม

– Hangry Beef Noodle หมี่คลุกเนื้อวากิวในกล่อง กินง่าย เก็บข้ามคืนได้โดยเส้นไม่ติดกัน เนื้อไม่เหนียว และซอสไม่เสีย ทีเด็ดคือเนื้อวากิวไทยใช้ส่วนที่ไม่มันมาก ทำให้ได้รสเนื้อชัด กลิ่นหอม และเนื้อนุ่มชมพูอ่อนจากการปรุงระดับพอดี ปัจจุบันให้บริการผ่าน Grab Food เท่านั้น และมีหลายจุดในกรุงเทพฯ ได้แก่ สามย่าน, สุขุมวิท 51, เกษตร, วงเวียนใหญ่ และสุขุมวิท 23

– Simplify แบรนด์อาหารเสริมที่ออกแบบให้ตอบโจทย์การดูแลร่างกาย มีทั้ง Simplify Sunrise อาหารเสริมสำหรับเริ่มต้นวันใหม่อย่างมีพลังและสมาธิ และ Simplify Sunset อาหารเสริมสำหรับฟื้นฟูและพักผ่อนอย่างมีคุณภาพก่อนนอน

ดารานักแสดงกับการผันตัวเป็นนักธุรกิจ

หากถอยจากความเป็น ‘เฟย’ เราจะเห็นว่าปรากฏการณ์นี้ไม่ได้เกิดขึ้นกับเขาคนเดียว ในอดีต ดารานักแสดงมักเป็นเพียงพรีเซนเตอร์ที่รับจ้างโปรโมตสินค้า แต่ปัจจุบันพวกเขาหันมาสร้างแบรนด์และทำธุรกิจของตนเองมากขึ้น จนกลายเป็นเรื่องปกติของวงการบันเทิงยุคใหม่

อิทธิพลของคนดังได้เปลี่ยนบทบาทจาก ‘เครื่องมือโฆษณา’ ไปสู่การเป็น ‘เจ้าของแบรนด์’ ที่มีอำนาจในการกำหนดทิศทางธุรกิจของตนเอง ไม่เพียงเพื่อสร้างรายได้ แต่เพื่อควบคุมภาพลักษณ์และอนาคตทางการเงินอย่างยั่งยืน แฟนคลับจำนวนมากมองว่าคำแนะนำจากคนดังมีน้ำหนักเหมือนคำแนะนำจากเพื่อน เพราะพวกเขารู้สึกเชื่อมโยงกับบุคลิกและวิถีชีวิตของคนดังที่ติดตาม ขณะเดียวกันโซเชียลมีเดียก็เปิดโอกาสให้คนดังสื่อสารกับแฟนคลับได้โดยตรง เกิดความรู้สึกใกล้ชิดและน่าเชื่อถือมากกว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิม

อย่างไรก็ตาม ธุรกิจของคนดังไม่ได้มีแต่ข้อดีเพราะชื่อเสียงที่สร้างยอดขายได้ ก็อาจย้อนกลับมาเป็นแรงกดดันได้เช่นกัน การทำธุรกิจอย่างระมัดระวัง และสอดคล้องกับตัวตนหรือแบรนดิ้งส่วนบุคคล จึงเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยให้ธุรกิจประสบความสำเร็จและยั่งยืน 

ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ Rihanna ที่สร้างแบรนด์เครื่องสำอางและสกินแคร์ Fenty Beauty ในปี 2017 ด้วยแนวคิดเรื่องความครอบคลุมและความหลากหลายของผู้หญิงทุกเชื้อชาติ แบรนด์ของเธอได้รับการตอบรับอย่างมหาศาล จน Forbes ประเมินมูลค่าไว้ราว 2.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และ Rihanna เองก็แทบไม่ต้องกลับมาร้องเพลงอีกเลย

ธุรกิจของเฟย ตัวตนของเฟย

กลับมาที่เฟย ธุรกิจต่างๆ ที่เขาทำล้วนสัมพันธ์กับตัวตนของเขาอย่างแยกไม่ขาด ในหลายรายการ เฟยเล่าว่าในช่วงอายุยี่สิบต้นๆ เขาใช้ชีวิตเต็มที่ ทั้งดื่มเหล้าบ่อย นอนน้อย ทำงานเยอะ และมีความเครียดสะสม จนร่างกายเริ่มส่งสัญญาณเตือน เขาจึงตัดสินใจลาออกจาก GMM ต้นสังกัดที่อยู่มานานกว่า 11 ปี เพื่อดูแลตัวเองและหาโอกาสใหม่ๆ

ในรายการของ ‘พลอย หอวัง’ เขาเล่าว่าตอนนี้ได้สร้างวินัยในชีวิตอย่างเคร่งครัด คือตื่นตั้งแต่ 6 โมงเช้าเพื่อยืดเหยียดร่างกาย ทำสมาธิสั้นๆ ออกกำลังกายเป็นประจำ เข้านอนช่วง 3-4 ทุ่ม และลดการดื่มแอลกอฮอล์เหลือเพียงเดือนละ 2 ครั้ง เป้าหมายต่อจากนี้ของเขาคือการสร้างอาณาจักรธุรกิจที่แข็งแกร่งและยั่งยืน 

“ตอนเกษียณไม่รู้ แต่ตอนนี้อายุเท่านี้ อยากจะสร้าง empire ธุรกิจ มันอาจจะมีล้มหายตายจากไปบ้างบางธุรกิจ แต่มันต้องยึดไว้ได้สักบริษัทล่ะว่ะ มันต้องรอดสักอันแหละ”

แนวทางของเฟยสะท้อนให้เห็นหลักคิดของผู้ประกอบการรุ่นใหม่ที่เข้าใจตัวเองและตลาดไปพร้อมกัน เฟยไม่ได้เลือกทำธุรกิจเพราะตามเทรนด์ แต่ธุรกิจเหล่านี้คือสิ่งที่เขาชอบจริงๆ ตั้งแต่เซิร์ฟ ดนตรี อาหาร และสุขภาพ ทุกแบรนด์จึงมีจุดเริ่มต้นจากชีวิตของเขาเอง เฟยยังมีภาพจำเป็นคนสบายๆ มีสไตล์ รักอิสระ และรักธรรมชาติ เรียกว่า personal branding ของเขาสอดคล้องกับ business branding จนทำให้แบรนด์ดูจริงใจและมีชีวิต 

ธุรกิจของคนดังในวันนี้ จึงไม่ใช่เพียงการต่อยอดชื่อเสียงแต่คือการสร้างอาณาจักรที่สะท้อนความคิด ตัวตน และคุณค่าของพวกเขาอย่างแท้จริง

อ้างอิง

• marieclaire.com/culture/smart-celebrity-business-decisions
• youtube.com/watch?v=RuRiT2RrTsI&t=1334s 
• youtube.com/watch?v=R9h00_cMDO0
• instagram.com/roti_bear/
• instagram.com/sunofabeachofficial
• instagram.com/p/CGC48-fB9ui/
• youtube.com/watch?v=gmea7O7Cb0g
• youtube.com/watch?v=AZl1vPZu4LU
• tiktok.com/@foeifoeiii/video/7532095471423065351
• market-xcel.com/blogs/lights-camera-business-bridging-showbiz-and-business