เมื่อ FAROSE ควง AP ถ่ายทอด Brand DNA ที่ไม่เน้นขาย ผ่านสารคดีที่ชวนเรากลับมาทำความ ‘เข้าใจชีวิต’

บนโลกใบนี้เราอาจเห็นคนที่หน้าตาคล้ายกัน นิสัยคล้ายกัน หรือรสนิยมคล้ายกัน แต่เมื่อเปลี่ยนจากคำว่า คน เป็นคำว่า แบรนดิ้ง กลับไม่บ่อยสักเท่าไหร่นักที่จะเห็นแบรนด์ที่มี ‘ความเชื่อ’ ที่เหมือนกัน

ยิ่งในยุคที่การโฆษณาคือเครื่องมือแสดงถึงความต่าง เพื่อให้ได้เข้าไปอยู่ในใจของผู้บริโภคยิ่งแล้วใหญ่ เรียกว่าถ้าไม่นับการคอลแล็บเพื่อสร้างสรรค์โปรดักต์ใหม่ ต้องบอกว่า น้อยนักที่จะเกิดปรากฏการณ์ที่แบรนด์จะใจตรงกัน

แต่ใช่ว่าจะเป็นเช่นนั้นเสมอไป เพราะเมื่อไม่นานมานี้มีโปรเจกต์หนึ่งที่เพิ่งถูกออนแอร์บนโลกโซเชียลฯ นั่นคือ ‘ดาราช่อง The Documentary’ 

ว่าแต่รายการที่ว่ามีความน่าสนใจยังไง แล้วไปตรงกับ Brand DNA ของใครกับใคร เราขอชวนมาหาคำตอบไปพร้อมกันใน Recap ตอนนี้

เมื่อ DNA ของทั้งสองแบรนด์มาเจอกัน

หากคุณเลื่อนมาจนถึงตรงนี้ คุณอาจรู้สึกคุ้นๆ ให้กับคำว่า ‘ดาราช่อง’ ที่เกริ่นไปข้างต้น

ถ้าใช่ แสดงว่าคุณคือแฟนคลับของ ‘ไกลบ้าน’ รายการท่องเที่ยวสุดเลิศจากแชนแนล FAROSE ที่ชวนผู้ชมบินลัดฟ้าไปสำรวจเรื่องราววัฒนธรรม ประวัติศาสตร์ และเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยระหว่างทางในต่างแดน ผ่านสายตาของ ‘คุณแดง’ หรือที่รู้จักกันในนาม ฟาโรส–ณัฏฐ์ กลิ่นมาลี ยูทูบเบอร์สายประวัติศาสตร์ การท่องเที่ยว และความรู้รอบตัว ที่ในแต่ละตอนมาพร้อมกับดาราช่อง หรือแขกรับเชิญที่อาศัยอยู่ที่ประเทศนั้นๆ ซึ่งพวกเขาช่วยแต่งเติมเสริมอรรถรสให้ไกลบ้านมีความสนุกมากยิ่งขึ้น

ความน่าสนใจในการมีอยู่ของดาราช่องนอกจากที่กล่าวไป หากสังเกตกันอีกสักนิดจะพบว่า แม้แต่ละคนจะมีภูมิหลัง วิธีคิด และเส้นทางชีวิตที่แตกต่างกัน แต่สิ่งหนึ่งที่เหมือนกันคือ ทุกคนต่างกำลังค้นหาความหมายของชีวิตในแบบของตัวเอง

บางคนให้คุณค่ากับอิสระ บางคนให้คุณค่ากับครอบครัว บางคนเลือกเดินตามความฝัน ขณะที่บางคนเลือกความเรียบง่ายในชีวิตประจำวัน เรื่องราวเหล่านี้สะท้อนให้เห็นว่า ชีวิตที่ดีอาจไม่ได้มีรูปแบบเดียวสำหรับทุกคน และแง่มุมเหล่านี้ของดาราช่องนี่เองที่ยังไม่ค่อยถูกเล่าผ่านรายการ ‘ไกลบ้าน’

ซึ่งคีย์เมสเซจของคำว่า ดีไซน์ชีวิต นี้เอง ที่ไปตรงกับ Brand DNA ของ AP บริษัทอสังหาริมทรัพย์ชั้นนำ ที่ว่า ‘ชีวิตดีๆ ที่เลือกเองได้’ ที่สะท้อนผ่านการทำโครงการที่อยู่อาศัยของพวกเขา ซึ่งออกแบบมาให้เข้ากับความหลากหลายของผู้คน ไปจนถึงการกระโดดออกนอกรั้วบ้านสร้างอิมแพกต์ต่อสังคมในมุมต่างๆ 

และสิ่งที่น่าสนใจคือ เมื่อมองลึกลงไปในเรื่องราวของดาราช่อง เราจะพบว่าเบื้องหลังชีวิตของแต่ละคนเต็มไปด้วยการตัดสินใจ ความเชื่อ และคุณค่าที่แตกต่างกัน ซึ่งสอดคล้องกับสิ่งที่ AP ให้ความสำคัญมาตลอด นั่นคือการทำความเข้าใจผู้คนและความหมายของชีวิต ในแบบที่แต่ละคนเลือกให้ตัวเอง

ด้วยความที่มี DNA ตรงกัน คุณแดงเลยถือโอกาสชักชวน AP มาทำโปรเจกต์สารคดีที่ชื่อว่า ดาราช่อง The Documentary ด้วยประการฉะนี้

สารคดีของช่อง FAROSE ที่ไม่มีคุณแดง แต่ขับเคลื่อนเรื่องราวผ่านชีวิตดาราช่อง

การพบกันระหว่าง FAROSE และ AP แทบไม่มีอะไรซับซ้อน อย่างที่บอกว่า ดาราช่อง The Documentary เป็นโปรเจกต์ที่เกิดขึ้นเพราะแบรนด์มี DNA เดียวกัน แต่สิ่งที่จะเล่าในสารคดีนี่แหละคือความน่าสนใจ

โจทย์ข้อแรกที่คุณแดงวางเอาไว้คือ โปรเจกต์สารคดีนี้ยังคงต้องมีกลิ่นอายของความเป็นไกลบ้าน แต่จะต้องโฟกัสไปที่เรื่องราวชีวิตของดาราช่อง เพื่อให้เห็นว่า ชีวิตที่พวกเขาดีไซน์ด้วยตัวเองเป็นยังไง ในการตัดสินใจเป็นพลเมืองใหม่ในประเทศที่ 2 ตั้งแต่ตื่นนอน ทำงาน กินข้าว จนถึงใช้ชีวิตส่วนตัวในบ้านแทบจะทุกอิริยาบถ

โจทย์ข้อที่สองคือ งานโปรดักชั่นที่อลังการดาวล้านดวงมากกว่าเดิมให้สมกับการเป็นรายการสารคดี

โจทย์ข้อที่สามคือ รายการนี้จะต้องไม่มีฟาโรสเป็นตัวละครดำเนินเรื่อง เพื่อให้ผู้ชมโฟกัสที่เรื่องราวชีวิตของดาราช่องได้เต็มเม็ดเต็มหน่วย 

และโจทย์ข้อที่สี่ที่สำคัญที่สุดคือ รายการนี้ไม่เน้นขาย ไม่ต้องพูดสโลแกน หรือไทอินเตะตาทะลุจอ ซึ่งเป็นสิ่งที่ FAROSE และ AP เห็นพ้องต้องกันว่า ต้องการให้ DNA ของแบรนด์ที่ต้องการสื่อสารให้คนดูเห็นถูกส่งผ่านมาจากดาราช่อง

ด้วยโจทย์ที่จริงจัง การจะให้คุณแดงของเราถือกล้องลงมือถ่าย vlog ตามปกติคงจะหนักหนาเอาการ แถมยังติดตลกเกินไม่ได้อีก (คุณแดงเขาบอกมาแบบนั้น) งานโปรดักชั่นเลยตกไปอยู่ที่ Lumi Pictures โปรดักชั่นเฮาส์ โดยมี เนม–จิรัฏฐ์ จุฬารัตน์ นั่งแท่นเป็นผู้กำกับ คราฟต์โปรเจกต์ชิ้นนี้ออกมาทั้งในแง่ของงานภาพและเส้นเรื่อง

‘สมมง’ โปรเจกต์สารคดีที่เป็นดังเพื่อนของคนดู

สำหรับดาราช่อง The Documentary ในตอนแรกเป็นคิวของ เจ๊ป้อง แม่เมืองปารีส ที่เบื้องหน้าในรายการไกลบ้าน เราอาจเห็นเจ๊ป้องเป็นคนเฮฮาสนุกสนาน แต่หลายคนอาจจะยังไม่รู้ว่า การย้ายไปใช้ชีวิตในเมืองแห่งแฟชั่น เจ๊ป้องต้องเตรียมตัวยังไง ใช้ชีวิตยังไง ทำไมเจ๊ป้องถึงเลือกที่จะลงหลักปักฐานใช้ชีวิตที่นี่ หรือแม้แต่การใช้ชีวิตคู่ในประเทศที่ยอมรับความหลากหลายทางเพศ เหล่านี้อาจดูสมบูรณ์แบบแต่ความจริงอาจไม่ใช่แบบนั้น ทว่านี่คือชีวิตที่เจ๊ป้องเลือก รวมไปถึงดาราในช่องคนอื่นๆ ที่จะมาเล่าเรื่องราวชีวิตที่แตกต่างไปในตอนต่างๆ ที่จะตามมาในเร็วๆ นี้

“โปรเจกต์นี้ยากกว่าที่คิด ในแง่ของโปรดักชั่น การเดินทาง และเรื่องของคิวถ่ายทำ แต่สิ่งที่มันง่ายมากเกิดขึ้นในช่วงแรกคือเรื่องของคอนเซปต์ไอเดีย เราคุยกับ AP แค่ครั้งเดียวแล้วทุกอย่างมันจบ โดยที่ AP ไม่ได้เข้ามาก้าวก่ายงานเลย ตราบใดที่เรายังมีความตั้งใจเดียวกัน เขาบอกแค่ว่า หน้าที่ของเขามีเพียงสนับสนุนการคิดไอเดียเท่านั้น”

 สิ่งที่คุณแดงพูดนี้เอง เป็นความตั้งใจของทั้งแบรนด์ FAROSE และ AP ที่มองว่า การเล่าเรื่องผ่านผู้คน การได้มีบทสนทนาผ่านผู้คนที่มีมุมมองแตกต่างกันไป สำรวจชีวิตพวกเขาผ่านสายตาตัวเอง เป็นอีกวิธีการสนับสนุนให้ผู้คนมีชีวิตที่เลือกเองได้ และทำให้เห็นว่าพวกเขาไม่ได้อยู่โดยลำพัง แต่ยังมีคนอีกมากมายที่กำลังตัดสินใจหรือเดินอยู่บนเส้นทางเดียวกัน

แม้จะแปะป้ายว่าเป็นสารคดี แต่มู้ดแอนด์โทนที่ออกมาในดาราช่อง The Documentary ยังคงกลิ่นอายของความเป็นไกลบ้านอยู่ กล่าวคือเหมือนเราตามติดชีวิตเพื่อนสนิทคนหนึ่งที่กล้าเล่าทุกอย่างให้เราฟัง ทั้งในมุมที่แข็งแกร่งและอ่อนไหว

เมื่อมองผ่านชีวิตของดาราช่องแต่ละคน เราจะพบว่าพวกเขาไม่ได้มีเป้าหมายเดียวกัน ไม่ได้ใช้ชีวิตเหมือนกัน หรือให้คุณค่ากับเรื่องเดียวกัน แต่สิ่งที่เหมือนกันคือการพยายามทำความเข้าใจตัวเอง และดีไซน์การใช้ชีวิตในแบบของตัวเอง

ส่วนโปรเจกต์สารคดีนี้จะสมมงอย่างที่ว่าจริงไหม ผู้ชมอย่างเรามีหน้าที่พิสูจน์ด้วยตาตัวเอง โดยสามารถติดตามได้ที่แชนแนลยูทูบ FAROSE (ช่องเขียว) ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป 

เหนือสิ่งอื่นใดโปรเจกต์นี้เป็นการพิสูจน์ให้เห็นแล้วว่า การที่สองแบรนด์มี DNA ที่ตรงกัน สามารถทำโปรเจกต์ที่สนุกออกมาได้ ทั้งยังสื่อสารความเป็นตัวเองได้อย่างแยบยล โดยไม่จำเป็นต้องตะโกนว่า ฉันคือใคร