January 16, 2025

The Art of Masturbation

เบื้องหลังความฟินของ TENGA ที่โดดเด่นเรื่อง ‘ดีไซน์’ จนกลายเป็นอันดับ 1 เรื่องของเล่นผู้ใหญ่

ในบ้านเราเรื่องของ ‘เซ็กซ์ทอย’ ยังคงถูกตีตราเป็นสิ่งผิดกฎหมาย และบ่อยครั้งมักเป็นประเด็นขัดแย้งด้านศีลธรรมอย่างสม่ำเสมอ

ทว่าการใช้อุปกรณ์โลกสวยด้วยมือเราไม่ใช่เรื่องผิดไปเสียทุกที่ เพราะในประเทศญี่ปุ่น ‘เซ็กซ์ทอย’ หรือที่เรียกว่า ‘โอนะโฮล’ (Onahole) กลับเป็นสินค้าเชิดหน้าชูตา ถึงขั้นที่สินค้าชนิดนี้สามารถวางขายโดยไม่ต้องหลบๆ ซ่อนๆ มีให้เลือกหาตั้งแต่ specialty store ไปจนถึงร้านค้าปลีกชื่อดังใจกลางเมือง

ซึ่งแบรนด์เซ็กซ์ทอยที่เปรียบเสมือนไอคอนิกของวงการเห็นทีจะหนีไม่พ้น ‘TENGA’ (เท็งก้า) ผู้ผลิตอุปกรณ์ช่วยสำเร็จความใคร่ รูปทรงกระบอกสีแดงสด หน้าตาเรียบๆ สไตล์มินิมอล ที่มองผิวเผินแทบจะนึกว่าเป็นอุปกรณ์ตกแต่งบ้านด้วยซ้ำ

ถึงจะบอกอย่างงั้น TENGA กลับเข้าไปนั่งอยู่ในบรรดาท่านชายหัวใจเปลี่ยวเหงาได้อย่างไม่เคอะเขิน ด้วยคุณภาพที่มากกว่าแค่สัมผัสนุ่มนวล แต่ยังมีปัจจัยชวนว้าวอีกมากมายที่มากกว่าแค่เรื่องความสุขช่วงล่าง และบางปัจจัยแทบไม่เกี่ยวกับเซ็กซ์เสียด้วยซ้ำ

ยิ่งพูดก็ยิ่งอยากรู้ ฉะนั้นคอลัมน์ Biztory ตอนนี้ ขอชวนคุณผู้อ่านมาเปิดประวัติ TENGA ว่าเป็นมายังไง ทำไมจึงก้าวมาเป็นแบรนด์เซ็กซ์ทอยอันดับ 1 จากแดนอาทิตย์อุทัย

ไม่ต้องเขินอาย พร้อมแล้วไปไขคำตอบพร้อมกันเลย!

เมื่อชายหนุ่มหัวดีคิดปฏิวัติวงการเซ็กซ์ทอย

ย้อนกลับไปเมื่อปี 2005 ชายหนุ่มนาม มัตซึโมโตะ โคอิจิ (Matsumoto Koichi) ได้เริ่มต้นชีวิตผู้ใหญ่หลังเรียนจบระดับอาชีวศึกษาในฐานะช่างซ่อมรถยนต์ฝีมือเยี่ยม ซูเปอร์คาร์ไปจนถึงคลาสสิกคาร์หลากหลายยี่ห้อล้วนผ่านการซ่อมบำรุงจากเขา

แต่ชีวิตคนเรามักมีจุดพลิกผันเสมอ เมื่ออยู่ๆ ประเทศญี่ปุ่นเกิดภาวะเศรษฐกิจฝืดเคืองอย่างหนัก ส่งผลให้มัตซึโมโตะถูกจ้างออกจากงานประจำ ก่อนจะกลับไปตั้งหลักที่บ้านเกิด ณ เมืองชิซึโอกะ พร้อมผันตัวเป็นเซลส์ขายรถยนต์ แน่นอนว่าความหัวดีกอปรกับประสบการณ์ด้านเทคนิคยานยนต์ ทำให้เขาใช้เวลาไม่นานในการไต่เต้าเป็น 1 ใน 3 เซลส์ที่ทำยอดขายได้สูงสุด ถึงจะไม่สบายเท่าเดิมแต่เขาก็มีเงินเก็บพอใช้จ่ายค่าเช่าห้องและประทังชีวิต

ด้วยความที่มีเวลาว่างในช่วงสุดสัปดาห์ มัตซึโมโตะมักจะออกเที่ยวเตร็ดเตร่ตามห้างสรรพสินค้า เดินสำรวจตั้งแต่มุมขายเครื่องใช้ไฟฟ้า มุมขายสินค้า DIY มุมขายเครื่องมือช่าง ไปจนถึงมุมด้านในสุดที่จำหน่ายสินค้าเซ็กซ์ทอยและวิดีโอผู้ใหญ่ (Adult Video : AV)

และนั่นเองเกิดคำถามในใจเขาเล็กๆ ว่า ทำไมสินค้าสร้างความสุขทางเพศถึงต้องซ่อนอยู่ในมุมลึกสุดของทุกๆ ห้างสรรพสินค้า มิหนำซ้ำยังไม่มีชื่อผู้ผลิต ไม่มีรายละเอียดใดๆ ของสินค้า มีเพียงตัวเลขราคา ขณะที่กล่องบรรจุภัณฑ์แทนที่จะสื่อถึงสรรพคุณแต่กลับเต็มไปด้วยภาพ 18+ จนมัตซึโมโตะรู้สึกหมือนผลิตภัณฑ์พวกนี้ตะโกนเสียงดังลั่นว่า ฉันเป็นคนลามกนะ และฉันจะลามกให้พวกแกดู!

นึกตามแล้วอดคิดไม่ได้ว่าทำไมหมอนี่เบียวจัง แต่อีกมุมก็พอเข้าใจได้ว่าด้วยภาพลักษณ์ที่ดูลามกจนเกินงาม ส่งผลให้สินค้าเสริมสุขทางเพศถูกเซนเซอร์จากสังคม ทั้งที่สรรพคุณของมันไม่ต่างจากผลิตภัณฑ์ทั่วไปที่ทำให้คุณภาพชีวิตดีขึ้น

เมื่อรู้ซึ้งถึง paint point ที่กล่าวมา มัตซึโมโตะจึงเกิดปณิธานที่อยากจะพาเซ็กซ์ทอยออกจากมุมมืด ไม่เพียงเท่านั้น เพราะเซ็กซ์ทอยที่ว่าต้องมีดีไซน์สวยงามและไม่ลามกโฉงฉ่าง เป็นของขึ้นห้างที่วางขายตรงไหนก็ได้ และที่สำคัญคือยังคงความเป็นโปรดักต์ที่สามารถเสริมสุขทางเพศ

“จากข้อมูลที่ผมรู้คือเซ็กซ์ทอยมีมูลค่าทางการตลาดแค่ 1% นั่นหมายความว่าผมมีพื้นที่อีก 99%ให้ลองทำอะไรก็ได้ ผมจะทำให้เซ็กซ์ทอยกลายเป็นสินค้ากระแสหลัก” มัตซึโมโตะลั่นความตั้งใจอันเป็นจุดเริ่มต้นของแบรนด์ที่ตั้งใจพลิกมุมมองของผู้คนที่มีต่อเซ็กซ์ทอย

เรียบหรู โดดเด่น ไม่ลามก นามนั้นคือ Tenga

หลังตัดสินใจลาออกจากงานประจำด้วยเงินเก็บ 10 ล้านเยน มัตซึโมโตะขลุกตัวอยู่ในห้องทำงานตั้งแต่เวลา 6 โมงเช้าจรดตี 2 ในทุกๆ วัน เพื่อคิดค้นผลิตภัณฑ์ที่สามารถพลิกโฉมหน้าวงการเซ็กซ์ทอย

วิธีการของมัตซึโมโตะคือ กว้านซื้อบรรดาเซ็กซ์ทอยสำหรับท่านชายที่วางขายในตลาดมาผ่าสังเกตพร้อมกับทดลองใช้ เพื่อจดบันทึกข้อเด่นข้อด้อย ก่อนจะนำข้อมูลที่ได้มาปรับปรุงสร้างเซ็กซ์ทอยที่ได้ฟีลลิ่งดีที่สุด และปลอดภัยที่สุด

มัตซึโมโตะทำการทดลองนับครั้งไม่ถ้วน ตัวอย่างไหนที่รู้สึกไม่ใช่เขาจะโยนทิ้งและทำใหม่ทั้งหมดทันที เป็นอย่างนั้นซ้ำไปซ้ำมาถึงหนึ่งปีกว่า ขณะที่เงินเก็บร่อยหรอ ลึกๆ ในใจเขาอยากรู้สึกยอมแพ้ แต่อีกใจก็ไม่อยากล้มเลิกสิ่งที่ทำมาทั้งหมด “ความล้มเหลวจะเกิดขึ้นก็ต่อเมื่อยอมแพ้ ดังนั้นผมจะพยายามต่อไปจนกว่าจะประสบความสำเร็จ”

กระทั่งวันที่ 5 กรกฎาคม 2005 ชายหนุ่มจากชิซึโอกะสามารถตั้งบริษัทของตัวเองสำเร็จในชื่อ TENGA ซึ่งมีความหมายว่า ‘สง่างาม’ ดังเช่นผลงานชิ้นโบแดงซีรีส์แรกของแบรนด์ นั่นคือ Standard Series CUP เซ็กซ์ทอยสำหรับท่านชายรูปทรงคล้ายถ้วย มีขนาด 16 ซม. ความกว้าง 6.50 ซม. วัสดุด้านในเป็นซิลิโคนที่มีความยืดหยุ่นสูง และที่สำคัญคือตัวดีไซน์ที่ทำออกมาต่างจากเซ็กซ์ทอยในตลาด ตัวถ้วยใช้สีแดงเป็นหลัก มีแถบสีขาวพาดผ่านด้านบน 5 เส้น คาแร็กเตอร์โดยรวมเรียบหรู ไม่มีภาพลามกอนาจาร หรือคำเชิญชวนสองแง่สองง่าม มีประทับตราแค่ชื่อโลโก้แบรนด์

เมื่อไม่สื่อถึงความลามกอนาจาร สินค้าของ TENGA จึงสามารถวางขายที่ไหนก็ได้ ยิ่งกว่านั้นคือสามารถออกสื่อได้โดยไม่ต้องเซนเซอร์ หรือผู้ปกครองต้องปิดตาเด็กๆ ระหว่างเดินผ่าน นี่จึงเป็นก้าวแรกและก้าวสำคัญในการปฏิวัติเซ็กซ์ทอยระดับโลก!

ส่งต่อความสุขทางเพศไปทั่วทุกระดับ

เพียงเปิดตัวไปได้แค่ปีเดียว TENGA มียอดจำหน่ายมากถึง 1 ล้านชิ้น อย่างที่โบราณกล่าวไว้ว่า น้ำขึ้นให้รีบตัก มัตซึโมโตะจึงคิดค้นโปรดักต์ซีรีส์ใหม่ๆ ออกมาเสิร์ฟตลาด เช่น รุ่น Rolling Cup Head ที่ตัวถ้วยเป็นลักษณะเกลียวยืดหดได้ถึง 19 ซม., รุ่น Egg Series ตัวถ้วยรูปทรงไข่เหมาะสำหรับใช้แล้วทิ้ง, รุ่น Flip Hole, Flip Lite ที่หน้าตาเหมือนโทรศัพท์มือถือรุ่นฝาพับ มีระบบกระตุ้นไฟฟ้าเพิ่มความตื่นเต้น ไปจนถึงรุ่น 3D ที่มองผิวเผินนึกว่างานศิลปะตั้งโชว์

นับจากวันที่เปิดตัวจนถึงปี 2012 TENGA มียอดขายสะสมถึง 19 ล้านชิ้นทั่วโลก ยอดขาย 80% อยู่ในประเทศญี่ปุ่นที่สามารถขายได้ 13,000 เครื่องต่อวัน ส่วนมูลค่ายอดขายอีก 20% อยู่ที่ประเทศสหรัฐฯ สเปน และจีน โดยเฉพาะประเทศหลังสุด ที่ฮิตจนมีการทำสินค้าลอกเลียนแบบออกมาขายหน้าตาเฉย

เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยคือ พนักงานยุคเริ่มต้นของ TENGA จำนวน 28 คน หนึ่งในนั้นมีมาซาโนบุ ซาโตะ (Masanobu Sato) แชมป์รายการ Masturbate-a-thon ผู้สร้างสถิติช่วยตัวเองนานที่สุดในโลกด้วยเวลา 9 ชั่วโมง 33 นาที เมื่อปี 2008 มาร่วมงาน ในฐานะฝ่ายวิจัยผลิตภัณฑ์

อย่างไรก็ดี ปณิธานของมัตซึโมโตะยังไม่จบแต่เพียงเท่านี้ เพราะเขาตัดสินใจขยายหน้าตาของแบรนด์ด้วยการเปิดช็อป TENGA ณ ใจกลางย่านแฟชั่นอย่างอากิฮาบาระในชื่อ M’s ที่ด้านในไม่ได้มีจำหน่ายแค่ TENGA Cup แต่ยังมีสินค้าอื่นๆ เช่น เสื้อผ้า หมวก สติ๊กเกอร์ ไปจนถึงฟิกเกอร์ที่ออกแบบร่วมกับศิลปินชื่อดัง

ที่น่าสนใจยิ่งกว่านั้นคือการเปิดแบรนด์น้องอย่าง ‘Iroha’ (อิโรฮะ) ซึ่งเป็นแบรนด์เซ็กซ์ทอยสำหรับสุภาพสตรี โดยตัวดีไซน์เองก็ทำออกมาในลักษณะเรียบง่าย ไม่อนาจาร บางชิ้นผิวเผินเหมือนพกที่ห้อยกุญแจหรือเครื่องสำอางทั่วไป รวมไปถึงสินค้าประเภทเครื่องสำอาง และผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้น โดยสโลแกนของแบรนด์ Iroha คือ ไม่ว่าจะหญิงหรือชายก็สามารถมีความสุขเรื่องเพศได้อย่างเปิดเผย

โดยปัจจุบันหน้าร้านของ TENGA ตั้งอยู่ใน 5 ทวีป แบ่งเป็นทวีปยุโรป 29 ประเทศ, ทวีปเอเชีย 6 ประเทศ, ทวีปอเมริกาเหนือ 3 ประเทศ, ทวีปอเมริกาใต้ 3 ประเทศ, ทวีปแอฟริกา 1 ประเทศ และทวีปโอเชียเนีย 2 ประเทศ

ไอคอนิกจนเป็นมากกว่าแค่เซ็กซ์ทอยธรรมดา

อย่างที่บอกว่าปณิธานของมัตซึโมโตะคือการทำให้ TENGA เป็นมากกว่าแค่เซ็กซ์ทอย และดูเหมือนว่าเขาจะทำได้ตามที่คิดไว้

ไล่ตั้งแต่การออกแบบมาสคอต ‘TENGA Robot’ หุ่นยนต์ที่อิงหน้าตาและสรีระมาจาก TENGA Cup รุ่น Standard Series เพื่อเจาะกลุ่มฐานแฟนบอยที่หลงใหลในการ์ตูนแนวโชเน็น ซึ่งภายหลังมาสคอตตัวนี้ได้มีการคอลแล็บกับการ์ตูนซูเปอร์โรบอตระดับตำนานอย่าง Getter Robo และ Mazinger Z

ความบ้าพลังของมัตซึโมโตะยังไม่หยุดแต่เพียงเท่านี้ เพราะในปี 2021 TENGA ได้ร่วมมือกับ Interstellar Technologies บริษัทด้านเทคโนโลยีอวกาศสัญชาติญี่ปุ่น ในโปรเจกต์ Love, Freedom, TENGA, and Space! เพื่อส่งจรวดที่มีชื่อว่า TENGA Rocket (MOMO F6) โดยมีวัตถุประสงค์เป็นการขอบคุณผู้บริโภค และประกาศให้ทั่วทั้งอวกาศรับรู้ถึงความสุขทางเพศ

นอกจากนี้ TENGA ยังปรากฏตัวในโลกของแฟชั่น เช่น การคอลแล็บร่วมกับ คีธ แฮริ่ง (Keith Haring) ศิลปินป๊อปอาร์ตชาวอเมริกัน เพื่อสร้างซีรีส์ผลงานศิลปะที่สื่อถึงการมีความสุขทางเพศได้อย่างอิสระและปลอดภัย ซึ่งรายได้ส่วนหนึ่งจากการจำหน่ายซีรีส์นี้ได้ถูกบริจาคให้กับมูลนิธิ Japan Foundation for AIDS Prevention เพื่อช่วยเหลือผู้ป่วยโรคเอดส์

หรือคอลเลกชั่นที่คอลแล็บกับแบรนด์ RIPNDIP ในรูปแบบ TENGA Cup ลวดลายเจ้าเหมียวสีขาวหน้าตาชวนยียวน ก็ยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์ของเล่นผู้ใหญ่จากแดนอาทิตย์อุทัยได้อีกเป็นเท่าตัว

ไม่ใช่แค่ในเรื่องภาพลักษณ์ เพราะ TENGA ยังมีนโยบายช่วยเหลือสังคม ด้วยการเปิดมูลนิธิเฮลท์แคร์ที่ให้ความร่วมมือกับโรงพยาบาลในการหาแนวทางรักษาผู้ป่วยที่เกี่ยวข้องกับเรื่องเพศ และให้ความรู้เรื่องเพศศึกษาตามโรงเรียนต่างๆ

ทั้งหมดนี้จึงเป็นการตอบคำถามว่า ทำไม TENGA จึงกลายเป็นแบรนด์ของเล่นผู้ใหญ่อันดับหนึ่งของโลก โดยไม่ต้องอวดอ้าง หรือแสดงภาพลักษณ์ลามก เพียงแต่จับจุดหา ‘ความต้องการ’ ที่แท้จริงของผู้บริโภค และต่อยอดจุดเด่นของตัวเองเพื่อยกระดับแบรนด์ไปให้ไกลกว่าเดิม

อีกนัยหนึ่งยังเป็นการ ‘ปลดล็อก’ ให้สังคมและผู้คนทั่วโลกเห็นว่า เซ็กซ์ทอยก็ไม่ต่างจากเครื่องใช้ไฟฟ้าหรือข้าวของเครื่องใช้ภายในบ้านชิ้นหนึ่ง เพียงแต่วัตถุประสงค์ก็เพื่อเติมเต็มความสุขทางเพศ ขึ้นอยู่กับว่าจะเปิดใจยอมรับมันได้ไหมเท่านั้นเอง

อ้างอิง:

Tagged:

Writer

กิตตินันท์ วัฒนธิติกุล

นักเขียนผู้หลงใหลโลกของฟุตบอล สนีกเกอร์ และกันพลา

Illustrator

พงศ์ธร ยิ้มแย้ม

บรรณาธิการศิลปกรรม Email: [email protected]