ถอดแนวคิด Lazada x Vogue เมื่อ 9.9 ไม่ได้แข่งแค่ดีล แต่เป็นสนามยกระดับแบรนด์

เข้าสู่เดือนที่ 9 ของปี ต่อให้ไม่ใช่สายช้อป หลายคนก็คงเผลอไถแอพพลิเคชั่นดูดีลเลขเบิ้ลอย่าง 9.9 กันอยู่ดี 

แต่หากมองให้ลึกกว่าภาพการกดสินค้าใส่ตะกร้า 9.9 คือหนึ่งในช่วงเวลาสำคัญที่ธุรกิจทุกขนาดต่างจับตามอง เพราะนอกจากจะเป็นมหกรรมช้อปปิ้งครั้งใหญ่แล้ว ยังเป็นจังหวะที่แบรนด์มีโอกาสเข้าถึงผู้บริโภคจำนวนมาก สร้างการมองเห็น เปิดประตูสู่ลูกค้ากลุ่มใหม่ และเปลี่ยนความสนใจให้กลายเป็นยอดขาย 

ยิ่งในประเทศไทยที่การช้อปออนไลน์กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน 

โดยรายงานจากเว็บไซต์ครีเอทีฟเอเจนซี We Are Social ระบุว่า 69.2% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตไทยอายุ 16 ปีขึ้นไปซื้อสินค้าหรือบริการออนไลน์เป็นประจำทุกสัปดาห์ สูงที่สุดในโลก เทียบกับค่าเฉลี่ยทั่วโลกที่ 55.8%

แต่เมื่อทุกแบรนด์ต่างมองเห็นโอกาสเดียวกัน โจทย์ของ 9.9 จึงไม่ใช่เพียงว่าใครจะ ‘ลด แลก แจก แถม’ ได้มากกว่ากัน เพราะสิ่งที่ท้าทายกว่า คือแบรนด์จะทำอย่างไรให้โดดเด่นและโดนใจผู้บริโภค ท่ามกลางตัวเลือกสินค้ามากมายที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

แล้วแบรนด์จะสร้างความแตกต่างท่ามกลางการแข่งขันนี้ได้ยังไง และแพลตฟอร์ม eCommerce จะเข้ามามีบทบาทมากกว่าแค่การเป็นพื้นที่ขายสินค้าได้แค่ไหน ชวนหาคำตอบไปพร้อมกันที่ด้านล่างนี้

ยุคที่บทบาทของ eCommerce กำลังเปลี่ยนไป

สำหรับ Lazada โอกาสในการสร้างการเติบโตให้แบรนด์ไม่ได้เริ่มต้นที่จังหวะกดซื้อเพียงอย่างเดียว แต่ครอบคลุมตั้งแต่การสร้างการรับรู้ ช่วยให้แบรนด์ถูกค้นพบและสร้างความชื่นชอบ เชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่ใช่ ก่อนต่อยอดความสนใจไปสู่การตัดสินใจซื้อ หรือแนวคิดที่ Lazada กำลังขับเคลื่อนภายใต้บทบาท ‘Beyond Commerce’

เพราะในยุคที่แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เต็มไปด้วยสินค้าและแบรนด์มากมาย การมีสินค้าที่ดีหรือราคาที่น่าสนใจอาจไม่เพียงพออีกต่อไป โจทย์สำคัญคือจะทำอย่างไรให้แบรนด์สร้างความโดดเด่นและเข้าไปอยู่ในความสนใจของผู้บริโภค ตั้งแต่ก่อนที่จะเริ่มมองหาสินค้า และหนึ่งในภาพที่ชัดที่สุดของแนวคิดนี้ในแคมเปญ 9.9 ที่ผ่านมา คือการผนึกกำลังกับ Vogue ประเทศไทย ผ่านโปรเจกต์ ‘LazShade of Style Bangkok City’ ที่นำอิทธิพลและความเชี่ยวชาญด้านแฟชั่นของ Vogue มาผสานกับระบบนิเวศด้าน eCommerce โซลูชันการตลาด และฐานนักช้อปคุณภาพของ Lazada 

แทนที่จะนำเสนอสินค้าและโปรโมชั่นแบบตรงไปตรงมา โปรเจกต์นี้เริ่มต้นจากการหยิบ 5 เทรนด์แฟชั่นเอเชียมาจุดประกายความสนใจ พร้อมพาผู้บริโภคไปรู้จักแบรนด์ไทยศักยภาพสูงและแบรนด์ชั้นนำที่กำลังขับเคลื่อนเทรนด์เหล่านั้น ทำให้สินค้าไม่ได้ถูกนำเสนอเพียงในฐานะ ‘ของที่ต้องขาย’ แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์และแรงบันดาลใจ ที่เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคค้นพบและอยากทำความรู้จักแบรนด์มากขึ้น

‘LazShade of Style’ ฉายสปอตไลท์ให้แบรนด์แฟชั่น

ยกตัวอย่างโปรเจกต์นี้ ที่ดึงเอาเซเลบริตี้อย่างมิลค์-พรรษา, เดียร์น่า ฟลีโป, พั้น-พันธิตา (พั้นรักแมว) และโยชิ-รินรดา มาถ่ายแฟชั่นเซ็ตทั่วกรุงเทพฯ เพื่อร่วมกันตีความ 5 เทรนด์แฟชั่นที่สะท้อนตัวตน พร้อมเชื่อมแต่ละเทรนด์เข้ากับไอเทมที่กดช้อปได้ทันทีบน Lazada ไม่ว่าจะเป็น

1.Boho, But Make It Asian: การกลับมาของ Boho ในเวอร์ชันละมุนและร่วมสมัย ผ่านลูกไม้ ระบาย และซิลูเอตพลิ้วเบา ผสมกับไอเทมในชีวิตประจำวันอย่างเป็นธรรมชาติ

2.  The New Urban Athletic: เทรนด์สายสปอร์ตปี 2026 ที่ไม่จำกัดแค่งานออกกำลังกาย แต่หยิบแจ็กเก็ตผ้าร่มมามิกซ์แอนด์แมตช์กับกระโปรงยาวหรือขาสั้นกุด สวมใส่ลุยกิจกรรมในเมืองได้ตลอดวัน

3. Statement Prints, Maximum Personality: เสน่ห์ความสนุกของสาวเอเชีย ด้วยการแต่งตัวอย่างมีลูกเล่น ตั้งแต่เสื้อยืดสกรีนลายการ์ตูน งานศิลปะ ไปจนถึงลายโพลกาดอตสุดคลาสสิก

4. Soft Layers, Smart Styling: การหยิบเสื้อคลุมซิลูเอตสีพาสเทลมาสวมทับหรือผูกเอว พร้อมเล่นกับโทนสีและการมิกซ์แอนด์แมตช์ให้เข้ากับไลฟ์สไตล์

5. Active Allure: กระโปรงสั้น เสื้อเข้ารูป และดีเทลสไตล์ Y2K ที่ถูกนำมารีสไตลิ่งให้ดูทะมัดทะแมง เสริมแอ็กเซสซอรีที่โดดเด่น เผยลุคหวานซ่อนเปรี้ยวอย่างมั่นใจ

ซึ่งโปรเจกต์ดังกล่าวกลายเป็นพื้นที่สปอตไลต์ให้แบรนด์ไทยศักยภาพสูงอย่าง lookbooklookbook, Endless Holiday, Sarin, paloystudio และ SARIN ได้ร่วมตีความเทรนด์เคียงข้างแบรนด์ระดับโลกอย่าง Nike, Puma, Crying Center และ VERAFIED พร้อมเปิดโอกาสให้นักช้อปค้นพบหลากหลายสไตล์ได้ในที่เดียวบน Lazada

เมื่อผสานกับการสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร ทั้งสื่อออนไลน์ สื่อนอกบ้าน และช่องทางของทั้ง Lazada และ Vogue ย่อมช่วยขยายการมองเห็นตลอดเส้นทางของผู้บริโภค ดันยอดขายแคมเปญ 9.9 ให้เติบโต โดยแบรนด์ดาวรุ่งที่เข้าร่วมโปรเจกต์มียอดขายเติบโตเฉลี่ย 25 เท่า ขณะที่แคมเปญสามารถช่วยดึงดูดนักช้อปรายใหม่เพิ่มขึ้น 35 เท่า เมื่อเทียบกับช่วงเวลาปกติ

แคมเปญ 9.9 ในวันนี้ จึงไม่ได้เป็นเพียงหมุดหมายของการหั่นราคาหรืออัดส่วนลดเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป แต่คือจังหวะเวลาสำคัญที่แบรนด์จะได้เข้าไปอยู่นั่งในใจผู้บริโภคกลุ่มใหม่ๆ ในช่วงที่มีความสนใจและพร้อมจับจ่ายมากที่สุดช่วงหนึ่งของปี

9.9 จึงทำหน้าที่เป็นทั้ง ‘พื้นที่แห่งการค้นพบ’ สำหรับผู้บริโภคในการเปิดรับสไตล์ใหม่ๆ และในขณะเดียวกัน สำหรับแบรนด์ นี่คือโมเมนต์สำคัญในการเปิดประตูการมองเห็น สร้างส่วนร่วม และเปลี่ยนความสนใจของนักช้อปคุณภาพ ให้กลายเป็นความผูกพันกับแบรนด์และการเติบโตทางธุรกิจอย่างยั่งยืน

และนั่นคืออีกมิติของ ‘Beyond Commerce’ ที่ Lazada กำลังขับเคลื่อนสู่การเป็นพันธมิตรที่ช่วยสร้างโอกาสให้แบรนด์ตลอดเส้นทางการช้อป