เบื้องหลังความสำเร็จของ Adidas Samba สนีกเกอร์คู่ใจวันกะเทยผ่านศึก ที่ขายได้กว่า 35 ล้านคู่
ถ้าพูดถึงสนีกเกอร์ที่สร้างยอดขายได้ถล่มทลายแม้ผ่านมาหลายทศวรรษ เชื่อว่าคงมีชื่อของ ‘Adidas Samba’ ติดโพลขึ้นมาเป็นอันดับต้นๆ อย่างแน่นอน ด้วย ‘ความเก๋าแต่ไม่เก่า’ และการที่เป็นกระแสอยู่เรื่อยๆ ทำให้บางช่วงเวลาขึ้นแท่นเป็นหนึ่งในไอเทมหายากที่ในวงการรีเซลอัพราคากันจนพุ่งไปไกล
![](https://capitalread.co/wp-content/uploads/2024/03/Snapinsta.app_364981508_223268376887462_1522285656079459661_n_1080-819x1024.jpg)
ล่าสุดเมื่อวันที่ 4 มีนาคม 2567 ที่ถูกยกเป็น ‘วันกะเทยผ่านศึก’ มีรองเท้าคู่หนึ่งถูกพูดถึงในสื่อ นั่นคือ สนีกเกอร์นามว่า ‘Adidas Samba’ ในฐานะอาวุธคู่ใจยามออกศึกจนทำให้สนีกเกอร์รุ่นนี้กลับมาเป็นกระแสในไทยอีกครั้ง
โดยจุดเริ่มต้นของ Adidas Samba สนีกเกอร์ระดับไอคอนคู่นึงของ Adidas ต้องย้อนไปเมื่อครั้งที่ถูกผลิตมาครั้งแรกในปี 1949 ซึ่งเป็นผลงานการออกแบบโดยอดอล์ฟ แอดดิ ดาสเลอร์ (Adolf “Adi” Dassler) ผู้ก่อตั้ง Adidas
ด้วยความตั้งใจที่อยากให้เป็นรองเท้ารุ่นที่เหมาะกับการซ้อมฟุตบอลกลางฤดูหนาว ซึ่งในช่วงนั้นพื้นสนามหญ้าอาจมีน้ำแข็งเกาะอยู่ด้วย ทำให้มีโอกาสลื่นได้ง่าย ในรุ่นออริจินอล ปี 50s จึงใช้หนังจิงโจ้มาทำรองเท้า และออกแบบให้พื้นรองเท้ามียางปุ่มไม้คล้ายสตั๊ด ที่ทำให้เกาะพื้นแน่น ใส่แล้วไม่ลื่นล้มง่ายๆ
หลายปีต่อมาได้มีการพัฒนาจากรุ่นยอดฮิตอย่าง Adidas Samba OG มาเป็นรุ่นอื่นๆ เช่น Samba Millennium และ Samba Classic’85 ที่ทำให้ในช่วงยุค 90s สายสตรีทได้หยิบไปเป็นรองเท้าเล่นกีฬากลางแจ้งอย่างสเกตบอร์ด
รวมถึงได้เปลี่ยนจากการเป็น ‘รองเท้าคู่ใจนักกีฬา’ สู่การเป็น ‘รองเท้าแฟชั่นแห่งยุค’ ที่กระแสดีจนฉุดไม่อยู่ เมื่อ Adidas เลือกใช้กลยุทธ์การนำโมเดลรุ่นดัง มาให้เหล่าดีไซเนอร์ออกแบบใหม่ให้ดูทันยุคสมัย เข้าถึงง่าย และเข้ากับความต้องการของผู้บริโภคหลากหลายกลุ่มเป้าหมาย
เพื่อไม่ให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ถูกมองว่าเป็นแบรนด์กีฬาเท่านั้น Samba ได้ขยายสู่ตลาดแมสและอยู่ในกระแสแทบจะตลอดเวลา จึงได้จับมือร่วมกับดีไซเนอร์ชื่อดังอย่าง Jonah Hill, Jason Dill และ Pharrell Williams รวมถึงแบรนด์ดังในกระแสทั้ง Kith, Clarks, JJJJound, Palace และ Pleasures
ซึ่งหนึ่งในการคอลแล็บที่ประสบความสำเร็จคือ ผลงานของ ‘Wales Bonner’ ดีไซเนอร์ชาวอังกฤษ ที่ได้หยิบเสน่ห์ของ Adidas Samba มาออกแบบให้หรูหราตามสไตล์ยูโรเปียน และผสมผสานเข้ากับวัฒนธรรมแบบ Afro-Atlantic ทำให้ทุกคอลเลกชั่นที่ Samba x Wales Bonner ต่างกลายเป็นที่ต้องการในตลาดเป็นอย่างมาก
![](https://capitalread.co/wp-content/uploads/2024/03/uk-hypebeast-654bae172df7c.jpg)
และในช่วงต้นปี 2023 ที่ผ่านมา Adidas ได้จัดทัวร์นาเมนต์ออกแบบรองเท้า โดยใช้ชื่อว่า ‘Adidas Consortium Cup’ ที่เปิดให้ร้านสนีกเกอร์ระดับท็อป 16 ร้านจากทั่วโลก มาร่วมแข่งขันออกแบบรองเท้าแข่งขันกัน และโมเดลที่หลายๆ ร้านเลือกใช้ในการแข่งขันคือ Adidas Samba
สนีกเกอร์รุ่นนี้ได้กลายเป็นรองเท้าที่แม้แต่ดารา ศิลปิน และเซเลบริตี้จากหลากหลายวงการหยิบมาใส่กัน เช่น โจนาห์ ฮิลล์, เบลลา ฮาดิด, เดวิด เบ็คแฮม และเจนนี่ BLACKPINK ซึ่งแต่ละครั้งที่เหล่าคนดังหยิบมาใส่ก็ล้วนแต่สร้างปรากฏการณ์ให้ผู้คนต่างไปต่อแถวหน้าร้าน หรือยอมซื้อราคารีเซลเพื่อจับจองเป็นเจ้าของรองเท้าสุดฮิตรุ่นนี้
แม้ Adidas Samba จะเป็นโมเดลที่อยู่มากว่า 74 ปี แต่ด้วยดีไซน์แสนคลาสสิกและกลยุทธ์ของ Adidas ที่ให้ความสำคัญในการชูจุดขายเรื่องการออกแบบผลิตภัณฑ์ให้ตอบโจท์ทั้งฟังก์ชั่นและแฟชั่น รวมถึงยังเน้นการคอลแล็บร่วมกับดีไซเนอร์และแบรนด์ต่างๆ จึงทำให้โมเดล Adidas Samba เป็นอีกหนึ่งรุ่นที่ยืนระยะอยู่มาทุกยุคสมัยอย่างแท้จริง
จนครั้งหนึ่ง Adidas Samba ได้ขึ้นแท่นเป็นโมเดลรุ่นที่ขายดีที่สุดเป็นอันดับ 2 ของ Adidas ด้วยยอดขายรวมกว่า 35 ล้านคู่ทั่วโลก ซึ่งเป็นรองเพียงแค่รุ่น Stan Smith เท่านั้น
ข้อมูลจาก
- adidas.com/us/blog/1060276-we-gave-the-world-a-samba-a-legendary-shoe-with-a-rich-history
- warsawsneakerstore.com/en/blog/adidas-samba-og-the-most-desirable-shoes-of-this-year.html
- gq.com/story/wales-bonner-adidas-samba-studded-pack
- carnivalbkk.com/th/blog/behind-the-design-carnival-for-adidas-consortium-cup–not-for-sale.html