เบื้องหลังความสำเร็จของ Adidas Samba สนีกเกอร์คู่ใจวันกะเทยผ่านศึก ที่ขายได้กว่า 35 ล้านคู่

ถ้าพูดถึงสนีกเกอร์ที่สร้างยอดขายได้ถล่มทลายแม้ผ่านมาหลายทศวรรษ เชื่อว่าคงมีชื่อของ ‘Adidas Samba’ ติดโพลขึ้นมาเป็นอันดับต้นๆ อย่างแน่นอน ด้วย ‘ความเก๋าแต่ไม่เก่า’ และการที่เป็นกระแสอยู่เรื่อยๆ ทำให้บางช่วงเวลาขึ้นแท่นเป็นหนึ่งในไอเทมหายากที่ในวงการรีเซลอัพราคากันจนพุ่งไปไกล

ล่าสุดเมื่อวันที่ 4 มีนาคม 2567 ที่ถูกยกเป็น ‘วันกะเทยผ่านศึก’ มีรองเท้าคู่หนึ่งถูกพูดถึงในสื่อ นั่นคือ สนีกเกอร์นามว่า ‘Adidas Samba’ ในฐานะอาวุธคู่ใจยามออกศึกจนทำให้สนีกเกอร์รุ่นนี้กลับมาเป็นกระแสในไทยอีกครั้ง

โดยจุดเริ่มต้นของ Adidas Samba สนีกเกอร์ระดับไอคอนคู่นึงของ Adidas ต้องย้อนไปเมื่อครั้งที่ถูกผลิตมาครั้งแรกในปี 1949 ซึ่งเป็นผลงานการออกแบบโดยอดอล์ฟ แอดดิ ดาสเลอร์ (Adolf “Adi” Dassler) ผู้ก่อตั้ง Adidas

ด้วยความตั้งใจที่อยากให้เป็นรองเท้ารุ่นที่เหมาะกับการซ้อมฟุตบอลกลางฤดูหนาว ซึ่งในช่วงนั้นพื้นสนามหญ้าอาจมีน้ำแข็งเกาะอยู่ด้วย ทำให้มีโอกาสลื่นได้ง่าย ในรุ่นออริจินอล ปี 50s จึงใช้หนังจิงโจ้มาทำรองเท้า และออกแบบให้พื้นรองเท้ามียางปุ่มไม้คล้ายสตั๊ด ที่ทำให้เกาะพื้นแน่น ใส่แล้วไม่ลื่นล้มง่ายๆ

หลายปีต่อมาได้มีการพัฒนาจากรุ่นยอดฮิตอย่าง Adidas Samba OG มาเป็นรุ่นอื่นๆ เช่น Samba Millennium และ Samba Classic’85 ที่ทำให้ในช่วงยุค 90s สายสตรีทได้หยิบไปเป็นรองเท้าเล่นกีฬากลางแจ้งอย่างสเกตบอร์ด

@adidas

📢 @Alessia Russo on aisle 23! 📢​ #football #fifawwc #womensworldcup #adidas

♬ original sound – adidas

รวมถึงได้เปลี่ยนจากการเป็น ‘รองเท้าคู่ใจนักกีฬา’ สู่การเป็น ‘รองเท้าแฟชั่นแห่งยุค’ ที่กระแสดีจนฉุดไม่อยู่ เมื่อ Adidas เลือกใช้กลยุทธ์การนำโมเดลรุ่นดัง มาให้เหล่าดีไซเนอร์ออกแบบใหม่ให้ดูทันยุคสมัย เข้าถึงง่าย และเข้ากับความต้องการของผู้บริโภคหลากหลายกลุ่มเป้าหมาย

เพื่อไม่ให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ถูกมองว่าเป็นแบรนด์กีฬาเท่านั้น Samba ได้ขยายสู่ตลาดแมสและอยู่ในกระแสแทบจะตลอดเวลา จึงได้จับมือร่วมกับดีไซเนอร์ชื่อดังอย่าง Jonah Hill, Jason Dill และ Pharrell Williams รวมถึงแบรนด์ดังในกระแสทั้ง Kith, Clarks, JJJJound, Palace และ Pleasures

ซึ่งหนึ่งในการคอลแล็บที่ประสบความสำเร็จคือ ผลงานของ ‘Wales Bonner’ ดีไซเนอร์ชาวอังกฤษ ที่ได้หยิบเสน่ห์ของ Adidas Samba มาออกแบบให้หรูหราตามสไตล์ยูโรเปียน และผสมผสานเข้ากับวัฒนธรรมแบบ Afro-Atlantic ทำให้ทุกคอลเลกชั่นที่ Samba x Wales Bonner ต่างกลายเป็นที่ต้องการในตลาดเป็นอย่างมาก

และในช่วงต้นปี 2023 ที่ผ่านมา Adidas ได้จัดทัวร์นาเมนต์ออกแบบรองเท้า โดยใช้ชื่อว่า ‘Adidas Consortium Cup’ ที่เปิดให้ร้านสนีกเกอร์ระดับท็อป 16 ร้านจากทั่วโลก มาร่วมแข่งขันออกแบบรองเท้าแข่งขันกัน และโมเดลที่หลายๆ ร้านเลือกใช้ในการแข่งขันคือ Adidas Samba

สนีกเกอร์รุ่นนี้ได้กลายเป็นรองเท้าที่แม้แต่ดารา ศิลปิน และเซเลบริตี้จากหลากหลายวงการหยิบมาใส่กัน เช่น โจนาห์ ฮิลล์, เบลลา ฮาดิด, เดวิด เบ็คแฮม และเจนนี่ BLACKPINK ซึ่งแต่ละครั้งที่เหล่าคนดังหยิบมาใส่ก็ล้วนแต่สร้างปรากฏการณ์ให้ผู้คนต่างไปต่อแถวหน้าร้าน หรือยอมซื้อราคารีเซลเพื่อจับจองเป็นเจ้าของรองเท้าสุดฮิตรุ่นนี้

แม้ Adidas Samba จะเป็นโมเดลที่อยู่มากว่า 74 ปี แต่ด้วยดีไซน์แสนคลาสสิกและกลยุทธ์ของ Adidas ที่ให้ความสำคัญในการชูจุดขายเรื่องการออกแบบผลิตภัณฑ์ให้ตอบโจท์ทั้งฟังก์ชั่นและแฟชั่น รวมถึงยังเน้นการคอลแล็บร่วมกับดีไซเนอร์และแบรนด์ต่างๆ จึงทำให้โมเดล Adidas Samba เป็นอีกหนึ่งรุ่นที่ยืนระยะอยู่มาทุกยุคสมัยอย่างแท้จริง 

จนครั้งหนึ่ง Adidas Samba ได้ขึ้นแท่นเป็นโมเดลรุ่นที่ขายดีที่สุดเป็นอันดับ 2 ของ Adidas ด้วยยอดขายรวมกว่า 35 ล้านคู่ทั่วโลก ซึ่งเป็นรองเพียงแค่รุ่น Stan Smith เท่านั้น

ข้อมูลจาก

• adidas.com/us/blog/1060276-we-gave-the-world-a-samba-a-legendary-shoe-with-a-rich-history
• warsawsneakerstore.com/en/blog/adidas-samba-og-the-most-desirable-shoes-of-this-year.html
• gq.com/story/wales-bonner-adidas-samba-studded-pack
• carnivalbkk.com/th/blog/behind-the-design-carnival-for-adidas-consortium-cup–not-for-sale.html