สรุปเทรนด์ ‘Young Retro’ ในหมู่เจนฯ Z แบรนด์จะเข้าไปอยู่ใน ‘เศรษฐกิจแห่งความทรงจำ’ ได้ยังไง?

ในวันที่สมาร์ตโฟนถ่ายวิดีโอได้คมชัดระดับ 4K และ AI เนรมิตภาพให้เพอร์เฟกต์ได้ในเสี้ยววินาที สิ่งที่น่าสนใจคือคนรุ่นใหม่กลับโหยหาความ ‘ไม่สมบูรณ์แบบ’ พวกเขาหันไปหยิบกล้องดิจิแคมยุค 2000s กล้องฟิล์ม และกล้องอินสแตนท์มาบันทึกภาพ 

KTC มองว่าปรากฏการณ์นี้ไม่ใช่แค่การโหยหาอดีต (nostalgia) แต่คือกระแส ‘Young Retro’ ที่หากแบรนด์สามารถปรับตัวเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มเจนฯ Z ได้ก็จะได้แต้มต่อไม่น้อย

ข้อมูลอินไซต์จากพฤติกรรมผู้บริโภคในปี 2026 เผยให้เห็นว่านี่คือการเติบโตของเศรษฐกิจแห่งความทรงจำ (memory economy) ที่ผู้บริโภคยอมจ่ายเพื่อให้ได้ประสบการณ์ที่มีคุณค่าทางใจ มากกว่าการไล่ตามเทคโนโลยี ซึ่ง Capital ได้สรุปประเด็นที่น่าสนใจมาไว้ใน Keynote ครั้งนี้แล้ว

1. ‘ความสมจริง’ สร้างความรู้สึกได้มากกว่า ‘ความเพอร์เฟกต์’

เจนฯ Z มองหาความจริงใจ ภาพที่แตกนิด เบลอหน่อย หรือโทนสีที่ติดเหลืองจากกล้องยุคเก่า เพราะสิ่งเหล่านั้นถือเป็นสัญลักษณ์ของโมเมนต์ที่เกิดขึ้นจริงๆ ซึ่ง AI ทำเลียนแบบได้ยาก สะท้อนว่าแบรนด์ไม่จำเป็นต้องทำโฆษณาที่เนี้ยบจนเกินไป แต่ควรเน้นคอนเทนต์ที่เรียล เข้าถึงง่าย และดูจับต้องได้จริง

2. ซื้อเพราะ ‘คุณค่า’ ไม่ใช่แค่ ‘มูลค่า’

เจนฯ Z เน้นการเทียบสินค้าเพื่อเฟ้นหาตัวจบที่คุ้มค่าและมีคุณค่า พวกเขาอาจไม่ได้มองว่าฟิล์มหนึ่งม้วนหรือค่าล้างสแกนฟิล์มคือรายจ่ายฟุ่มเฟือย แต่คือต้นทุนของประสบการณ์อย่างหนึ่ง การใช้จ่ายของพวกเขามักเกิดขึ้นอย่างตั้งใจเพื่อเก็บรักษาความทรงจำที่เล่าเรื่องได้ อาจกล่าวได้ว่าธุรกิจที่สามารถสร้าง storytelling ให้กับสินค้าหรือบริการของตัวเองได้ จะครองใจกลุ่มนี้ได้มากกว่าการสู้ด้วยสงครามราคาเพียงอย่างเดียว

3. UGC สร้างความเชื่อใจได้มากกว่า

สำหรับคนรุ่นใหม่นั้น หน้าร้านอาจไม่ได้อยู่บนห้าง แต่อยู่บนฟีด TikTok และ Instagram เพราะพฤติกรรมของคนกลุ่มนี้คือการค้นคว้าอย่างหนัก อ่านรีวิว และพร้อมเปลี่ยนแบรนด์ทันทีหากเจอดีลที่ดีและคุ้มกว่า การตลาดแบบ user-generated content (UGC) หรือการให้ผู้ใช้จริงช่วยบอกต่อ จึงมีอิทธิพลสูงกว่าคำเคลมโฆษณาจากแบรนด์หลายเท่าตัว

4. วินัยการเงินคือความคุ้มค่าระยะยาว

ความน่าสนใจในปี 2026 คือเจนฯ Z ให้ความสำคัญกับความปลอดภัยและแผนการเงิน พวกเขาต้องการความคุ้มค่าที่มาพร้อมความสบายใจ แบรนด์ที่มอบทางเลือกการบริหารงบประมาณ เช่น ระบบผ่อนชำระหรือการใช้คะแนนสะสมอย่างชาญฉลาด จะช่วยให้พวกเขากล้าตัดสินใจเปย์เพื่อประสบการณ์ได้ง่ายขึ้นโดยไม่รู้สึกผิด

Young Retro จึงไม่ใช่แค่กระแสที่พาคนหนุ่มสาวหวนสู่อดีตเพื่อหลบหนีความจริง แต่คือการนำความคลาสสิกมาตีความใหม่เพื่อสร้างความหมายให้กับการใช้ชีวิตในปัจจุบัน หากแบรนด์สามารถเปลี่ยนตัวเองให้เป็นส่วนหนึ่งของ ‘ความทรงจำ’ และมอบความคุ้มค่าที่จับต้องได้จริง คุณจะไม่ได้เป็นเพียงแค่ตัวเลือกหนึ่งในตลาด แต่จะเป็นส่วนหนึ่งในบันทึกการเดินทางที่เจนฯ Z ให้คุณค่าอย่างที่สุด