รู้จัก HYROX เทรนด์การแข่งขันฟิตเนสระดับโลกที่มาแรงแซงทางโค้งจนเหล่าธุรกิจไม่ควรมองข้าม

นอกจากเทรนด์วิ่ง ปั่นจักรยาน พิลาทิส ไปจนถึงไกโรแพคติก อีกวิธีออกกำลังกายที่กำลังมาแรงและเป็นที่พูดถึงไม่น้อยคือ HYROX หรือการแข่งขันฟิตเนสที่กำลังขยายตัวไปยังหลายประเทศทั่วโลก และประเทศไทยเองกำลังจะเป็นหนึ่งในจุดหมายปลายทางใหม่ของการแข่งขันนี้ เพราะการแข่งขัน HYROX จะจัดขึ้นครั้งแรกในที่กรุงเทพฯ ในวันที่ 24-25 พฤษภาคม 2025 ณ ศูนย์นิทรรศการและการประชุมไบเทค (BITEC)

การเติบโตอย่างรวดเร็วของ HYROX ไม่เพียงแต่สะท้อนถึงแนวโน้มการออกกำลังกายในระดับสากล แต่ยังเปิดโอกาสสำคัญให้กับแบรนด์กีฬาและธุรกิจที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมฟิตเนส Recap ครั้งนี้จึงขอพาทุกคนไปทำความรู้จักเทรนด์ HYROX อย่างลงลึก ทั้งในเชิงไลฟ์สไตล์และบทเรียนธุรกิจที่น่าจับตา

01 HYROX คืออะไร?

HYROX เป็นการแข่งขันฟิตเนสที่แบรนด์กล่าวว่าออกแบบให้เหมาะกับผู้ออกกำลังกายในทุกระดับความสามารถ โดยรวมการวิ่ง 8 รอบ รอบละ 1 กิโลเมตร สลับ 8 ฐาน Functional Fitness เช่น Sled Push, Rowing, Wall Balls และ Burpee Broad Jumps รูปแบบการแข่งขันนี้ถูกกำหนดให้เหมือนกันทั่วโลก เพื่อให้ผู้เข้าร่วมสามารถเปรียบเทียบผลการแข่งขันระหว่างกันได้ 

การแข่งขันยังมีหลายระดับตาความฟิตของแต่ละคน การแข่งขันนี้ไม่มีข้อจำกัดเรื่องเวลาสิ้นสุด และไม่จำเป็นต้องมีคุณสมบัติพิเศษก็สมัครเข้าร่วมได้ ทำให้ HYROX เป็นการแข่งขันที่เข้าถึงได้ง่ายกว่าการแข่งขันฟิตเนสอื่นๆ เช่น CrossFit ซึ่งมักต้องการทักษะเฉพาะทาง แต่ถึงอย่างนั้น ถ้าไม่แข็งแรงพอ ก็อาจไปต่อไม่ไหว

02 เทรนด์ HYROX ในระดับโลกที่ใครๆ ต่างก็พูดถึง

HYROX เปิดตัวครั้งแรกในปี 2017 ที่ฮัมบูร์ก เยอรมนี โดย Christian Toetzke ผู้เชี่ยวชาญด้านการแข่งขันกีฬาและ Moritz Furste นักกีฬาโอลิมปิกที่เคยคว้าเหรียญรางวัลจากการแข่งขันระดับโลก ตัวแบรนด์เองถือว่เติบโตเร็วมาก จำนวนผู้เข้าร่วม HYROX เพิ่มขึ้นมากกว่า 100% ต่อปี ในปี 2023 มีผู้เข้าแข่งขัน 125,000 คน มีผู้ชมรวม 70,000 คน พาร์ตเนอร์ยิมของ HYROX ยังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ปัจจุบันมีมากกว่า 1,700 แห่งทั่วโลก และภายใน 12 เดือนที่ผ่านมา มียิมเข้าร่วมใหม่กว่า 900 แห่ง

นอกจากตลาดยุโรปและอเมริกาเหนือ HYROX กำลังขยายตัวเข้าสู่เอเชียแปซิฟิก โดยในปี 2023 ได้จัดการแข่งขันในออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ ฮ่องกง และสิงคโปร์ การแข่งขันที่สิงคโปร์มีผู้เข้าร่วมมากถึง 4,000 คน ซึ่งสะท้อนถึงความนิยมที่เพิ่มขึ้นในภูมิภาคนี้  

03 Business Model ของ HYROX ที่น่าจับตามอง

HYROX ไม่ได้เป็นเพียงการแข่งขันกีฬา แต่เป็นโมเดลธุรกิจที่สร้างรายได้ผ่านหลายช่องทางด้วยกัน 

เริ่มตั้งแต่ค่าสมัครที่บางการแข่งขันที่ผ่านมา คนสมัครเยอะจนต้องจับสลาก

HYROX ยังทำงานร่วมกับยิมมากกว่า 1,700 แห่งทั่วโลก ยิมเหล่านี้จะเปิดคอร์สฝึกซ้อม HYROX ให้สมาชิกเตรียมตัวสำหรับการแข่งขัน ประโยชน์ที่ยิมพันธมิตรจะได้รับคือการสนับสนุนด้านการตลาด การฝึกอบรมโค้ช และค่าคอมมิชชันสำหรับสมาชิกที่สมัครเข้าร่วมการแข่งขัน ไม่เพียงช่วยสร้าง รายได้ใหม่ๆ แต่ยังเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับยิม ช่วยให้ยิมเข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่ต้องการเข้าร่วมการแข่งขัน HYROX ได้ง่ายขึ้น

HYROX ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์กีฬาระดับโลก เช่น Puma, Red Bull, Unilever, Foodspring และ Concept 2  และ HYROX ยังวางแผนขยายการแข่งขันไปยังประเทศใหม่ๆ ในเอเชีย ซึ่งเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูง โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสนใจกับฟิตเนสและการแข่งขันแบบ Functional Training

04 โอกาสของแบรนด์กีฬามาถึงแล้ว?

การเติบโตของ HYROX ทำให้แบรนด์กีฬามีโอกาสเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว ไม่ว่าจะเป็นการเป็นผู้สนับสนุนหลัก การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับการแข่งขัน หรือการทำตลาดผ่านกิจกรรมที่เกี่ยวข้อง

ไม่ว่าจะชุด รองเท้ากีฬา อาหารเสริม อุปกรณ์เทคโนโลยีต่างๆ ด้วย HYROX เป็นการแข่งขันที่ต้องใช้ความแข็งแกร่งและความทนทานของร่างกายอย่างมาก จึงเป็นโอกาสเหมาะที่แบรนด์ที่ผลิตรองเท้าวิ่ง เสื้อผ้าออกกำลังกาย และอุปกรณ์เสริม เช่น ถุงมือหรืออุปกรณ์ซัพพอร์ต ไปจนถึงเครื่องดื่มเกลือแร่หรือสมาร์ทวอช ที่สามารถร่วมไปกับเทรนด์นี้ได้ 

ที่ผ่านมา หนึ่งในแบรนด์ที่สนับสนุน HYROX ก่อนใครเพื่อนก็คือ Puma เพราะเข้าร่วมเป็นพันธมิตรตั้งแต่การแข่งขันครั้งแรกในปี 2018 ล่าสุด Puma ยังได้ลงนามข้อตกลงเป็นพันธมิตรเครื่องแต่งกายและรองเท้าอย่างเป็นทางการของ HYROX จนถึงปี 2027

Puma ได้พัฒนาและเปิดตัวคอลเลกชันพิเศษที่ออกแบบมาเพื่อการแข่งขัน HYROX โดยเฉพาะ เช่น เสื้อผ้าที่ใช้เทคโนโลยี Cloudspun และ dryCELL ที่ช่วยระบายความชื้น และรองเท้ารุ่น Velocity NITRO™ 3, Deviate NITRO™ 3 และ Deviate NITRO™ Elite 3 ที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการเคลื่อนไหว

นอกจากนี้ Puma ยังให้การสนับสนุน HYROX Elite 15 ซึ่งเป็นกลุ่มนักกีฬาชั้นนำของการแข่งขัน Puma ใช้ HYROX เป็นแพลตฟอร์มในการเข้าถึงกลุ่มนักกีฬาฟิตเนสที่กำลังเติบโต และสร้างการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาเพื่อการแข่งขันประเภทนี้โดยเฉพาะ

05 Lesson Learned จาก HYROX

สิ่งหนึ่งที่ Brandon Ganske ซึ่งเป็น TikTok Shop Partner Agency Owner ที่สร้างรายได้มากกว่า 10 ล้านดอลลาร์สหรัฐ บน TikTok Shop ได้กล่าวไว้ใน Linekin นั้นน่าสนใจไม่น้อย เขาชี้ให้เห็นว่า HYROX ไม่ใช่เพียงการแข่งขันฟิตเนส แต่เป็นตัวอย่างที่ดีของ การสร้างแบรนด์และขยายธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพ 

ไม่ว่าจะเป็นการสร้างมาตรฐานการแข่งขันที่เหมือนกันทั่วโลกทำให้ HYROX ขยายได้รวดเร็ว ซึ่งสำหรับธุรกิจอื่นๆ การสร้างมาตรฐานถือเป็นการสร้างประสบการณ์ที่สม่ำเสมอ ช่วยสร้างความน่าเชื่อถือต่อลูกค้า ขณะเดียวกัน HYROX ยังออกแบบการแข่งขันให้เหมาะกับทุกระดับของนักกีฬา ตั้งแต่มือสมัครเล่นไปจนถึงนักกีฬามืออาชีพ ช่วยดึงดูดลูกค้าหลากหลายกลุ่ม ซึ่งสำหรับคนทำธุรกิจแล้วนี่ก็เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของการทำ Customer Segmentation ที่ช่วยให้แบรนด์ตอบโจทย์ลูกค้าได้หลากหลาย

HYROX ยังใช้ Data-Driven Strategy มาปรับปรุงการแข่งขัน และมากไปกว่านั้น HYROX ยังทำให้การแข่งขันกีฬามีความเป็นชุมชนหรือ community ที่รวมคนที่มีไลฟ์สไตล์แบบเดียวกัน ช่วยสร้างความเป็นส่วนหนึ่ง และทำให้ธุรกิจเติบโตได้ด้วยตนเอง   

HYROX ยังสร้าง Customer Journey ที่ต่อเนื่อง คือสื่อสารว่านี่ไม่ใช่แค่การแข่งขันฟิตเนสแต่เป็นเส้นทางของการพัฒนาตัวเอง จนทำให้ผู้สมัครรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของการเดินทาง ในแง่มุมธุรกิจ การสร้าง Customer Journey จะสร้างโอกาสการกลับมาใช้หรือซื้อซ้ำ พร้อมแนะนำแบบปากต่อปากได้ด้วย ครั้งหนึ่ง Toetzke ให้สัมภาษณ์กับทางสื่อ Entrepreneur ว่า 60-80% ของคอมมิวนิตี้ HYROX มองว่าฟิตเนสเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตทางสังคม เขายังมองว่าในอนาคต ยิมจะเป็นเหมือนคลับเฮาส์ของนักกีฬาเลยทีเดียว

เรียกได้ว่า HYROX ไม่ได้เป็นเพียงการแข่งขันกีฬา แต่เป็นเทรนด์ที่กำลังเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมฟิตเนสทั่วโลก การขยายตัวของการแข่งขันนี้เปิดโอกาสให้แบรนด์กีฬาสามารถเข้าร่วมและสร้างมูลค่าทางธุรกิจใหม่ ไม่ว่าจะเป็นผู้ผลิตเสื้อผ้า อุปกรณ์กีฬา อาหารเสริม หรือเทคโนโลยีด้านฟิตเนส

ที่สำคัญ การเข้ามาของ HYROX ในประเทศไทยเป็นสัญญาณว่าตลาดฟิตเนสในเอเชียกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง และเป็นโอกาสสำคัญสำหรับธุรกิจที่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของการแข่งขันฟิตเนสมวลชนที่ใหญ่ที่สุดในโลก

อ้างอิง

• lesmills.com/clubs-and-facilities/research-insights/fitness-trends/how-can-clubs-tap-into-the-world-s-hottest-workout-trend
• fitnessmarketing.agency/the-rise-of-hyrox
• linkedin.com/in/brandonganske/
• entrepreneur.com/starting-a-business/how-focus-sparked-the-growth-of-this-fitness-racing-brand/477741
• wearerival.com/content-hub-articles/how-hyrox-is-becoming-the-fastest-growing-sport-in-a-6-73bn-market
• healthclubmanagement.co.uk/health-club-management-news/Hyrox-founder-aims-for-one-million-participants-a-year/352270
• redbull.com/int-en/what-is-hyrox-guide
• fastcompany.com/91037263/hyrox-most-innovative-companies-2024
• mktg.com/uk/speed-reads/hyrox-hype-hanna-john-talks-growth-and-future-prospects
• linkedin.com/pulse/ten-reasons-why-your-brand-should-become-hyrox-michael-trautmann/
• businesswire.com/news/home/20240603109731/en/PUMA-Reveals-Global-Partnership-With-HYROX
• hyrox.com/