ดัชมิลล์ขึ้นแท่นบริษัทที่มีโปรดักต์แปะป้าย ‘ตราทางเลือกสุขภาพ’ มากที่สุดในไทย

ภาพรวมของอุตสาหกรรมธุรกิจเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพในตอนนี้เรียกว่าแข่งขันกันดุเดือดอย่างยิ่ง ฝั่งของนมเปรี้ยวแบรนด์ดังอย่าง ‘ดัชมิลล์’ เมื่อไม่นานมานี้ก็เพิ่งจะขยับตัวด้วยการขานรับนโยบายภาครัฐ พร้อมตอบรับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่หันมาใส่ใจสุขภาพและพิถีพิถันในการเลือกผลิตภัณฑ์มากขึ้น ด้วยการพัฒนาผลิตภัณฑ์ควบคู่กับการสร้างความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับ ‘ตราทางเลือกสุขภาพ’ ผ่านแคมเปญ ‘ตรวจตราให้มั่นใจ ด้วยผลิตภัณฑ์เครื่องหมายทางเลือกสุขภาพจากดัชมิลล์’ เพื่อช่วยให้ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกผลิตภัณฑ์ที่ดีต่อสุขภาพได้ง่ายขึ้น

 โดยปัจจุบันดัชมิลล์มีผลิตภัณฑ์ที่ได้รับตราทางเลือกสุขภาพเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งเมื่อเทียบระหว่างปี 2567-2568 พบว่า มีจำนวนผลิตภัณฑ์ที่ได้รับตราดังกล่าวเพิ่มขึ้นกว่า 50% ส่งผลให้กลุ่มบริษัทดัชมิลล์เป็นบริษัทที่มีจำนวนผลิตภัณฑ์ได้รับตราทางเลือกสุขภาพมากที่สุดเป็นอันดับ 1 ในตลาด

ทั้งนี้ กลุ่มสินค้าหมวดผลิตภัณฑ์นม (Total Dairy: Liquid Milk และ Cup Yoghurt) ณ สิ้นปี 2025 มีมูลค่ารวมกว่า 70,000 ล้านบาท โดยดัชมิลล์ครองส่วนแบ่งการตลาดอันดับ 1 มาอย่างต่อเนื่อง คิดเป็นประมาณ 25% ของตลาด dairy โดยรวม ขณะที่ตลาดอาหารและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพมีอัตราการเติบโตสูงกว่าตลาดทั่วไป สะท้อนโอกาสจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพเชิงป้องกัน ลดความเสี่ยงโรคไม่ติดต่อเรื้อรัง (NCDs) และมองหาผลิตภัณฑ์ที่มีน้ำตาลน้อยลง ควบคู่กับคุณค่าทางโภชนาการที่เพิ่มขึ้น เช่น โปรตีนสูงและจุลินทรีย์โพรไบโอติก โดยดัชมิลล์ตั้งเป้าผลักดันสินค้ากลุ่มสุขภาพให้เติบโตในระดับ high single-digit ถึง double-digit เพื่อรักษาการเติบโตให้สูงกว่าตลาดโดยรวม

หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญในการพัฒนาพอร์ตสินค้าเพื่อสุขภาพของดัชมิลล์คือ The 4P Health Innovation Strategy ที่ครอบคลุม 4 แนวทาง ได้แก่ Protein ผลิตภัณฑ์โปรตีนสูง plant-based, ทางเลือกโภชนาการจากพืช Probiotic, ผลิตภัณฑ์ที่มีจุลินทรีย์ที่เป็นประโยชน์ และ Purity ผลิตภัณฑ์ที่มุ่งเน้นลดการปรุงแต่ง โดยมีผลิตภัณฑ์ในกลุ่มต่างๆ อาทิ Proten ดีน่า ไฮโปรตีน, นมถั่วเหลืองดีน่า, ดัชชี่ Bio, DR-1 และ Beanwell ซึ่งดัชมิลล์วางให้กลุ่มสินค้า 4P เป็นหนึ่งในหัวหอกสำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตของธุรกิจในอนาคต

ขณะเดียวกันดัชมิลล์มองว่า การพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพต้องเดินควบคู่กับการทำให้ผู้บริโภค ‘มองเห็นและเลือกได้ง่าย’ จึงต่อยอดแนวคิดดังกล่าวผ่านแคมเปญตรวจตราให้มั่นใจ ด้วยผลิตภัณฑ์เครื่องหมายทางเลือกสุขภาพจากดัชมิลล์ พร้อมเปิดตัว หนุ่ม–กรรชัย กำเนิดพลอย เป็นพรีเซนเตอร์ของแคมเปญ เพื่อสื่อสารเรื่องตราทางเลือกสุขภาพให้เข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้าง พร้อมพัฒนา Healthier Shelf เป็นพื้นที่รวมผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพในช่องทางค้าปลีก เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถมองหาและเลือกผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์สุขภาพได้สะดวกยิ่งขึ้น

ดัชมิลล์ยังเดินหน้าขยายการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ผ่านเครือข่ายการจำหน่ายที่ครอบคลุมทั่วประเทศ ทั้งร้านค้าปลีกสมัยใหม่ ร้านค้าทั่วไป ช่องทางการขายตรงโดยสาวดัชมิลล์ (direct sale) และช่องทางออนไลน์ รวมถึง “Dutch Mill eStore” ซึ่งให้บริการสั่งผลิตภัณฑ์ตรงจากโรงงาน พร้อมระบบขนส่งแบบ cold chain ที่ควบคุมอุณหภูมิอย่างเหมาะสมจนถึงมือผู้บริโภค เพื่อเพิ่มทางเลือกในการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับรูปแบบการใช้ชีวิตในปัจจุบัน พร้อมสนับสนุนเป้าหมายในการทำให้ทางเลือกเพื่อสุขภาพเข้าถึงผู้บริโภคไทยได้ง่ายยิ่งขึ้น 

โดยสามารถติดตามรายละเอียดและข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพจากดัชมิลล์ได้ที่ dutchmill.co.th หรือเฟซบุ๊ก Dutch Mill Group