สำรวจสถิติย้อนหลัง 13 ปี ไขคำตอบว่าทำไมหุ้น Apple มักร่วงในวันเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่

หากจะบอกว่าการเปิดตัว iPhone คือการเปิดตัวโทรศัพท์มือถือที่ทรงพลังที่สุดในโลกก็คงไม่ผิดนัก ไม่ว่าจะเป็นสาวกหรือไม่ใช่สาวกล้วนสนใจและติดข่าวคราวในวันเปิดตัวของมัน และล่าสุดคือการเปิดตัว iPhone 15 ที่เตรียมวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการในวันที่ 22 กันยายนนี้

แต่สิ่งที่น่าสนใจคือปรากฏว่าหลังเปิดตัว iPhone 15 หุ้น Apple กลับปรับตัวลดลง และปิดตลาดไปด้วยการติดลบ 1.7% อยู่ที่ 176.30 ดอลลาร์สหรัฐ และต่อเนื่องมาถึงช่วงเช้าที่ติดลบไป 3.94% โดยก่อนอีเวนต์เปิดตัวหุ้น Apple อยู่ที่ 179.95 ดอลลาร์ ซึ่งหากย้อนดูสถิติย้อนหลังวันเปิดตัว iPhone ไป 13 ปีจะพบว่านี่ไม่ใช่เรื่องน่าประหลาดใจเท่าไหร่นัก เพราะช่วงเวลาที่ Apple เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่หุ้นของแอปเปิลจะตกลงเกือบทุกครั้ง 

ตั้งแต่ปี 2011-2023 มีเพียง 4 ครั้งเท่านั้นที่หุ้นปรับตัวสูงขึ้น คือปี 2012 (เปิดตัว iPhone 5), 2016 (เปิดตัว iPhone 7), 2019 (เปิดตัว iPhone 11) และ 2022 (เปิดตัว iPhone 14) ซึ่งหุ้นที่เพิ่มนั้นถือเป็นสัดส่วนที่น้อยมาก คือเพียง 0-1% แต่ในปีที่หุ้นลดลงจะอยู่ที่ 2-4%

อย่างช่วงปี 2013 หลังเปิดตัว iPhone รุ่นใหม่ หุ้นของบริษัทร่วงลงทันทีกว่า 2% หรือปี 2020 ที่มีการเปิดตัว iPhone 12 series หุ้นลดลง 2.65% และในเดือนกันยายน 2021 ที่เปิดตัว iPhone 13 และ 13 Pro Series หุ้น Apple ก็ลดลง 0.96% เช่นกัน

จริงๆ แล้วหุ้น Apple ปรับลดตั้งแต่ก่อนงานเปิดตัวด้วยซ้ำ จากการประกาศยอดขายของ iPhone ใน 3 ไตรมาสที่ผ่านมาลดลง บวกกับการประกาศของรัฐบาลจีน ที่จำกัดการใช้ไอโฟนและแบรนด์สมาร์ตโฟนต่างชาติของเจ้าหน้าที่รัฐเพราะเหตุผลด้านความปลอดภัยทางข้อมูล ล้วนเป็นปัจจัยสนับสนุนที่ทำให้หุ้นไอโฟนตกลง เนื่องจากจีนเป็นตลาดสมาร์ตโฟนที่ใหญ่ที่สุดในโลก 

ทำไมราคาหุ้น Apple ถึงลดลงหลังเปิดตัว

มีนักวิชาการและนักเศรษฐศาสตร์หลายสำนักให้เหตุผลที่หุ้นของ Apple ลดลงว่า นักลงทุนอาจไม่ตื่นเต้นกับเทคโนโลยีที่ Apple นำเสนอเท่าไหร่นัก และผู้ใช้งานหรือกลุ่มเป้าหมายยังเป็นกลุ่มเดิมที่อาจไม่มีแผนเปลี่ยนมือถือในปีนี้ ทำให้ทุกครั้งที่ Apple เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ หุ้น AAPL (หุ้น Apple) จะร่วงเฉลี่ย 0.4% 

นอกจากนี้ นักลงทุนส่วนใหญ่มักคุ้นเคยกับนวัตกรรมเจ๋งๆ จาก Apple แต่ในระยะหลังมานี้ Apple ไม่ได้เซอร์ไพรส์เท่าไหร่นัก และรายละเอียดต่างๆ ของ Apple มักจะรั่วไหล หรือถูกเปิดเผยก่อนการเปิดตัว ทำให้นักลงทุนเริ่มไม่เชื่อมั่นในแบรนด์ เพราะปัจจุบัน Apple เปรียบได้กับองค์กรผู้สร้างนวัตกรรมใหม่ให้โลก เมื่อผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ออกมายังไม่ตอบโจทย์ความคาดหวัง ทำให้นักลงทุนเทขายหุ้นก่อนการเปิดตัว

เพราะเหตุใดการเปิดตัว iPhone ถึงสำคัญกับ Apple

ความผันผวนในตลาดหุ้นมักสะท้อนความรู้สึกของผู้บริโภคเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการต่างๆ หากนักลงทุนมีความเชื่อมั่นในองค์กร พวกเขาก็จะซื้อหุ้น และราคาหุ้นจะสูงขึ้น งานเปิดตัว iPhone 15 ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงความพึงพอใจของผู้บริโภค

ในมุมของนักลงทุนแล้ว กระแสข่าวภายนอกอาจมีผลต่อการลงทุนไม่มากเท่าปัจจัยภายใน โดยเฉพาะการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ เทคโนโลยีที่ใช้ รวมถึงการพัฒนาฟีเจอร์ที่ตอบโจทย์ผู้ใช้มากขึ้น ไม่ใช่แค่การปรับเปลี่ยนรูปลักษณ์ภายนอก เพราะนักลงทุนมองว่าการมีผลิตภัณฑ์ใหม่จะช่วยให้รายได้เติบโตขึ้น ลดการพึ่งพารายได้จากของเดิม หรือการบริการอย่างเดียว

ปัจจุบันรายได้ของ Apple ส่วนใหญ่ 48.5% มาจากยอดขาย iPhone รองลงมาคือ รายได้จากการบริการ 25.9% และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่สวมใส่ได้ 10.1% เรียกได้ว่าตอนนี้ iPhone เป็นรายได้หลักของ Apple เลยทีเดียว ดังนั้น ไม่ว่ายอดขายของ iPhone จะดีหรือไม่ดี ก็ส่งผลต่อหุ้นของ Apple อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

ทางเว็บไซต์ Barron’s ได้วิเคราะห์ไทม์ไลน์ของหุ้น Apple ไว้อย่างน่าสนใจ ดังนี้

• วันเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ : ติดลบ 0-2%
• หลังเปิดตัว 1 สัปดาห์ : ติดลบ 0.9%
• หลังเปิดตัว 1 เดือน : เพิ่มขึ้น 1.35%
• หลังเปิดตัว 3 เดือน : เพิ่มขึ้น 4.98%
• หลังเปิดตัว 6 เดือน : เพิ่มขึ้น 12.35%

อย่างไรก็ตาม ถึงแม้การเปิดตัวจะไม่สร้างความว้าวให้นักลงทุนเท่าไหร่ แต่ผลิตภัณฑ์ Apple ก็ยังขายได้ ตามธรรมเนียมของ Apple เดือนกันยายนจะเป็นเดือนที่หุ้นลดลงอยู่แล้ว และจะเพิ่มขึ้นในเดือนตุลาคม เพราะฉะนั้น นักลงทุนอย่าเพิ่งหวั่นไหว เพราะสถิติที่ผ่านมาบอกไว้ว่าอดใจรออีกนิดเดี๋ยวทุกอย่างจะดีขึ้น

.

อ้างอิง

• investor.apple.com/stock-price/default.aspx
• buildd.co/funding/apple-stocks-fall-on-launch-day
• bloomberg.com/news/newsletters/2023-09-12/five-things-you-need-to-know-to-start-your-day-lmgvywpu
• barrons.com/livecoverage/apple-iphone-15-event-today/card/what-history-says-about-apple-stock-on-iphone-launch-days-v2f9jovW61EdJpqDLkTS