Bath&Bloom จับมือการบินไทย สร้าง sensory branding ผ่านซีรีส์ ‘กลิ่นไทย’

เรียกว่าเป็นเทรนด์ในโลกธุรกิจไปแล้ว ที่แบรนด์จะจับมือข้ามขั้วอุตสาหกรรมกันเพื่อสร้างโปรดักต์ชวนว้าว แต่ถึงจะบอกว่ามีให้เห็นบ่อยแค่ไหน แต่แทบทุกครั้งที่มีการคอลแล็บออกมาคนซื้ออย่างเราๆ ก็ตื่นเต้นเสมอ

อย่างในคราวนี้ที่ Bath&Bloom แบรนด์เครื่องหอมไทยจากบริษัท เอิร์ธ แฟคเทอรี่ จำกัด เปิดน่านน้ำใหม่สู่การเป็น Scent Experience Provider ด้วยการจับมือร่วมกับบริษัท การบินไทย จำกัด (มหาชน) เพื่อพัฒนา ‘กลิ่นไทย : A reflection of THAI’ กลิ่นไทยทั้ง 4 กลิ่น ที่จะเชื่อมโยงอารมณ์ ความทรงจำ และความรู้สึกของผู้โดยสารในแต่ละช่วงของการเดินทาง ประกอบไปด้วย

First Light สำหรับผลิตภัณฑ์ hand wash สะท้อน Welcoming Smile และความสดชื่นของการเริ่มต้นเดินทาง 

Silken Veil สำหรับ hand & body moisturizer ถ่ายทอด Thai Care และความรู้สึกผ่อนคลายระหว่างเที่ยวบิน 

Blooming Horizon สำหรับ eau de toilette สะท้อน Thai Optimism และความสดใสก่อนเข้าสู่จุดหมายปลายทาง 

Silk Route สำหรับ eau de cologne ถ่ายทอด Thai Warmth for Everyone เพื่อส่งต่อความอบอุ่นแบบไทย

ข้อมูลจาก State of Consumer Survey 2026 โดยอ้างอิงจาก McKinsey & Company สะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคยุคใหม่ให้ความสำคัญกับ ‘ประสบการณ์’ เหนือกว่า ‘สินค้า’ โดยเกือบ 70% ของกลุ่มตัวอย่างระบุว่ายินดีที่จะใช้จ่ายเงินส่วนเกินไปกับประสบการณ์มากกว่าการซื้อสินค้าทั่วไป และประสบการณ์การท่องเที่ยวคือหมวดหมู่ที่ผู้บริโภคยินดีที่จะใช้จ่ายเพื่อปรนนิบัติตนเองมากที่สุดเป็นอันดับ 1 ด้วยเหตุนี้ Bath&Bloom และการบินไทยจึงเป็นการร่วมมือกันเพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคระดับโลกอย่างมีนัยสำคัญ ผ่านการออกแบบ sensory experience ที่สร้างคุณค่าเพิ่มและสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ โดยเฉพาะในธุรกิจอุตสาหกรรมการบริการ (hospitality), อุตสาหกรรมการบิน (aviation), อุตสาหกรรมค้าปลีก (retail) และอุตสาหกรรมสุขภาพและความงาม (wellness) เป็นต้น

สำหรับการจับมือระหว่าง Bath&Bloom และการบินไทยในครั้งนี้ ไม่เพียงแต่เป็นการสร้างมิติใหม่ให้กับประสบการณ์การเดินทางของผู้โดยสาร แต่ยังสะท้อนโอกาสทางธุรกิจครั้งสำคัญของอุตสาหกรรมเครื่องหอมในยุค experience-first culture ที่กลิ่นหอมได้ก้าวสู่การเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์และการออกแบบประสบการณ์ร่วม (sensory branding) อีกทั้งยังเป็นการยกระดับ Thai scent สู่การเป็น cultural asset ที่ทรงพลัง ซึ่งไม่เพียงช่วยสร้างความทรงจำและความผูกพันทางอารมณ์ที่ลึกซึ้ง แต่ยังเป็นการประกาศศักยภาพและความคิดสร้างสรรค์ของแบรนด์ไทย ให้เป็นที่ประจักษ์แก่ผู้บริโภคทั่วโลกอย่างเป็นรูปธรรม